一、 功能介紹
內(nèi)容合作「優(yōu)效模式」是蒲公英博主合作的流量保障模式。在下單內(nèi)容合作筆記時(shí)，可以選擇該模式，系統(tǒng)會(huì)在筆記發(fā)布后的15天內(nèi)助推曝光量達(dá)到平臺(tái)預(yù)期的量級(jí)。同時(shí)系統(tǒng)會(huì)將筆記推送給更多潛在的興趣用戶，從而提升筆記的互動(dòng)率。
二、功能入口
1、發(fā)起合作
在內(nèi)容合作筆記下單時(shí)，投放模式中選擇【優(yōu)效模式】，在確認(rèn)已選博主預(yù)期效果后，點(diǎn)擊【發(fā)起合作】即可。
2、查看投放效果
在訂單管理界面選擇【內(nèi)容合作】→點(diǎn)擊訂單列表頁(yè)中的【合作詳情】即可查看投放效果數(shù)據(jù)。
投放效果數(shù)據(jù)包含累計(jì)數(shù)據(jù)、保量數(shù)據(jù)及筆記數(shù)據(jù)。
三、優(yōu)質(zhì)案例
奧利奧新品0糖餅干在小紅書蒲公英平臺(tái)持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容合作，種草 “好吃+健康”的概念，希望成為小紅書上要美也要甜的小姐姐的0糖 零食選擇。3月，奧利奧對(duì)21個(gè)達(dá)人選擇了優(yōu)效模式下單，多角度測(cè)試便利早餐、下午茶、 運(yùn)動(dòng)健身等場(chǎng)景。借助優(yōu)效模式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 的曝光量得到保障。成功打造出6篇千贊爆文，CPM相比同期行業(yè)大盤降低近40%。
呂Ryo借助小紅書將呂-花茶系列打造系列爆品，實(shí)現(xiàn)品牌生意轉(zhuǎn)化，在夯實(shí)頭皮護(hù)理專家形象的同時(shí)拓寬年輕客群，希望與潛在客群建 立溝通，提升TA好感度，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。通過沉浸式達(dá)人種草，拉高品牌口碑。優(yōu)效模式有效幫助品牌降低CPE，并在一定程度上提升筆記爆文率。成功打造出8篇千贊爆文，CPM相比同期行業(yè)大盤降低15.5%，CPE相比同期行業(yè)大盤降低27.3%。
四、常見問題
Q1：什么是內(nèi)容合作「優(yōu)效模式」？
A：您好，內(nèi)容合作「優(yōu)效模式」是蒲公英博主合作的流量保障模式。在下單內(nèi)容合作筆記時(shí)，可以選擇該模式，系統(tǒng)會(huì)在筆記發(fā)布后的15天內(nèi)助推曝光量達(dá)到平臺(tái)預(yù)期的量級(jí)，同時(shí)系統(tǒng)會(huì)將筆記推送給更多潛在的興趣用戶，從而提升筆記的互動(dòng)率。
Q2：預(yù)計(jì)曝光量是怎么計(jì)算的？
A：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)博主過往一段時(shí)間的筆記表現(xiàn)制定預(yù)計(jì)曝光量，具體曝光量以您下單時(shí)勾選對(duì)應(yīng)博主后，系統(tǒng)展示的“曝光保量”數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
Q3：內(nèi)容合作「優(yōu)效模式」的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？
A：優(yōu)效模式下，平臺(tái)服務(wù)費(fèi)為報(bào)價(jià)金額的20%。其中10%為普通模式投放下的服務(wù)費(fèi)用;另外10%為流量助推增值服務(wù)費(fèi)用。
Q4：優(yōu)效模式下的筆記與普通筆記的區(qū)別是什么？
A：普通筆記的曝光量有一定的不確定性，同一個(gè)博主創(chuàng)作的筆記，可能會(huì)成為超級(jí)爆文，也可能會(huì)石沉大海。優(yōu)效模式下的筆記，有穩(wěn)定、前置的曝光量保證，能滿足投放的確定性需求。
