研究表明，文字和圖像能夠引起人們注意的比例分別是22%和78%;能夠喚起人們記憶的比例則分別為65%和35%。
當(dāng)然，要想真正喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和更高的記憶度，單憑文字的精煉是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那么，我們?cè)撊绾伪磉_(dá)，才能更好的吸引消費(fèi)者的興趣并讓其產(chǎn)生深刻的印象呢?
我們常在網(wǎng)絡(luò)上看到這樣的文章：內(nèi)容簡(jiǎn)單直白;羅列公司經(jīng)營(yíng)的全部業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，抑或是像說明書一樣詳盡介紹產(chǎn)品或服務(wù)的主要功能。這類軟文廣告反映了一些企業(yè)的心態(tài)，他們希望自己的產(chǎn)品和服務(wù)被消費(fèi)者知道并記住。
但事實(shí)往往是：這些平淡無趣的廣告，除了廣告主自己以外，很難有用戶真的愿意關(guān)注它。新穎有趣，才能讓人印象深刻。要想用戶真正記住你的產(chǎn)品，務(wù)必要找到一個(gè)突出的“賣點(diǎn)”，并將其與消費(fèi)者的“興趣點(diǎn)”相結(jié)合。
通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的分析，我們總結(jié)出了6種容易吸引用戶興趣的話題或方法。
1. 新聞故事，博眼球。
人們總是容易對(duì)一些不同尋常、不可思議的事件產(chǎn)生好奇。因此，將廣告包裝成抓人眼球的新聞話題，更容易引起消費(fèi)者的關(guān)注。
2. 熱點(diǎn)話題，獲關(guān)注。
流行、熱點(diǎn)話題往往是一段時(shí)間內(nèi)大多數(shù)人關(guān)注的焦點(diǎn)，將廣告語(yǔ)與最近流行的熱點(diǎn)話題通過某些特質(zhì)相聯(lián)系，可以憑借熱點(diǎn)話題的高關(guān)注度，吸引人們對(duì)廣告的注意。值得注意的是，選取的熱點(diǎn)話題應(yīng)注意時(shí)效性，不應(yīng)選取時(shí)間久遠(yuǎn)的話題;此外，產(chǎn)品服務(wù)和話題之間的關(guān)聯(lián)也要自然，避免牽強(qiáng)附會(huì)。
3. 普遍問題，找出路。
除了新聞話題、熱點(diǎn)話題外，選取與人們工作、生活息息相關(guān)的話題或普遍面臨的問題、難題，也可以引起人們的關(guān)注;品牌或產(chǎn)品若能針對(duì)這些問題給予良好的解決方式，還可以額外的得到消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可。
4. 逆向思維，反傳統(tǒng)。
當(dāng)所有企業(yè)都強(qiáng)調(diào)自己是第一的時(shí)候，如果你說自己排名第二，也許會(huì)取得不同凡響的效果;當(dāng)其他人都傳遞越多越好的理念時(shí)，你卻告訴大家少是好的，也會(huì)出人意料。因此，從反方向突破常規(guī)，是一種非常容易吸引消費(fèi)者注意力的方式。
5.關(guān)聯(lián)特征，巧嫁接。
運(yùn)用比喻、夸張、擬人等修辭手法，將某一事物的特點(diǎn)與另一事物關(guān)聯(lián)起來，也會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。值得注意的是，不同事物之間的聯(lián)想，要自然不生硬，二者之間確實(shí)存在某些共同的特征，聯(lián)系起來才能博大家一笑。
6. 拋出問題，引共鳴。
選取人們熟悉的話題進(jìn)行發(fā)問，通過引發(fā)大家的思考而激發(fā)其對(duì)品牌或產(chǎn)品的共鳴，也能給人留下深刻的印象。
當(dāng)然，要想真正喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和更高的記憶度，單憑文字的精煉是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那么，我們?cè)撊绾伪磉_(dá)，才能更好的吸引消費(fèi)者的興趣并讓其產(chǎn)生深刻的印象呢?
我們常在網(wǎng)絡(luò)上看到這樣的文章：內(nèi)容簡(jiǎn)單直白;羅列公司經(jīng)營(yíng)的全部業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，抑或是像說明書一樣詳盡介紹產(chǎn)品或服務(wù)的主要功能。這類軟文廣告反映了一些企業(yè)的心態(tài)，他們希望自己的產(chǎn)品和服務(wù)被消費(fèi)者知道并記住。
但事實(shí)往往是：這些平淡無趣的廣告，除了廣告主自己以外，很難有用戶真的愿意關(guān)注它。新穎有趣，才能讓人印象深刻。要想用戶真正記住你的產(chǎn)品，務(wù)必要找到一個(gè)突出的“賣點(diǎn)”，并將其與消費(fèi)者的“興趣點(diǎn)”相結(jié)合。
通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的分析，我們總結(jié)出了6種容易吸引用戶興趣的話題或方法。
1. 新聞故事，博眼球。
人們總是容易對(duì)一些不同尋常、不可思議的事件產(chǎn)生好奇。因此，將廣告包裝成抓人眼球的新聞話題，更容易引起消費(fèi)者的關(guān)注。
2. 熱點(diǎn)話題，獲關(guān)注。
流行、熱點(diǎn)話題往往是一段時(shí)間內(nèi)大多數(shù)人關(guān)注的焦點(diǎn)，將廣告語(yǔ)與最近流行的熱點(diǎn)話題通過某些特質(zhì)相聯(lián)系，可以憑借熱點(diǎn)話題的高關(guān)注度，吸引人們對(duì)廣告的注意。值得注意的是，選取的熱點(diǎn)話題應(yīng)注意時(shí)效性，不應(yīng)選取時(shí)間久遠(yuǎn)的話題;此外，產(chǎn)品服務(wù)和話題之間的關(guān)聯(lián)也要自然，避免牽強(qiáng)附會(huì)。
3. 普遍問題，找出路。
除了新聞話題、熱點(diǎn)話題外，選取與人們工作、生活息息相關(guān)的話題或普遍面臨的問題、難題，也可以引起人們的關(guān)注;品牌或產(chǎn)品若能針對(duì)這些問題給予良好的解決方式，還可以額外的得到消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可。
4. 逆向思維，反傳統(tǒng)。
當(dāng)所有企業(yè)都強(qiáng)調(diào)自己是第一的時(shí)候，如果你說自己排名第二，也許會(huì)取得不同凡響的效果;當(dāng)其他人都傳遞越多越好的理念時(shí)，你卻告訴大家少是好的，也會(huì)出人意料。因此，從反方向突破常規(guī)，是一種非常容易吸引消費(fèi)者注意力的方式。
5.關(guān)聯(lián)特征，巧嫁接。
運(yùn)用比喻、夸張、擬人等修辭手法，將某一事物的特點(diǎn)與另一事物關(guān)聯(lián)起來，也會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。值得注意的是，不同事物之間的聯(lián)想，要自然不生硬，二者之間確實(shí)存在某些共同的特征，聯(lián)系起來才能博大家一笑。
6. 拋出問題，引共鳴。
選取人們熟悉的話題進(jìn)行發(fā)問，通過引發(fā)大家的思考而激發(fā)其對(duì)品牌或產(chǎn)品的共鳴，也能給人留下深刻的印象。
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