2018淘寶天貓雙十一報(bào)名開(kāi)啟，招商規(guī)則全解讀

昨天，2018年淘寶天貓雙十一招商報(bào)名規(guī)則正式公布！報(bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)總共分為五個(gè)階段，分別是：海選招商、預(yù)售報(bào)名、會(huì)場(chǎng)報(bào)名、外圍報(bào)名、開(kāi)啟嘉年華。具體的雙十一活動(dòng)招商規(guī)則，下面為大家全解讀出來(lái)！??！

2018雙十一報(bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)

一、商家報(bào)名：2018年09月04日10:00:00-2018年09月07日 21:59:59

二、查看商家報(bào)名審核結(jié)果，設(shè)置“雙十一購(gòu)物津貼”、簽署運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)及其他2018年天貓雙十一活動(dòng)相關(guān)法律文本：2018年09月12日14:00:00-2018年09月18日 23:59:59

三、商品報(bào)名:

1、預(yù)售商品：2018年09月25日 12:00:00-2018年10月09日 23:59:59

2、正式商品：2018年10月15日 12:00:00-2018年10月26日 23:59:59

四、活動(dòng)預(yù)熱：2018年11月1日00:00:00-2018年11月10日23:59:59

五、正式活動(dòng)：2018年11月11日00:00:00-2018年11月11日23:59:59

2018年雙十一流量支持

1、天貓

首頁(yè)頂通、首頁(yè)焦點(diǎn)圖、首頁(yè)氛圍、搜索、天貓push、短信、站內(nèi)信，手機(jī)天貓、Pad天貓/無(wú)線天貓等資源。

2、阿里集團(tuán)

淘寶（含手機(jī)淘寶）、支付寶、阿里旺旺、一淘、UC瀏覽器、優(yōu)酷、高德、餓了么、釘釘、口碑、飛豬、蝦米、大麥、閑魚(yú)、天貓魔盒、零售通等。

3、外部媒體

新聞資訊、視頻網(wǎng)站等主流互聯(lián)網(wǎng)媒體；無(wú)線還有社交渠道、各類app，手機(jī)廠商等。

4、線下媒體

覆蓋一二線部分城市機(jī)場(chǎng)、地鐵、候車(chē)亭、樓宇、廣播等媒體。

商家可以獲得的具體活動(dòng)流量支持以天貓與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。

2018年雙十一商家準(zhǔn)入規(guī)則

根據(jù)店鋪日常銷(xiāo)售、歷史營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)表現(xiàn)等綜合維度，2018雙十一的商家由“雙十一正式活動(dòng)商家“和”雙十一歡樂(lè)總動(dòng)員商家“共同組成（如無(wú)特別說(shuō)明，以上以下皆統(tǒng)稱為“商家”或“您”），擬報(bào)名參加2018雙十一的商家應(yīng)當(dāng)同時(shí)滿足以下合作條件：

1、商家同意自愿提供全店鋪商品用于滿足“雙十一購(gòu)物津貼”及“賣(mài)家版運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”的活動(dòng)規(guī)則，本款合作條件之詳情請(qǐng)見(jiàn)本規(guī)則“購(gòu)物津貼要求”、“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)要求”。

2、天貓會(huì)根據(jù)雙十一活動(dòng)的整體策略，優(yōu)先選擇與可以更好地為消費(fèi)者服務(wù)的商家（優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動(dòng)契合度、消費(fèi)者需求、開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)情況、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)及服務(wù)保障情況等）進(jìn)行合作；天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見(jiàn)之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對(duì)方開(kāi)展合作。天貓與商家就雙十一達(dá)成合作是免費(fèi)的。

3、商家同意天貓可基于對(duì)雙十一品牌的整體管理與維護(hù)，不時(shí)采用誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)管控（包括但不限于降級(jí)、警告、清退等）等治理措施。商家同意遵守天貓根據(jù)2018雙十一的實(shí)際情況制定的各類2018雙十一活動(dòng)管理細(xì)則，這也是天貓選擇商家作為雙十一合作伙伴的必要條件。