Q5：優(yōu)效模式與薯?xiàng)l有什么差異？
A：優(yōu)效模式是筆記發(fā)布前即可選擇的流量保障型產(chǎn)品，費(fèi)用固定，在下單時(shí)會(huì)展示曝光保量和訂單費(fèi)用，并確保筆記達(dá)到預(yù)期的曝光量;薯?xiàng)l是筆記發(fā)布后可選擇的流量加熱產(chǎn)品，費(fèi)用可根據(jù)客戶需求靈活調(diào)整，使用后的效果不固定?？蛻艨筛鶕?jù)自身需求，選用這兩款產(chǎn)品。
Q6：優(yōu)效模式保障流量的確定性是否意味著限量？
A：不會(huì)限量。優(yōu)效模式下，系統(tǒng)會(huì)保證預(yù)期曝光量，但不會(huì)設(shè)置流量上限。
Q7：優(yōu)效模式下的預(yù)期曝光量可以由我指定嗎？
A：不可以。優(yōu)效模式下確定的預(yù)期曝光量是由系統(tǒng)根據(jù)博主過去一段時(shí)間的筆記表現(xiàn)計(jì)算得出的，不可修改。
Q8：優(yōu)效模式是否有售賣門檻？
A：對(duì)客戶/品牌沒有門檻，但是目前對(duì)博主尚未全量。
Q9：為什么有的博主不支持優(yōu)效模式？
A：目前該功能正在持續(xù)優(yōu)化中，并非所有博主可選，比如：按照效果結(jié)算的博主、以及蒲公英等級(jí)為L(zhǎng)V0或LV1的博主不支持優(yōu)效模式?？梢栽诓┲鲝V場(chǎng)提前篩選支持優(yōu)效模式的博主。
Q10：優(yōu)效模式下筆記的預(yù)期曝光與博主筆記曝光的中位數(shù)差距小，是否意味著不劃算？
A：筆記曝光具有不確定性，同一博主的不同筆記在發(fā)布時(shí)也無(wú)法保證其曝光一定能達(dá)到中位數(shù)，若選擇了優(yōu)效模式，平臺(tái)會(huì)有曝光保量。若您選擇的博主的筆記曝光的中位數(shù)與曝光保量差距較小，您也可以視您的實(shí)際需求選擇優(yōu)效模式或普通模式。
Q11：博主是否可以看到合作訂單是優(yōu)效模式?
博主可以在筆記上線后，投后數(shù)據(jù)界面看到，“下單方已為你選擇優(yōu)效模式”。
Q12：博主合作的價(jià)格不同，所以10%收取的費(fèi)用也不同，費(fèi)用更高的會(huì)助推更多流量嗎？
A：優(yōu)效模式下會(huì)收取博主報(bào)價(jià)的10%的服務(wù)費(fèi)+10%流量助推增值服務(wù)費(fèi)用，因?yàn)椴┲鞯膱?bào)價(jià)不同，所以收取的服務(wù)費(fèi)也不同。
Q13：為什么有的訂單會(huì)在發(fā)布后中止優(yōu)效模式？
A：訂單在發(fā)布后，若由于筆記違反社區(qū)生態(tài)規(guī)則，則優(yōu)效模式會(huì)暫停。博主可修改筆記，若筆記后續(xù)審核通過，會(huì)繼續(xù)進(jìn)行投放。在距離筆記第一次正式發(fā)布后的15天，若未達(dá)到曝光保量，會(huì)按照比例進(jìn)行退款。
若博主賬號(hào)出現(xiàn)異常，優(yōu)效模式訂單會(huì)中止，并在1-2個(gè)工作日內(nèi)按照比例進(jìn)行退款。
Q14：為什么有的訂單沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的曝光量？
A：筆記的曝光和筆記內(nèi)容有關(guān)，同時(shí)優(yōu)效模式下要求在15天內(nèi)達(dá)到預(yù)期曝光，有一定的時(shí)間限制，故在極少數(shù)情況下可能會(huì)出現(xiàn)因?yàn)楣P記質(zhì)量不佳，導(dǎo)致訂單沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期曝光量的情況。所以需要大家重視筆記質(zhì)量。
若在筆記發(fā)布后的15天未達(dá)到預(yù)期曝光，平臺(tái)也會(huì)按照比例進(jìn)行退款。
退款金額= 博主報(bào)價(jià)*10% -15天內(nèi)實(shí)際的總曝光/曝光量目標(biāo)*博主報(bào)價(jià)*10%
Q15：退款周期是多久，從哪天開始算起?
