正確使用數(shù)據(jù)魔方：讓無形的力量轉(zhuǎn)化為有形的價(jià)值

想要運(yùn)營好一個(gè)淘寶店鋪，那么肯定離不開數(shù)據(jù)的分析，當(dāng)然最多賣家用到的數(shù)據(jù)分析軟件要數(shù)官方免費(fèi)的量子恒道和收費(fèi)的數(shù)據(jù)魔方，作為一個(gè)收費(fèi)的軟件，數(shù)據(jù)魔方的功能更加強(qiáng)大，下面就和大家說說如何正確的使用數(shù)據(jù)魔方吧。

一、數(shù)據(jù)魔方測試詞 測試標(biāo)題

大家都聽過等效關(guān)鍵詞，也很多老師教過等效關(guān)鍵詞放在標(biāo)題里面肯定是浪費(fèi)了字符，減少了被曝光的機(jī)會(huì)，同時(shí)減少了可能被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)；所以應(yīng)該去掉等效關(guān)鍵詞；例如：

此功能運(yùn)營在數(shù)據(jù)魔方（專業(yè)版）寶貝標(biāo)題診斷>寶貝標(biāo)題診斷中，將自己的寶貝鏈接放入搜索框里面，那么就可以測試出你標(biāo)題昨天以及近7天標(biāo)題覆蓋的曝光量，進(jìn)而是有機(jī)會(huì)展示在消費(fèi)者面前，而排名可以的話，主圖可以的話，如果被客戶點(diǎn)擊了就是一個(gè)正常的UV，但是這里的總搜索指數(shù)不代表這些流量都是你的，所以這里是要做一個(gè)很好的取舍，通常還是需要去驗(yàn)證下你標(biāo)題所覆蓋的組合詞，對(duì)應(yīng)的競爭對(duì)手以及詞對(duì)應(yīng)的排序情況，這樣這個(gè)標(biāo)題才有真實(shí)的意義。

一個(gè)標(biāo)題測試就可以測出很多思考：

這個(gè)標(biāo)題中并沒有爸爸裝，這個(gè)時(shí)候可以果斷的下決定，爸爸裝=父親裝，也就是我們通常說的等效關(guān)鍵詞；還比如：女士=女式，男士=男式；等等關(guān)鍵詞都可以拿去測試下，如果說一個(gè)標(biāo)題中出現(xiàn)重復(fù)等效關(guān)鍵詞，建議刪除一個(gè)詞或者調(diào)整為數(shù)據(jù)魔方出現(xiàn)的排序詞，因?yàn)閿?shù)據(jù)魔方是官方數(shù)據(jù)庫直接對(duì)接的關(guān)鍵詞，他是一個(gè)非常正確和理性的參考物，不信修改完標(biāo)題后你可以去搜索下；另外還普及下簡單的知識(shí)點(diǎn)，當(dāng)前標(biāo)題匹配到的自然搜索關(guān)鍵詞條當(dāng)中的數(shù)據(jù)：

當(dāng)中指的都是全網(wǎng)指數(shù)，也就是淘寶搜索端口進(jìn)去的搜索數(shù)據(jù)，不是天貓搜索的數(shù)據(jù)；其實(shí)目前搜索結(jié)果已經(jīng)有4個(gè)路徑，路徑不同展示的單品結(jié)果也不一樣：天貓（直接tmall.com）；淘寶；淘寶-天貓（淘寶搜索框點(diǎn)天貓，與直接天貓搜索的結(jié)果有微妙差別）；還有無線端（觸屏和手機(jī)），目前很多商家在研究手機(jī)端無線搜索結(jié)果頁面的展現(xiàn)規(guī)則。

標(biāo)題測試當(dāng)中，比較直接的看出單品排序的是寶貝大致在第幾名，這個(gè)是告知你的標(biāo)題涵蓋搜索詞的排名情況，通常搜索詞排名越靠前，越有機(jī)會(huì)展現(xiàn)，這部分排名的曝光量才最最近你單品的曝光量，也就是說如果你有50個(gè)詞，在數(shù)據(jù)魔方測試出來都在1-10名，那么您的單品曝光量就接近等于這50個(gè)詞加起來的曝光量，當(dāng)然作為數(shù)據(jù)運(yùn)營更需要思考這50個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的意義是不是符合這個(gè)單品，當(dāng)這50個(gè)關(guān)鍵詞最接近你搜索成交關(guān)鍵詞，那么你這個(gè)單品寶貝將獲得更大的收益，這個(gè)標(biāo)題優(yōu)化的足夠可以，而且單品排序覺得可以；在此補(bǔ)充一句，單品在無銷量的情況下，是不容易被數(shù)據(jù)魔方測試出排名的，另外一個(gè)很嚴(yán)重的問題，很多店鋪也納悶的問題，是無論單品標(biāo)題所組成的關(guān)鍵詞都在100名以外，單品累計(jì)銷量接近1000多也找不到對(duì)應(yīng)的排名，那么我個(gè)人分析有兩個(gè)點(diǎn)：一，你這個(gè)累計(jì)銷量是通過做活動(dòng)累計(jì)的銷量，通過淘客推廣活動(dòng)產(chǎn)品的直接點(diǎn)擊鏈接成交的銷量不可能作為搜索累計(jì)銷量，所以你這個(gè)單品跟剛上架0銷量的單品沒什么區(qū)別，無非是客戶搜索看到你的單品轉(zhuǎn)化率會(huì)高一點(diǎn)（因?yàn)橛袣v史成交數(shù)）；二，跟你品牌以及全店有關(guān)，如果你品牌成交排名非?？亢螅闳晁阉鞒山讳N量非常差，那么你想獲得排名的機(jī)會(huì)更加難；其實(shí)只要有搜索成交詞，這個(gè)單品都會(huì)比較快的有排名體現(xiàn)，只是詞多詞少和是什么詞的問題。

關(guān)于詞，我們要正確是理解，標(biāo)題中詞的變化直接影響關(guān)鍵詞的排名情況，這個(gè)有點(diǎn)難理解，30個(gè)字里面，你任意更換掉一些詞，你對(duì)應(yīng)標(biāo)題檢測的詞排名就不一樣，那些詞是你想要的客戶群體，你需要認(rèn)真的判斷，由于個(gè)人和店鋪原因，所以不能公開截圖中的詞，運(yùn)營要對(duì)詞做一些搜索體驗(yàn)和思考，最終通過優(yōu)化完成自己想要的詞，而且詞的變化對(duì)應(yīng)覆蓋的搜索人氣也變化，所以數(shù)據(jù)魔方其實(shí)是一個(gè)非常好的標(biāo)題優(yōu)化工具；在這里這塊內(nèi)容就不延展開來，重點(diǎn)還是需要資深運(yùn)營對(duì)消費(fèi)者，對(duì)類目，對(duì)詞的理解，理解越深入，越知道自己的寶貝在什么關(guān)鍵詞下能有更好的轉(zhuǎn)化！

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