2018雙十一價(jià)格要求

商品申報(bào)規(guī)則

（一）雙十一正式活動(dòng)商家的商品申報(bào)數(shù)量會(huì)結(jié)合以往商家參與天貓大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)活動(dòng)商品的銷(xiāo)售情況進(jìn)行限制，具體可申報(bào)數(shù)量以商品申報(bào)頁(yè)面展示為準(zhǔn)，雙十一歡樂(lè)總動(dòng)員商家最多可自主選擇三個(gè)商品申報(bào)參加2018雙十一。

（二）商品價(jià)格要求

1、參加2018雙十一的商品由商家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫(xiě)，請(qǐng)商家注意預(yù)售商品及正式商品的商品報(bào)名時(shí)間，過(guò)期則申報(bào)入口關(guān)閉。

2、參加2018雙十一的商品（包括正式活動(dòng)商品及預(yù)售商品），其銷(xiāo)售價(jià)格必須在該商品指定期間（2018年09月15日00:00:00-2018年11月10日23:59:59）于天貓或天貓國(guó)際平臺(tái)達(dá)成的最低成交價(jià)的基礎(chǔ)上讓利至少10%，但部分類目*（“部分類目”詳見(jiàn)下文“名詞解釋”部分第一條）僅要求不高于上述指定期間的最低成交價(jià)即可。最低成交價(jià)遵循《天貓及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)最低成交價(jià)規(guī)則》中“天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最低成交價(jià)”的規(guī)則。在此基礎(chǔ)上，有以下特殊要求：

1）[鮮花速遞(同城)、婚禮鮮花布置、商務(wù)用花、花藝包裝/材料、手機(jī)]類目需進(jìn)行最低成交價(jià)的校驗(yàn)，不再?gòu)淖畹统山粌r(jià)校驗(yàn)范圍中排除；

2）商家會(huì)員日專享價(jià)以及天天特價(jià)&支付寶小程序拼團(tuán)場(chǎng)景下產(chǎn)生的真實(shí)成交價(jià)計(jì)入最低成交價(jià)。

3、參加2018雙十一的商品（包括正式活動(dòng)商品及預(yù)售商品），其銷(xiāo)售價(jià)格除應(yīng)滿足本條第（二）款第2項(xiàng)要求外，還必須小于或等于該商品在以下指定期間*內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆?biāo)價(jià)，最低標(biāo)價(jià)遵循《天貓及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)最低標(biāo)價(jià)規(guī)則》中“天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最低標(biāo)價(jià)”的規(guī)則。在此基礎(chǔ)上，有以下特殊要求：

1）[鮮花速遞(同城)、婚禮鮮花布置、商務(wù)用花、花藝包裝/材料、手機(jī)]類目需進(jìn)行最低標(biāo)價(jià)的校驗(yàn)，不再?gòu)淖畹蜆?biāo)價(jià)校驗(yàn)范圍中排除；

2）天天特價(jià)&支付寶小程序拼團(tuán)場(chǎng)景下產(chǎn)生的標(biāo)價(jià)計(jì)入最低標(biāo)價(jià)。

*指定期間包括：

1）正式活動(dòng)商品：2018年10月12日00:00:00-2018年11月26日23:59:59；

2）預(yù)售商品：2018年09月21日00:00:00-2018年11月26日23:59:59。

4、為確保雙十一購(gòu)物的品牌正面影響，通過(guò)預(yù)售為商家提前爭(zhēng)取更多的成交，作為商家對(duì)雙十一預(yù)售商品消費(fèi)者的回報(bào)，預(yù)售期間預(yù)售商品降價(jià)的，消費(fèi)者有權(quán)按照最低的預(yù)售價(jià)格支付尾款；參加2018雙十一以及2018雙十一預(yù)售的同款商品，該等商品的正式活動(dòng)銷(xiāo)售價(jià)格不得低于預(yù)售價(jià)格，否則消費(fèi)者有權(quán)無(wú)條件要求商家補(bǔ)償預(yù)售價(jià)與正式活動(dòng)價(jià)格之間的差價(jià)。