A：在合作筆記首次成功發(fā)布后的15天、或優(yōu)效模式停止后的1-2個(gè)工作日就會(huì)退還至蒲公英賬號(hào)余額?？赏ㄟ^蒲公英-我的-財(cái)務(wù)管理-充值與消費(fèi)-消費(fèi)記錄中進(jìn)行查看。
Q16：優(yōu)效模式下的筆記曝光完成后是否可以投競(jìng)價(jià)廣告？
A：可以，優(yōu)效模式不影響投放競(jìng)價(jià)廣告，兩者也可以同時(shí)進(jìn)行。若您同時(shí)選擇了優(yōu)效模式和競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行推廣，可以在蒲公英-我的-訂單管理-內(nèi)容合作-對(duì)應(yīng)訂單頁(yè)的【合作詳情】-查看筆記數(shù)據(jù)進(jìn)行查看分別的曝光數(shù)據(jù)，系統(tǒng)會(huì)內(nèi)分別展示為“優(yōu)效模式曝光量”和“其他推廣曝光量”。
Q17：優(yōu)效模式下的筆記要過廣告審核嗎？
優(yōu)效模式和普通品合筆記的審核流程完全一致。如果后期需要用該筆記投放商業(yè)廣告，那么可以在下單時(shí)勾選“提交廣審”，筆記發(fā)布后即會(huì)進(jìn)入廣告審核;如果不需要投放商業(yè)廣告，則無(wú)需通過廣告審核。
Q18：優(yōu)效模式的筆記數(shù)據(jù)是否可以拆分成自然流量和補(bǔ)充流量？
A：優(yōu)效模式的筆記數(shù)據(jù)暫不拆分自然流量和補(bǔ)充流量，優(yōu)效模式相當(dāng)于為筆記購(gòu)買的“保險(xiǎn)”，在筆記發(fā)布后的15天內(nèi)會(huì)達(dá)到曝光保量，若未達(dá)到曝光保量，會(huì)按照比例進(jìn)行退款。
Q19：為什么我選擇了優(yōu)效模式，但是我的評(píng)論量、點(diǎn)贊量沒有明顯增加？
A：優(yōu)效模式會(huì)保證筆記的曝光量，也會(huì)幫您選擇對(duì)筆記更有興趣的用戶。具體的筆記點(diǎn)贊、互動(dòng)是用戶的個(gè)人主觀行為，建議您提高您的筆記內(nèi)容。
Q20：購(gòu)買優(yōu)效模式，C端是否會(huì)有顯示？客戶或者用戶是否能從筆記本身看出來？
A：不會(huì)有廣告的標(biāo)志，與普通品合筆記顯示一致。
Q21：優(yōu)效模式與之前流量助推的區(qū)別是什么？
A：優(yōu)效模式是流量助推的全新升級(jí)版本，在服務(wù)模式和提供的價(jià)值上都有極大的差異。
1、核心價(jià)值不同：優(yōu)效模式最關(guān)鍵的價(jià)值是為客戶提供筆記曝光量的確定性保障;流量助推的關(guān)鍵價(jià)值是幫助客戶降低互動(dòng)成本，但存在較強(qiáng)的不確定性。
2、服務(wù)周期不同：優(yōu)效模式的服務(wù)完成周期是筆記發(fā)布后的15天內(nèi)，流量助推的服務(wù)周期是24h
3、服務(wù)范圍不同：為了保障服務(wù)體驗(yàn)，優(yōu)效模式不支持“按效果結(jié)算的博主”和“非優(yōu)選博主”;流量助推則沒有這一要求。
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本文來源： 小紅書蒲公英KOL下單優(yōu)效模式介紹
