即將到來的母親節(jié)，讓親情消費成為這個周末的消費熱點。記者在深圳各大商場看到，商家們明顯都格外重視這個舶來的節(jié)日，推出了各種形式的親情營銷活動。有商家負責(zé)人告訴記者，雖然母親節(jié)遠沒有圣誕節(jié)、情人節(jié)那樣熱鬧，但由于與中國的孝文化深深契合，所以對于消費還是有很大的帶動作用，而且呈現(xiàn)出一年比一年更旺的趨勢，已經(jīng)成為零售商家非常重視的一個銷售節(jié)點。
商家促銷“親情”商品
記者近日從天虹、海雅、歲寶百貨等多家商場了解到，目前市區(qū)各商家已經(jīng)從“五一”小長假概念轉(zhuǎn)入母親節(jié)的促銷中。與“五一”期間全樓層促銷相比，母親節(jié)促銷在商品種類上有所側(cè)重，如護膚品、黃金首飾等在促銷活動中所占地位就明顯上升。
海岸城和海雅百貨都有與護膚品有關(guān)的促銷，其中海岸城在母親節(jié)當(dāng)天推出EstéeLauder等六大品牌的限時折扣活動。海雅在護膚品促銷的同時還推出“黃金珠寶超勁爆折扣”營銷活動。天虹聯(lián)袂場內(nèi)大型明星級女性品牌，開展最高1元起換2.5倍限時尊享活動。芮歐百貨則將內(nèi)衣作為母親節(jié)營銷的重點。
此外，手表、健康產(chǎn)品、戶外產(chǎn)品等都是商家重點營銷的母親節(jié)商品品類。天虹相關(guān)負責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在的80后給媽媽選購禮物已經(jīng)傾向于越來越多樣化、個性化，所以母親節(jié)營銷的品類也在逐漸擴大，尤其是推出個性化的母親節(jié)禮物，非常有吸引力。
還有消費者表示，母親節(jié)最直接的實惠還是商場促銷打折活動力度，多個商場都對記者表示，母親節(jié)期間的折扣力度將與“五一”期間基本持平。值得注意的是，一些在“五一”促銷活動中賣斷了貨的熱門商品已經(jīng)到貨，小長假期間沒能淘到心儀物品的消費者，不妨趁著母親節(jié)去逛逛商場，或許能有意外的收獲。
親情活動提升購物體驗
在做足親情商品營銷的同時，各大商場也特意推出以母親節(jié)、親情為主要訴求的創(chuàng)意活動，力圖營造出濃郁的母親節(jié)購物氛圍。
海雅繽紛城推出“最像母子（女）臉”活動，5月11日下午將在場內(nèi)舉行終極評選活動。天虹則將母親節(jié)與愛心相結(jié)合，與完美春天雅安分會聯(lián)合開展“雅安心愿之旅”，讓母親節(jié)的濃濃愛意傳播得更加廣泛。
海岸城致力于實現(xiàn)子女帶媽媽一起旅行的愿望，攜手游俠旅行網(wǎng)開展“陪媽媽去旅行”活動，有可能讓消費者和媽媽一起去沙巴旅行。芮歐百貨則邀請專業(yè)插花師到現(xiàn)場，讓小朋友現(xiàn)場DIY專屬節(jié)日的鮮花禮盒，給媽媽一份獨特的禮物。
市場人士表示，爭奪節(jié)點消費向來是各大商家的營銷重點，現(xiàn)在又加入了電商，對于實體商家來說，著力凸顯自身的體驗優(yōu)勢是應(yīng)對電商的最好策略，所以，在母親節(jié)等節(jié)點營銷上，做好價格營銷的同時，體驗營銷的重要性在日益上升。
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本文來源： 母親節(jié)催熱親情消費(圖)