5、正常流通的商品在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、避免先漲價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商家的促銷(xiāo)行為產(chǎn)生質(zhì)疑，天貓要求參加2018雙十一的商品，在活動(dòng)預(yù)熱期的銷(xiāo)售價(jià)格相較于該商品2018年10月01日00:00:00-2018年10月31日23:59:59期間于天貓或天貓國(guó)際平臺(tái)展示的銷(xiāo)售價(jià)格的平均值，上下浮動(dòng)不得超過(guò)10%，否則系統(tǒng)可能會(huì)判定您正在為開(kāi)展雙十一而故意提前漲價(jià)，天貓會(huì)將此情形列入今年雙十一的不誠(chéng)信行為管控范圍，并對(duì)其采取警告、降級(jí)、清退等管控措施。

6、為確保活動(dòng)的公正性、履行“雙十一”品牌對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)承諾、提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，2018雙十一活動(dòng)結(jié)束后15天內(nèi)（2018年11月12日00:00:00-2018年11月26日23:59:59）為2018雙十一活動(dòng)商品的價(jià)格保護(hù)期；在此期間，參加過(guò)2018雙十一活動(dòng)的同款商品（[黃金首飾（新）、鉑金/PT（新）、K金首飾、摩托車(chē)整車(chē)、新車(chē)/二手車(chē)、整車(chē)（經(jīng)銷(xiāo)商）、新鮮水果、新鮮蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、冰淇淋/凍品、海鮮/水產(chǎn)品/制品、蛋/蛋制品、半成品菜、保險(xiǎn)]類目除外），應(yīng)滿足以下價(jià)格要求：

1）其銷(xiāo)售價(jià)格不得低于雙十一正式活動(dòng)價(jià)格或預(yù)售價(jià)格（二者以價(jià)格較低者為準(zhǔn)）。如有商品違反此價(jià)格約定的，天貓將依據(jù)《天貓規(guī)則》/《天貓國(guó)際服務(wù)條款規(guī)則Tmall Global Service Terms》“違背承諾”規(guī)則的相關(guān)規(guī)定，予以一般違規(guī)行為扣六分處理。

2）其交易所生成的實(shí)付款金額不得低于雙十一活動(dòng)期間消費(fèi)者成功達(dá)成交易的實(shí)付款（前述實(shí)付款均不包括運(yùn)費(fèi)、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、增值服務(wù)等非商品金額）。如有商品違反此價(jià)格約定的，消費(fèi)者可憑雙十一活動(dòng)期間成功達(dá)成交易的訂單及價(jià)格保護(hù)期內(nèi)生成的訂單在價(jià)格保護(hù)期申請(qǐng)實(shí)付款差額補(bǔ)償，詳見(jiàn)商家報(bào)名時(shí)簽署的《“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”商家誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)承諾函》。

7、商家可以在“補(bǔ)充信息設(shè)置”環(huán)節(jié)，自主在后臺(tái)系統(tǒng)選擇是否承諾“全店五折”；選擇“全店五折”的活動(dòng)商家，店鋪內(nèi)所有商品均應(yīng)進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)如實(shí)填寫(xiě)，并承諾全店商品雙十一當(dāng)天的銷(xiāo)售價(jià)格均必須讓利至少五折。

選擇“全店五折”但商品未滿足上述承諾的，商家同意由天貓實(shí)施2018年11月11日之前下架未滿足上述承諾的商品的管理措施；未承諾”全店五折”的商家商品不受上述要求影響，提醒商家根據(jù)實(shí)際情況合理選擇。

