標題由關鍵詞組成，買家通過搜索關鍵詞可找到所需要的產(chǎn)品；標題中包含買家搜索的關鍵詞，產(chǎn)品才有可能展現(xiàn)在買家面前；賣家只有讓自己的產(chǎn)品展現(xiàn)在買家面前，才有可能讓買家進入自己的店鋪。對于新品而言，流量一般來源于關鍵詞的搜索曝光，每一個關鍵詞或多或少都會為產(chǎn)品帶來曝光機會。新上傳的產(chǎn)品信息標題，覆蓋關鍵詞越多，產(chǎn)品曝光就越多，前提條件是關鍵詞具有一定的搜索人氣。
一般情況下，一個子類目能夠使用的關鍵詞為50～80個。因此，建議一個子類目上傳20～30款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品把50～80個關鍵詞全部覆蓋。買家無論搜索哪一個關鍵詞，產(chǎn)品總會有曝光的機會。
賣家有時會忽略標題的重要性，總以為寫夠128個字符就可以了。但如果標題沒有搜索人氣，買家就無法看到產(chǎn)品；買家看不到產(chǎn)品，店鋪何談訪客和訂單呢？
1、復制供應商標題翻譯
有些賣家為了圖方便，采集產(chǎn)品時，直接把國內(nèi)供應商的標題一起采集了，復制成英語后形成產(chǎn)品信息標題。先不說關鍵詞是否有搜索人氣，國內(nèi)供應商的標題直譯成英語，很多時候無法表達真實含義，還可能會鬧出一些笑話。
例如，1688平臺一款連衣裙的標題是“大碼女裝胖mm秋冬洋氣遮肚子75kg160cm連衣裙胖妹妹減齡顯瘦毛衣裙”，翻譯成英語為“Large size women’s fat mm autumn and winter foreign air cover belly 150 pounds 160 dress fat sister younger age was thin sweater skirt”，再從英語翻譯成中文，“大碼女裝胖mm秋冬洋氣罩肚150磅160磅連衣裙胖妹妹年少時被瘦毛線裙”，表達的含義完全被扭曲，而且其中有搜索人氣的關鍵詞只有3～5個。產(chǎn)品使用這樣的標題，沒有太多曝光機會，所以筆者建議賣家不要直接翻譯供應商的標題。
2、過度參照同行產(chǎn)品信息標題
很多新手賣家“借鑒”同行產(chǎn)品信息標題，認為自己的產(chǎn)品和同行的產(chǎn)品差不多，既然同行賣家使用這個標題能夠排到類目首頁，那么把同首頁產(chǎn)品信息標題直接復制、粘貼，自己的產(chǎn)品也能夠排名首頁了。
想象永遠是美好的。首頁產(chǎn)品信息標題對于單個產(chǎn)品而言確實很好，但是對于新品而言，承接不了，因為每一個關鍵詞都是有權重的，每一個有搜索人氣的關鍵詞，使用后就能獲得初始曝光。例如，一個關鍵詞初始曝光為50，相當于50個買家能看到產(chǎn)品；根據(jù)產(chǎn)品同行同層級點擊率，50個買家中有3個買家點擊產(chǎn)品，那么這個關鍵詞通過搜索引擎就能被更多的買家看到，所以新手賣家“照抄”同行賣家的標題，并不能給自己產(chǎn)品帶來太多的曝光。
建議覆蓋整個類目關鍵詞，避免出現(xiàn)上傳的產(chǎn)品部分有曝光、部分沒有曝光或者曝光較少的現(xiàn)象。
3、利用標題生成器自動生成標題
為了節(jié)省組合標題的時間，很多新手賣家會選擇使用軟件自動生成。軟件生成標題并不是不行，只是市面上標題軟件生成器參差不齊，生成的標題很難達到覆蓋關鍵詞的目的。
建議新手賣家不要使用軟件生成產(chǎn)品信息標題，主要有以下3個原因：
（1）自動生成標題的關鍵詞可能與產(chǎn)品描述不符，會導致買家退貨或者收到差評。
（2）自動生成標題軟件長時間未更新詞庫。標題生成軟件通過抓取速賣通賣家端后臺的關鍵詞，生成關鍵詞詞庫。而關鍵詞是不斷變化的，比如一些季節(jié)性的產(chǎn)品，或者更新?lián)Q代的產(chǎn)品。如果詞庫長時間未更新，生成的關鍵詞就缺少搜索人氣，或者搜索人氣很低，買家搜索較少，產(chǎn)品的曝光率不高。
（3）標題生成器抓取的關鍵詞一般屬于搜索人氣高的詞，對于持續(xù)出單的產(chǎn)品而言是有利的。而對于新品，全部使用搜索人氣高的詞的話，競爭的產(chǎn)品較多，前期新品權重較低，不容易獲得行業(yè)關鍵詞的排名，獲得曝光的概率就會有限。筆者建議賣家前期大小詞結合使用，這樣“小詞”能夠輕松獲得排名、后期產(chǎn)品訂單穩(wěn)定后，再考慮優(yōu)化標題關鍵詞，用搜索人氣更高的詞進行替換。
4、堆砌、濫用關鍵詞
（1）什么是關鍵詞堆砌？速賣通標題規(guī)則規(guī)定，標題中同一關鍵詞最多不能出現(xiàn)三次，堆砌關鍵詞非但不能增加曝光的機會，還會受到平臺處罰。標題中可以切詞，所以賣家不要為了湊字符而重復使用關鍵詞，這屬于浪費字符，不如多覆蓋一個關鍵詞，還能多獲得曝光機會。
（2）什么是關鍵詞切詞？部分賣家打造標題時，非常注重標題的通順，其實是沒有必要的，因為標題是可以切詞的，切詞就是搜索引擎對在標題中出現(xiàn)過的關鍵詞，都能夠搜索到。例如，標題是：2021 dress women long sleeve women summer white shirt sexy mini casual cotton party puff sleeve elegant dress，當買家搜索關鍵詞“2021 mini dress”時，也可以搜索到該產(chǎn)品。
（3）什么是濫用關鍵詞？打造標題時，賣家為了追求搜索人氣高的關鍵詞，使用與產(chǎn)品無關的關鍵詞就是濫用關鍵詞。例如，手提包材質(zhì)是PU皮，關鍵詞卻使用“真皮”，有些產(chǎn)品明明不防水，關鍵詞卻加一些防水的詞；更有甚者，產(chǎn)品實際是無線鼠標，但是標題中卻出現(xiàn)“有線鼠標”的關鍵詞；產(chǎn)品實際是普通的連衣裙，標題中卻出現(xiàn)“晚禮服”關鍵詞。在日常診斷店鋪中，常會發(fā)現(xiàn)這樣的標題，導致買家搜索的關鍵詞與跳轉出來的產(chǎn)品不符，后果就是買家根本不會點擊產(chǎn)品，該產(chǎn)品自然沒有得到曝光。搜索引擎給了產(chǎn)品展示的機會，但是沒有得到買家反饋的數(shù)據(jù)，所以搜索引擎會認為該產(chǎn)品是不受買家喜歡的。
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本文來源： 速賣通新手賣家打造標題時的常見錯誤
