一．什么是淘寶眾籌
淘寶眾籌是淘寶網(wǎng)新推出的眾籌平臺(tái)，名為項(xiàng)目眾籌實(shí)為商品預(yù)售。但較于傳統(tǒng)的商品預(yù)售，淘寶眾籌也具有一定的特殊性，如風(fēng)險(xiǎn)較高、具有一定的公益性。淘寶眾籌平臺(tái)與項(xiàng)目發(fā)起人、項(xiàng)目支持者之間屬于服務(wù)合同關(guān)系，項(xiàng)目發(fā)起人與項(xiàng)目支持者之間屬于買(mǎi)賣(mài)合同關(guān)系。2016年2月，山東省煙臺(tái)市棲霞市觀里鎮(zhèn)東南觀村村民張瑞豐在淘寶眾籌平臺(tái)發(fā)起“村官櫻桃”眾籌項(xiàng)目，在項(xiàng)目眾籌成功實(shí)際履行過(guò)程中，項(xiàng)目支持者因櫻桃質(zhì)量不符項(xiàng)目詳情所示的要求而引發(fā)退款風(fēng)潮，導(dǎo)致項(xiàng)目支持者維權(quán)難、項(xiàng)目發(fā)起人追責(zé)難等問(wèn)題。
二、淘寶眾籌有什么法律特征
(一)淘寶眾籌屬于商品買(mǎi)賣(mài)
眾籌，譯自國(guó)外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，指項(xiàng)目發(fā)起人為從事某項(xiàng)實(shí)體活動(dòng)、完成某一項(xiàng)目或創(chuàng)辦企業(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)集中公眾資金的一種融資模式。一般意義上的眾籌包括回報(bào)眾籌與股權(quán)眾籌?；貓?bào)眾籌指出資人對(duì)項(xiàng)目發(fā)起人的項(xiàng)目進(jìn)行投資，獲得產(chǎn)品或服務(wù)作為回報(bào)的融資模式;股權(quán)眾籌，是指投資者通過(guò)眾籌平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目或公司進(jìn)行投資，獲得一定比例的股權(quán)。
淘寶眾籌屬于前述的回報(bào)眾籌，采用的是預(yù)銷(xiāo)售模式。淘寶眾籌本質(zhì)上屬于商品(服務(wù))買(mǎi)賣(mài)。相比于傳統(tǒng)商品買(mǎi)賣(mài)，淘寶眾籌把相應(yīng)的術(shù)語(yǔ)換了稱(chēng)謂，如賣(mài)方稱(chēng)為“項(xiàng)目發(fā)起人”、買(mǎi)方稱(chēng)為“項(xiàng)目支持者”、買(mǎi)方支付的價(jià)款稱(chēng)為“支持”、賣(mài)方提供的商品(服務(wù))稱(chēng)為“回報(bào)”，但淘寶眾籌又具備一些特殊性，如項(xiàng)目存在一定的風(fēng)險(xiǎn)且具有一定的公益性。
(二)淘寶眾籌風(fēng)險(xiǎn)較高
在項(xiàng)目眾籌期間，并非所有項(xiàng)目都能眾籌成功，此時(shí)支持者并不能獲得項(xiàng)目回報(bào)，淘寶眾籌平臺(tái)將支持者支付的價(jià)款全額退回，此時(shí)項(xiàng)目眾籌失敗并不會(huì)對(duì)支持者造成其他損失，至多是在眾籌期間所支付價(jià)款的利息損失。若項(xiàng)目眾籌成功，但發(fā)放回報(bào)出現(xiàn)問(wèn)題，支持者可申請(qǐng)退款退回支持金額中的尾款部分，而首筆款部分由于已被項(xiàng)目發(fā)起人使用，退還首筆款事宜需要支持者與項(xiàng)目發(fā)起人自行協(xié)商。因在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，電子商務(wù)相比傳統(tǒng)的商交易更具有虛擬性，且項(xiàng)目支持者對(duì)項(xiàng)目發(fā)起人的真實(shí)身份信息了解較少、項(xiàng)目發(fā)起人的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，若商品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，則較難追究項(xiàng)目發(fā)起人的責(zé)任，尾款的追回相對(duì)困難，此時(shí)項(xiàng)目支持者存在較高的風(fēng)險(xiǎn)。
(三)淘寶眾籌具有一定的公益性
與傳統(tǒng)的商品買(mǎi)賣(mài)相比，淘寶眾籌具有一定的公益性質(zhì)。淘寶眾籌項(xiàng)目準(zhǔn)入門(mén)檻較低，只要符合《淘寶眾籌服務(wù)條款》中關(guān)于賣(mài)家準(zhǔn)入條件的規(guī)定即可發(fā)起眾籌項(xiàng)目。淘寶眾籌是一個(gè)協(xié)助一般人發(fā)起創(chuàng)意、夢(mèng)想的平臺(tái)，不論是淘寶賣(mài)家、買(mǎi)家、學(xué)生、白領(lǐng)、藝術(shù)家、明星，只要其有一個(gè)想完成的計(jì)劃(例如：電影、音樂(lè)、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)、公益等)，就可以在淘寶眾籌發(fā)起項(xiàng)目向大家展示自己的計(jì)劃，并邀請(qǐng)喜歡該計(jì)劃的人以資金支持。因此，項(xiàng)目支持者所支付的價(jià)款并不能得到與其價(jià)值相當(dāng)?shù)捻?xiàng)目回報(bào)。
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