8、根據(jù)發(fā)改價(jià)監(jiān)[2015]1382號(hào)文件第四條規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者采用與其他經(jīng)營(yíng)者或者其他銷(xiāo)售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)”，否則構(gòu)成價(jià)格欺詐。為確保天貓與商家均合法經(jīng)營(yíng)，同時(shí)兼顧活動(dòng)效果，商家可以選擇與其他銷(xiāo)售業(yè)態(tài)價(jià)格比較的方式進(jìn)行促銷(xiāo)，并根據(jù)真實(shí)情況自主填寫(xiě)專柜價(jià)。商家填寫(xiě)的專柜價(jià)不真實(shí)的，商家應(yīng)當(dāng)自行承擔(dān)由此引發(fā)的所有法律責(zé)任。真實(shí)的專柜價(jià)應(yīng)當(dāng)是商品的廠家吊牌價(jià)或建議零售價(jià)（上述價(jià)格需經(jīng)商家以線上線下等方式產(chǎn)生真實(shí)銷(xiāo)售），或是當(dāng)?shù)匚飪r(jià)局等國(guó)家法定機(jī)構(gòu)核定的價(jià)格，詳情參考（天貓國(guó)際平臺(tái)商家應(yīng)遵循注冊(cè)地所在國(guó)家的相關(guān)法律規(guī)定）。

9、商家在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)填寫(xiě)活動(dòng)商品價(jià)格后，若商家自主選擇將活動(dòng)商品（含預(yù)售）在活動(dòng)開(kāi)始之前即降價(jià)銷(xiāo)售的，無(wú)論標(biāo)示的擬銷(xiāo)售價(jià)格是否實(shí)際成交，從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)系統(tǒng)均會(huì)判定您已有意愿以更低的活動(dòng)價(jià)格參加雙十一，商家應(yīng)當(dāng)立即在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)中相應(yīng)調(diào)低活動(dòng)商品的雙十一價(jià)格，以確保雙十一給消費(fèi)者帶來(lái)的良好體驗(yàn)。

10、雙十一活動(dòng)致力于推出新品、進(jìn)口、大牌等好貨，致力于引領(lǐng)潮流趨勢(shì)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)且具有類目特色的購(gòu)物體驗(yàn)。參加天貓2018雙十一活動(dòng)的商品，其活動(dòng)價(jià)格（包括正式活動(dòng)價(jià)格及預(yù)售價(jià)格）必須滿足各類目規(guī)定的價(jià)格要求，具體要求詳情點(diǎn)此查閱。

（三）為了給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，天貓要求參加2018雙十一的商家須提供相應(yīng)的無(wú)憂購(gòu)服務(wù)后方可申報(bào)對(duì)應(yīng)類目的活動(dòng)商品。具體要求詳見(jiàn)《2018天貓雙十一招商規(guī)則服務(wù)要求》，詳情可點(diǎn)此查閱。

（四）為了給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，除部分提供特別讓利的商品外，參加雙十一的所有天貓國(guó)際平臺(tái)活動(dòng)商品均由商家提供包稅服務(wù)：商家需通過(guò)包稅產(chǎn)品對(duì)跨境電商商品設(shè)置包稅，若出現(xiàn)消費(fèi)者為承諾包稅的跨境電商商品承擔(dān)稅費(fèi)的情形的，商家向消費(fèi)者支付相應(yīng)的稅費(fèi)；對(duì)海外直郵商品商家同樣需承諾承擔(dān)稅費(fèi)， 若出現(xiàn)消費(fèi)者為海外直郵商品支付稅費(fèi)的，商家需要向消費(fèi)者支付相應(yīng)稅費(fèi)。

2018雙十一發(fā)貨規(guī)則

規(guī)則中表示，11月11日-11月17日期間消費(fèi)者付款的訂單，商家須在2018年11月20日結(jié)束前發(fā)貨。11月18日-11月19日期間消費(fèi)者付款的訂單，商家須在72小時(shí)內(nèi)發(fā)貨。值得注意的是，過(guò)去天貓只對(duì)11月11日-11月17日期間的訂單發(fā)貨時(shí)間進(jìn)行特殊說(shuō)明，并未對(duì)17號(hào)之后的訂單發(fā)貨時(shí)間做出限制。

2018雙十一包郵規(guī)則

商家應(yīng)該提供商品收貨地為中國(guó)大陸地區(qū)（不包括港澳臺(tái)）的包郵服務(wù)。

同時(shí)，據(jù)接近天貓的相關(guān)人士爆料，天貓雙11商家可獲得的營(yíng)銷(xiāo)推廣資源大致分為三個(gè)ABC三個(gè)套餐，價(jià)格從150萬(wàn)到750萬(wàn)不等，具體情況如下：

