生意參謀之裝修分析核心功能介紹
店鋪裝修做不好，轉(zhuǎn)化率肯定低！轉(zhuǎn)化率不高，銷量怎么可能上得去？！下邊就給大家介紹下生意參謀-裝修分析都有哪些核心功能?可以如何幫助店鋪提升頁面轉(zhuǎn)化率?
一、熱力圖：及時(shí)了解頁面熱門點(diǎn)擊區(qū)域，針對(duì)買家偏好調(diào)整布局
很多商家的店鋪首頁或活動(dòng)頁一旦上線，就不會(huì)再更改!一嫌麻煩，二沒意識(shí)，哪怕店鋪銷量下降，流失率上升，第一反應(yīng)也是查直通車、查搜索、查寶貝關(guān)聯(lián)，很少想到是不是頁面出問題。
生意參謀裝修分析目前提供熱力圖功能，商家只要框選目標(biāo)區(qū)域，就能直觀地了解該區(qū)域點(diǎn)擊次數(shù)及點(diǎn)擊占比。如圖所示，某個(gè)區(qū)域的顏色越深，說明這個(gè)區(qū)域被買家點(diǎn)擊的次數(shù)最多，反之亦然。
當(dāng)頁面轉(zhuǎn)化出現(xiàn)異常時(shí)，你完全可以通過熱力圖排查下，是不是有的區(qū)域以為是流量重地，其實(shí)點(diǎn)擊人數(shù)很少;而這些點(diǎn)擊少的區(qū)域，是不是文案和圖片不夠吸引人，是否能馬上調(diào)整。那些顏色深，也就是點(diǎn)擊多的區(qū)域，是不是店鋪?zhàn)钕胪茝V的鏈接和單品，不是的話，也要馬上調(diào)整，要爭取流量最高的地方搭配的是轉(zhuǎn)化率最高的鏈接，這樣才能強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把買家“一網(wǎng)打盡”。
另外，很多商家在上新前都會(huì)測款，這時(shí)候同樣可以通過熱力圖提前預(yù)估用戶喜好。如下圖，四個(gè)套裝主圖類似，擺放的位置類似，但很明顯，第三款被點(diǎn)擊次數(shù)更多，更受買家歡迎。如果你要在這四款中選一款推直通車，通過熱力圖反應(yīng)，您應(yīng)該就知道選哪個(gè)了!
二、頁面定制：首頁、承接頁、商品詳情頁，PC端、無線端，一個(gè)都不能少
首頁是店鋪的門面，固然要重視，但要想讓店鋪訪客流失率降到最低，店鋪每個(gè)頁面都不能忽視，都可以用裝修分析監(jiān)控起來。
目前，裝修分析支持配置的頁面數(shù)是PC和無線兩端各20個(gè)，可配置的頁面包括首頁、自定義頁、商品詳情頁。商家根據(jù)步驟配置后，就可以隨時(shí)監(jiān)控全店各個(gè)頁面的訪客行為了。最近上線了無線端詳情頁的裝修分析，還能監(jiān)控推薦、優(yōu)惠券、店鋪活動(dòng)等點(diǎn)擊效果。
有人會(huì)問，為什么要監(jiān)控那么多頁面呢?搞定首頁和幾個(gè)活動(dòng)承接頁不就可以了嗎?不!要知道，訪客在店鋪內(nèi)的流轉(zhuǎn)是沒有規(guī)律的，可能從首頁跳到某個(gè)商品詳情頁，也可以從商品詳情頁跳到不同活動(dòng)專題頁，所以只要是訪客能到達(dá)的頁面，最好都可以配置起來，然后根據(jù)點(diǎn)擊情況不斷優(yōu)化。否則，一旦用戶進(jìn)入一個(gè)“不好的”頁面，很容易就跳出了，前邊做的所有優(yōu)化也就白費(fèi)了。
三、無線端：無線時(shí)代來臨，無線端頁面萬萬不能忽視
大家都知道，無線時(shí)代已經(jīng)來臨。說句實(shí)話，現(xiàn)在如果你的店鋪無線流量占比低于全店的70%，那是很危險(xiǎn)。無線決定著未來，無線裝修萬萬不能忽視。
這里要關(guān)注兩個(gè)重點(diǎn)。以無線首頁為例，首先，要知道訪客點(diǎn)擊了頁面哪些位置，這樣可以隨時(shí)優(yōu)化頁面布局。另外，還要知道訪客點(diǎn)擊之后進(jìn)入哪些商品，這些商品具體指標(biāo)如何，這樣才能更好地判斷寶貝的實(shí)際轉(zhuǎn)化情況。
例如，如果A商品在首頁某模塊的點(diǎn)擊率非常高，但再看商品效果情況，卻發(fā)現(xiàn)最終下單轉(zhuǎn)化率很低，那就可以判斷，最終轉(zhuǎn)化率低的問題可能是出現(xiàn)在寶貝自己身上，和首頁關(guān)系不大，要優(yōu)化調(diào)整的就是寶貝詳情頁了。
為幫助親們更好地分析無線頁面，裝修分析在無線端方面已經(jīng)有多次升級(jí)。今年5月，裝修分析新增了無線端個(gè)性化首頁監(jiān)控功能，商家可以通過這里查看無線首頁最近30天的點(diǎn)擊效果和點(diǎn)擊趨勢(shì)，還能看頁面引導(dǎo)的商品效果詳情。上述提到的問題，裝修分析都可以支持監(jiān)控和查看。
另外，為了讓商家可以全面監(jiān)控店鋪多個(gè)頁面數(shù)據(jù)，升級(jí)后的裝修分析還支持商家定制無線端商品詳情頁，最多可定制20個(gè)。定制之后的頁面同樣可以呈現(xiàn)最近30天的點(diǎn)擊效果和趨勢(shì)對(duì)比，以及對(duì)應(yīng)頁面引導(dǎo)的商品效果。
四、大神使用心得：他們都是裝修分析的忠實(shí)粉絲！
韓都衣舍：通過點(diǎn)擊分布的監(jiān)控結(jié)果，再對(duì)頁面板塊進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，將產(chǎn)出好的商品或?qū)^(qū)放在點(diǎn)擊人數(shù)高的板塊，可以提高轉(zhuǎn)化率。另外，根據(jù)數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化素材和頁面視覺效果，增強(qiáng)店鋪整體調(diào)性，也能吸引顧客點(diǎn)擊圖片，從而降低跳失。去年春裝新風(fēng)尚，通過對(duì)比裝修分析的入口素材點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，我們更換了會(huì)場素材入口圖，次日其他入口流量增長兩倍，該入口圖的點(diǎn)擊量提高了5.2倍。
海瀾之家：通過裝修分析，可以充分了解PC以及無線首頁、專題頁的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括訪客、點(diǎn)擊、跳失率等，進(jìn)而分析頁面上線效果的好壞。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，還能判斷頁面效果，從而加大優(yōu)化力度。
懿琪寶貝：裝修分析能全面展示PC端和無線端的點(diǎn)擊熱度和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，非常直觀!非常容易就能分析店鋪各個(gè)點(diǎn)擊區(qū)域和海報(bào)所帶來的引導(dǎo)轉(zhuǎn)化情況，給裝修帶來明確指示和數(shù)據(jù)。
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