微信5.0后公眾平臺該如何做？

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微信5.0推出許多人認(rèn)為微信訂閱號被閹割了，其實改版后閱讀量更高了。

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騰訊曾多次聲明不希望公眾號過度營銷。微信5.0 8月3日發(fā)布后，對微信公眾賬號拆分為服務(wù)號與訂閱號。將所有訂閱號收納的產(chǎn)品設(shè)計，被外界形象地稱為“折疊”。不過經(jīng)過了兩周的市場消化后，有消息表示，雖然5.0中提高了用戶閱讀的門檻，但部分訂閱量卻有顯著的閱讀量增長。

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知乎社區(qū)用戶“風(fēng)端”稱“南方周末”公眾號在8月5日上線一周以來，每日平均PV顯著增長25%，平均UV增長21.5%，平均每日關(guān)注者上升28.6%。8月9日安卓微信5.0上線時，錄得歷史最高PV與UV。且風(fēng)端私下詢問過20多個訂閱賬戶維護(hù)者，大部分均表示訂閱號數(shù)值有不同程度上升。

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因此，本期iDoNews#只說產(chǎn)品#欄目將對微信5.0中改版對訂閱號所產(chǎn)生的影響，以及新設(shè)計下的內(nèi)容運營、推廣對策做出盤點總結(jié)，提供指引：

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通知系統(tǒng)向來是產(chǎn)品設(shè)計中引導(dǎo)用戶點擊、引導(dǎo)流程完善的方案。在5.0中弱化了通知系統(tǒng)，降低用戶對通知系統(tǒng)的壓力。賬戶運營者普遍認(rèn)為此舉將降低用戶訂閱，但其實在降低通知強(qiáng)度的同時，提升了訂閱號的顯示位置。在新版本中，訂閱號可以長期居于動態(tài)前列，提升了訂閱號在首屏入口的位置。O0dT#i:U p1x?

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在5.0之前，用戶可能對文章有意閱讀但卻沒有時間。用戶會快速點擊、取消通知之后去做別的事情。但在5.0后，用戶可以選擇在有空的時間進(jìn)行閱讀，用戶不僅更能主動閱讀，更能降低用戶受到騷擾后取消關(guān)注的概率。在整體上增加閱讀效率。

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做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計k#]xr4iFH:mj

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許多人認(rèn)為微信5.0追蹤難度很大，無法統(tǒng)計閱讀量，其實在微信國際版（地址）中可以輕易獲得每篇文章的閱讀數(shù)。通過該項統(tǒng)計，運營者可以了解用戶更需要哪方面信息。并及時調(diào)整內(nèi)容運營策略。)w7O;O&mWQ

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注意縮略標(biāo)題與頭像~d(s8FQ

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在微信5.0中，用戶閱讀行為發(fā)生改變，“訂閱號”會相當(dāng)于一個聚合器。打開“訂閱號”后已經(jīng)在事實上完成了“清除通知”的用戶目的。訂閱號中往往會陳列一系列新收到的消息，用戶不可能每個消息都看。而在該場景下，能影響用戶進(jìn)行閱讀的主要有兩個方面：第一，頭像是否具有吸引力，用戶讀圖效率高于文字閱讀效率。第二，縮略標(biāo)題是否具有吸引力。其中第二條尤其關(guān)鍵，需要注意的是，該標(biāo)題最大字?jǐn)?shù)長度在13個漢字，這13個漢字能否捕捉到用戶注意就很重要了。3NqQ;O/LQ7s

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當(dāng)然，UV與PV統(tǒng)計，以及相應(yīng)的標(biāo)題，你可能會變得越來越標(biāo)題黨，但需要了解，你可以統(tǒng)計用手投票的用戶，但你無法統(tǒng)計用腳投票的用戶。

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反饋品牌，建立品牌

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微信本身有一個缺憾，當(dāng)你打開一篇文章的時候，用戶一般不會注意到該文章由哪個帳號發(fā)送。H3yd[(kC"Dr

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許多公眾帳號會在末尾上加上自己的帳號，以及品牌Logo，這對內(nèi)容運營很有幫助，當(dāng)用戶分享你的文章時，這個訂閱號信息便會被用戶看到，這彌補了應(yīng)用本身的不足。讓用戶能自發(fā)幫你傳播。\"f'QRW8{l0E

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不過，某些微信號總想寫更多的東西在底部，這樣反而導(dǎo)致用戶厭煩。最好的方式是，寫明你們的名稱、帳號、Logo、以及一句顯示你與別人不同的價值聲明。E Qj@~hc

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引發(fā)社會化傳播~1}5ENM

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讓每篇文章的讀者都知道這篇文章是誰寫的很重要。但更重要的是，你的文章內(nèi)容真的會引發(fā)社會化傳播，如何引發(fā)社會化傳播呢？在基數(shù)上，你要增加用戶的閱讀量，在文章中，你可以嘗試鼓勵用戶分享。最后，還需要你的文章具有價值，讓用戶十分有欲望進(jìn)行分享。#g8g'S9@"Z*LXl)M

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譬如，咱們這篇文章是業(yè)界罕有的微信5.0解析，咱們的#只說產(chǎn)品#欄目也是業(yè)界少有，組織企鵝、百度與阿里產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行對話的深度欄目，這樣的文章，你不分享那真是有點自私啊~~!h6gCt_1~k%L

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另外，重視線上口碑傳播的同時，也需要重視線下口碑傳播。大多數(shù)口碑傳播可能是在吃飯的時候大家討論所產(chǎn)生的。你的文章是否勁爆，小道消息，業(yè)界八卦是否適合茶余飯后朋友之間討論？a;c@k(h?mf

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最后，一些傳統(tǒng)的營銷技巧也可以應(yīng)用到微博，譬如轉(zhuǎn)發(fā)、分享贈送小禮品等。也可以有效擴(kuò)張自己的影響力。5i%}/oj0j-Z

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