A套餐-1環(huán)：商家需投入750萬(wàn)，共有20個(gè)席位。商家可獲得狂歡城1環(huán)位置（價(jià)值500萬(wàn)），主互動(dòng)資源位（價(jià)值200），手淘首焦（價(jià)值50萬(wàn)）。另外還會(huì)獲贈(zèng)會(huì)場(chǎng)定制坑位（價(jià)值60萬(wàn)）、生意參謀數(shù)據(jù)看板和數(shù)據(jù)銀行人群包；

B套餐-2環(huán)：商家需投入350萬(wàn)，共有60個(gè)席位。商家可獲得狂歡城2環(huán)位置（價(jià)值250萬(wàn)），主互動(dòng)資源位（價(jià)值50萬(wàn)），手淘首焦（價(jià)值50萬(wàn)）。同時(shí)還會(huì)獲贈(zèng)會(huì)場(chǎng)定制坑位（價(jià)值25萬(wàn)）和數(shù)據(jù)銀行人群包；

C套餐-3環(huán)：商家需要投入150萬(wàn)，共有120個(gè)席位。商家可獲得的對(duì)應(yīng)權(quán)益為：狂歡城3環(huán)位置（價(jià)值120萬(wàn)），手淘首焦（價(jià)值30萬(wàn)），同時(shí)還可獲得額外贈(zèng)送的數(shù)據(jù)銀行人群包。

下面為2018天貓雙十一招商規(guī)則官方解讀圖：

2018淘寶雙十一海選報(bào)名規(guī)則

一、活動(dòng)報(bào)名流程

二、活動(dòng)資源支持

1、淘寶網(wǎng)PC首頁(yè)焦點(diǎn)圖、頂通引導(dǎo)圖、通欄資源位、行業(yè)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖等好位置；

2、無(wú)線端手機(jī)淘寶會(huì)支持淘寶嘉年華活動(dòng)，部分手機(jī)淘寶資源位將實(shí)現(xiàn)個(gè)性化投放，流量會(huì)更加精準(zhǔn)有效；

3、淘金幣、天天特價(jià)等熱門(mén)市場(chǎng)會(huì)透出淘寶嘉年華活動(dòng)商品；

4、淘寶客推廣帶來(lái)的站外流量；

5、鉆石展位和直通車(chē)的付費(fèi)流量。

本次淘寶嘉年華活動(dòng)，淘寶網(wǎng)依然會(huì)用非常精準(zhǔn)有效的優(yōu)質(zhì)流量來(lái)支持各位參與活動(dòng)的賣(mài)家，期待各位賣(mài)家能夠達(dá)到自己理想的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，具體資源支持以正式招商宣布的為準(zhǔn)，請(qǐng)知悉。

三、海選招商要求

賣(mài)家須同時(shí)滿足以下條件：

1、賣(mài)家為淘寶網(wǎng)賣(mài)家；

2、符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》；

3、本自然年度內(nèi)，未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴(yán)重違規(guī)行為扣分滿6分及以上；

4、本自然年度內(nèi)，不存在出售假冒商品違規(guī)的行為；

5、店鋪未涉及廉正調(diào)查；

6、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶；

7、除以上之外，還須符合各分會(huì)場(chǎng)的其它招商要求（詳見(jiàn)各分會(huì)場(chǎng)招商帖）。

注：1）對(duì)于符合上述條件的賣(mài)家，淘寶將擇優(yōu)審核通過(guò)；

2）賣(mài)家若不再符合活動(dòng)報(bào)名要求，將被清退出活動(dòng)。

四、會(huì)場(chǎng)報(bào)名流程介紹

注：1、海選審核通過(guò)的賣(mài)家才會(huì)有機(jī)會(huì)報(bào)預(yù)售和行業(yè)分會(huì)場(chǎng)

2、黑馬會(huì)場(chǎng)具體規(guī)則和招商時(shí)間待更新