淘寶雙十一活動(dòng)馬上就要來臨了，所有的賣家都在做準(zhǔn)備，迎接此次的活動(dòng)，其中的大部分賣家會(huì)去做直通車雙11推廣計(jì)劃，那么直通車雙11推廣計(jì)劃怎么做好呢?接下來小編為大家介紹哦。
直通車雙11推廣計(jì)劃怎么制定好?
直通車雙11推廣計(jì)劃首先要注意以下三個(gè)方面：
一、千年都要重視的直通車質(zhì)量得分
質(zhì)量得分影響因素：創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體驗(yàn)。
相關(guān)性：屬性相關(guān)性，類目相關(guān)性，文本相關(guān)性。
買家體驗(yàn)：主要針對(duì)收藏，加購和轉(zhuǎn)化等方面。
創(chuàng)意質(zhì)量：影響因素主要包括創(chuàng)意的直通車點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率等，在創(chuàng)意這一方面現(xiàn)在有了輪播和優(yōu)選可以選擇。
二、質(zhì)量得分優(yōu)化技巧
一般在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時(shí)候，小編建議將無線端質(zhì)量得分低于6分沒點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除，轉(zhuǎn)而添加無線端質(zhì)量分比較高的關(guān)鍵詞。新推寶貝初期在關(guān)鍵詞的出價(jià)上，對(duì)無線端質(zhì)量分比較高的出價(jià)也會(huì)相對(duì)較高。在質(zhì)量得分比較高的前提下，新推寶貝的出價(jià)高點(diǎn)有利于較快的引入流量，在高質(zhì)量分的情況下，扣費(fèi)不會(huì)很高，又能快速的引流。
三、直通車點(diǎn)擊率
雙11點(diǎn)擊率怎么搞，前面講的不少。說起點(diǎn)擊率，除了考慮流量的精準(zhǔn)度，小編重點(diǎn)要說的就是推廣圖：
第一，推廣主圖給力、養(yǎng)眼、吸引眼球;
第二，折扣后的價(jià)格展示，優(yōu)惠力度;
第三：文案要突出了產(chǎn)品特色，有效把產(chǎn)品賣點(diǎn)烘托出來，這僅次于圖片對(duì)點(diǎn)擊率的影響。
直通車雙11推廣計(jì)劃其次要做好以下的準(zhǔn)備：
一、準(zhǔn)備期：(9.25-10.20)：(關(guān)鍵詞：測(cè)款、測(cè)圖、測(cè)詞)
溫馨提醒：明確推廣節(jié)奏、營銷策略，通過測(cè)款和測(cè)人群來試探寶貝(包括寶貝、創(chuàng)意、標(biāo)題等)對(duì)市場(chǎng)的吸引力，找到最佳引流款及其適合的投放對(duì)象。
二、蓄水期：(10.21-10.31)(關(guān)鍵詞：拉新)
溫馨提醒：這個(gè)時(shí)候要開始營造雙十一活動(dòng)的氛圍了。然后去激活潛在客戶以及拉新客戶。讓更多的人知道你店鋪的存在，然后通過互動(dòng)活動(dòng)來提升品牌和店鋪認(rèn)知度。
三、預(yù)熱期：(11.1-11.9)(關(guān)鍵詞：大力引流、收藏加購)
溫馨提醒：你可以搞一些活動(dòng)去吸引顧客，比如滿減、滿送、淘寶優(yōu)惠券等信息，而且你可以在淘寶店鋪的首頁上加購物車，去做好引流哦。
四、爆發(fā)期：(11.10-11.12)(關(guān)鍵詞：促成轉(zhuǎn)化，老客召回)
溫馨提醒：你可以去正對(duì)收藏了客戶，然后去刺激他們購買你的商品，然后去提升淘寶轉(zhuǎn)化率。保持你店鋪的流量。
五、余熱期：(11.13-11.20)(關(guān)鍵詞：把握余熱，穩(wěn)住效果)
溫馨提醒：活動(dòng)結(jié)束后，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)降低，但此時(shí)余熱未消，流量和roi都相對(duì)在出在一個(gè)高位，容易競(jìng)得流量，是撿漏的好時(shí)機(jī)。
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