昨天下班去超市買東西，市民張先生很意外地邂逅了一個世界杯球場：超市飲料區(qū)外的通道上，數(shù)百瓶飲料搭成了一個一米多長的環(huán)形足球場，場地內不僅有人偶、足球，還有一臺iPad正在播放往年世界杯的精彩賽事。“球迷”張先生忍不住湊到跟前看起了球賽，臨走時也不忘“友情贊助”，拿走了一瓶球場邊的新品飲料。
雖然距離2014巴西世界杯開幕還有將近一個月的時間，但以世界杯為主題的各色促銷活動已經開始在杭城商場、超市以及電商平臺預熱，而球服、球鞋、比賽紀念品、飲料、啤酒、食品等世界杯相關產品也正逐漸熱賣。
超市“飲料球場”一天能賣出二三十箱新品飲料
盡管世界杯尚未開賽，堆出超市“球場”的這款新品維生素功能飲料客觀上講尚無“用武之地”，但世界杯的概念還是很明顯地帶動了新品的銷售。
“從‘五一’小長假后擺出到現(xiàn)在，這款飲料平均每天都能賣出20到30箱。”世紀聯(lián)華西湖文化廣場店食品、飲料區(qū)域負責人何先生透露。
而事實上，這個“飲料球場”只是超市這輪世界杯主題促銷的預熱陳列。何先生表示，從下周開始整個賣場的動線都會裝飾成世界杯的元素，包括掛上世界杯的球衣，在地上和店員臉上貼上參賽隊國旗，播放世界杯相關的背景音樂等。而通道兩旁的貨架也將會集中陳列咖啡、功能性飲料等與世界杯有關、可以提神的商品。
“除去內場的氛圍，超市外的中庭到時也會做成一世界杯專區(qū)，將近50種的國產、進口啤酒以及整桶的扎啤都會陳列在這兒，還會搭配像雞爪這樣的即食小食一起做促銷。”何先生介紹說。
世界杯親子裝成今年運動商場新賣點
作為世界杯消費的“主戰(zhàn)場”，杭州各大商場的運動品牌專柜也早已將多款世界杯運動裝備擺在了最顯眼的位置：599元一件的世界杯國家隊球衣，329元一條的球褲，1299元一只的世界杯足球，99元一雙的世界杯系列襪子，129元一頂?shù)拿弊?hellip;…
“從4月底開始，阿迪達斯、耐克這兩大專業(yè)運動品牌就陸續(xù)推出了巴西、荷蘭、英格蘭、葡萄牙、法國、韓國、美國、澳大利亞等世界杯各隊的球服、球鞋，PUMA也推出了意大利隊的球鞋、球服。而‘洞洞鞋’品牌CROCS也在這一季推出了世界杯元素的休閑鞋。”武林銀泰運動商場負責人透露，上屆世界杯商場專柜里最熱賣的是巴西、荷蘭、西班牙、阿根廷隊的球服，而就目前的情況來看今年這種最具代表性的一般球服依然是最好賣的，不過運動品牌在商品系列上也有新的亮點。
“像是耐克，就比上屆新增了世界杯主題的兒童T恤以及親子裝。現(xiàn)在70后、80后的消費者愿意在孩子身上花錢已經是不爭的事實，很多品牌也都在最近一兩年拓展了親子裝的產品。世界杯正好是個不錯的結合點，更能吸引現(xiàn)在追求個性和特色的消費者。”這位負責人表示。
網(wǎng)店一個月賣出球服3000件銷量折射球隊人氣？
相比專業(yè)運動品牌，嗅覺更為靈敏的網(wǎng)上中小賣家則更早就已嘗到了世界杯商品熱銷的“甜頭”。在淘寶網(wǎng)上，記者輸入“巴西世界杯”進行搜索，共跳出2.75萬件寶貝。其中，不少賣家的球衣、獎杯模型、足球等相關寶貝最近一個月的銷量都已經突破了1000件。以一家銷量排名靠前的天貓店為例，最近一個月，德國隊球衣賣出了1435件，阿根廷球衣賣出了608件，西班牙球衣賣出了326件，意大利球衣賣出了139件……加起來，這家網(wǎng)店世界杯球衣的月銷量已經輕松突破3000件。
從球衣的熱賣程度能不能看出賽前球隊的人氣指數(shù)，或者是奪冠的熱門程度？賣家的客服人員坦言，現(xiàn)在其實還沒有到球服真正大賣、銷量最瘋狂的時候，所以還不能這么關聯(lián)。“有人預測，今年奪冠的熱門會是東道主巴西隊和西班牙隊，但從現(xiàn)在的銷售來看，這兩款球衣并不是賣得最多的。相反，人氣不算太旺的德國隊球衣賣得最多，有可能是因為白底的設計比較家常，很多人覺得好看，買來隨便穿穿。”這位客服告訴記者，按照之前一些比賽的經驗，一般要到比賽進行過程中球衣銷量才會與比賽結果更有關系，銷量也會增長得更加迅速。
而另一電商平臺亞馬遜，早在四月中旬就與世界杯官方贊助商阿迪達斯達成了戰(zhàn)略合作，成為阿迪達斯在中國地區(qū)的唯一線上合作伙伴。“消費者可以提前在亞馬遜網(wǎng)站購買到由阿迪達斯專供的FIFA世界杯比賽用球、官方比賽服裝、桑巴系列足球鞋等產品，以及鍍金的大力神金杯模型、鑰匙扣、FIFA世界杯歷屆徽章套裝等一系列世界杯文化產品?，F(xiàn)在‘世界杯網(wǎng)絡狂歡節(jié)’也已經啟動，包括出游裝備、吃喝玩樂等在內的10萬多款商品都會有低至3折的特別優(yōu)惠。”亞馬遜公關負責人透露。
“世界杯之旅”叫好不叫座想去的市民現(xiàn)在報名還來得及
盡管有電商平臺推出了針對巴西世界杯之旅的出游裝備促銷優(yōu)惠，但就杭州旅行社的報名情況來看，今年的世界杯之旅并不算特別暢銷。
“主要還是價格方面的原因。”浙江省中旅的相關工作人員告訴記者，早在去年末，旅行社就根據(jù)相應的“國際足聯(lián)官方款待計劃”推出過巴西世界杯的看球、旅游套餐產品，但最低每人7萬元的價格讓絕大多數(shù)球迷都望而卻步，咨詢的人不少但真正下單的人很少。
“現(xiàn)在我們把這個產品進行了拆分，變成了報價在三四萬元左右的產品，或者是與美國進行組合，變成12天的世界杯主題游，但報名的人也不算太多。”浙江省中旅的相關工作人員表示。
換個角度看，世界杯之旅在杭州“叫好不叫座”其實也有它的好處——如果這幾天你受到身邊日漸濃郁的世界杯氛圍感染，突然想去現(xiàn)場看球了，那么現(xiàn)在去旅行社報名也都還來得及。
“現(xiàn)在去巴西看世界杯辦簽證很容易，基本上十天時間就能夠辦好所有手續(xù)。也就是說，想要報名世界杯之旅的客人只要在6月初之前報名都來得及。”旅行社工作人員告訴記者。
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