淘寶直通車人群基礎(chǔ)，在已選關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，為商家提供豐富的人群標(biāo)簽、寶貝/店鋪/行業(yè)等系統(tǒng)推薦人群，幫助商家精細(xì)化運(yùn)營，提升目標(biāo)人群搜索時看到廣告的幾率，提升直通車推廣效率。
一、相關(guān)概念解釋
1）直通車人群是在關(guān)鍵詞展現(xiàn)的情況下才存在
沒有關(guān)鍵詞，不存在人群概念。若關(guān)鍵詞出價過低，導(dǎo)致關(guān)鍵詞無展現(xiàn)可能，即人群不存在，人群出價高低也無意義。
2）人群溢價
人群的溢價是對某類特別想投放的人群增加出價，以提升目標(biāo)人群搜索時看到廣告的幾率，但不是說只投放這類特定人群。
舉例：關(guān)鍵詞【連衣裙】基礎(chǔ)出價1元，人群25-30歲女溢價50%，除此之外沒有設(shè)置其他溢價條件
如果搜索的人是28歲女，那么出價為1.5元
如果搜索的人是20歲女，那么出價為1元，而不是不出價?。?！
二、如何操作
1）點(diǎn)擊「添加人群」
操作路徑：點(diǎn)擊標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃→推廣單元→寶貝→精選人群→添加人群
2）選擇想要投放的人群
3）設(shè)置人群溢價
新品或新商家剛開始投放時，不知道人群溢價設(shè)置多少，可參考系統(tǒng)建議溢價，即：系統(tǒng)根據(jù)近期寶貝及人群的競價情況為您計(jì)算出來的建議溢價。
三、常見問題
1）為什么圈選多個標(biāo)簽后，人群推廣沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)少？
多個標(biāo)簽下的組合人群體量過少，加上這些人群也被其他人投放，可能符合的人群最近沒逛淘寶，那么就會出現(xiàn)投放人群無展現(xiàn)或展現(xiàn)少的問題。建議人群標(biāo)簽圈選在3個標(biāo)簽內(nèi)，且人群覆蓋數(shù)盡量大于1萬
2）商品定位是男性、三十歲、月均消費(fèi)1000，產(chǎn)品早期推廣直接用這類人群？
不建議，原因如下：
產(chǎn)品早期的人群定位和實(shí)際市場情況可能有所差異，還有其他人群會進(jìn)行購買消費(fèi)
產(chǎn)品早期推廣更加建議用精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞匹配積累數(shù)據(jù)，可開通智能拉新人群功能，后續(xù)查看實(shí)際表現(xiàn)好的人群加入推廣（推廣7-15天后）
以上就是甩手網(wǎng)針對淘寶直通車人群基礎(chǔ)的介紹，幫助商家淘寶推廣。
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