在做自媒體(個(gè)人公眾號(hào))，垂直類公眾號(hào)，細(xì)分類公眾號(hào)之前。,ofSA-b6kti'M
首先你得先聽我講一個(gè)真實(shí)的故事，才能做好定位。4fP4j0aRP
生態(tài)圈
HH0X/Mjz0BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)一開始只是做產(chǎn)品、做服務(wù)、做技術(shù)的，但他們都做得非常非常大，大到你以為不可能擊敗他們的地步。
|fa X'J wH6O0X0但這時(shí)候出現(xiàn)了兩匹黑馬，即——小米和京東，他們?cè)谧鲆恍〣AT不能理解的事情，即——生態(tài)圈
\ E\YM%p0當(dāng)BAT發(fā)現(xiàn)他們?cè)诟氵@些“雜七雜八”的事情時(shí)，已經(jīng)晚了!
a7[ a,MW0因?yàn)樾∶缀途〇|已經(jīng)逐漸把生態(tài)圈做成了……/R"Yv e0q9I^!n
所以BAT開始不斷的砸錢，壟斷，發(fā)展，在全球范圍內(nèi)，二維空間內(nèi)，三圍空間內(nèi)建立了巨大的生態(tài)圈。W#i-pz4qz-X
(二維和三維是什么意思，請(qǐng)自行百度)
NEIC3Cu0建立生態(tài)圈成功后，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)必然結(jié)果：用戶都是他們的。
:uD[A Uuq tS0所以這就代表著：垂直行業(yè)是大勢(shì)所趨，因?yàn)樵谶@種形勢(shì)，在目前的互聯(lián)網(wǎng)，幾乎不可能出現(xiàn)第六匹黑馬，此時(shí)你要做得就是：垂直，專業(yè)，細(xì)分。iYvg6A3v|)~0| H
因?yàn)锽TA也不是萬(wàn)能的，比如阿里巴巴真正成功的產(chǎn)品也就是淘寶、天貓、支付寶。而你手機(jī)里使用產(chǎn)品多達(dá)幾十個(gè)。tZgw+]"Ew
但是沒有BAT，對(duì)你而言是萬(wàn)萬(wàn)不能的……因?yàn)槟闼鶑氖碌墓ぷ餍枰蕾嘊AT，或者有發(fā)展?jié)摿陀袡C(jī)會(huì)拿到他們的投資。Qw`uL
那么你應(yīng)該猜到了，垂直號(hào)和細(xì)分號(hào)顯然更具發(fā)展空間，對(duì)大多數(shù)人和團(tuán)隊(duì)而言做大平臺(tái)已經(jīng)為時(shí)晚矣。
q ]k\ O0(以后我會(huì)專門寫篇文章講新媒體的生態(tài)圈。)
9]3F;fK+Jp u0垂直及細(xì)分
7Q%JV@^ BP_;Y0為什么垂直號(hào)和細(xì)分號(hào)更具發(fā)展空間? j%t6V*Yv3AO
首先是因?yàn)橹袊?guó)的人口基數(shù)龐大，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)被新興經(jīng)濟(jì)逐漸革新，例如傳統(tǒng)媒體被新媒體革新。!? qu%K)F3zZ2M l:^*W
而新媒體比一般的新興經(jīng)濟(jì)還要先進(jìn)，未來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合的時(shí)代(不要問我為什么，難道你天真的以為傳統(tǒng)行業(yè)會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)顛覆?)_B+| j2t E#C
那么在此情況下，所有的行業(yè)都可以被互聯(lián)網(wǎng)滲透，新媒體一樣可以滲透這些行業(yè)。B7sBY^l8jo;L#m Q
那么越垂直，越細(xì)分，越能減少你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)槟銈冏叩穆肪€不一樣，但都一片光明，這些細(xì)分市場(chǎng)還有待開墾。"n{]w$WJ[O
比如“親子教育”“約會(huì)旅行”“亞馬遜深度游”“埃及探秘”都屬于細(xì)分市場(chǎng)，但你聽說過有人在做?或做出名了嗎?
@6_ki"ns8I5o{0并沒有，不是市場(chǎng)不大，不是沒有需求，只是因?yàn)轱L(fēng)口還沒到。){ | U(^xP%X8{
這套理念不僅可以用在公眾號(hào)上，也可以用在創(chuàng)業(yè)上。
e%[Y5n }h.H"Mg0所以現(xiàn)在往垂直及細(xì)分的方向走，這條路是沒錯(cuò)的。
*r#j w)`1z![L0至于做得怎么樣，比如細(xì)分類的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，就要看你的能力了。y+qa#U0LX
自媒體`s\X|(Nn
什么是自媒體呢?——人格化
b4Z1F t7D$G1Y^ik0自媒體其實(shí)就是你用公眾號(hào)向大家表達(dá)自我，擁有人格化的自媒體號(hào)依舊不能忽視。
%crc2u2p ?EkU0因?yàn)槿吮灸苌细敢夂腿藴贤?，而不是和團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的產(chǎn)品/公眾號(hào)溝通。
6GwLMgUA0在我看來(lái)，運(yùn)營(yíng)一個(gè)自媒體類型的公眾號(hào)(個(gè)人公眾號(hào))，比如“運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊”，更像是和你在聊天，我向你分享知識(shí)，你訂閱我的知識(shí)，會(huì)把我推薦給朋友們。
[-Rje3U0比人格化自媒體更高級(jí)的是——KOL's@JP+t1L0@Iit AH
KOL就是意見領(lǐng)袖，運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)，要向粉絲傳輸有價(jià)值的內(nèi)容。
/vE(qTm/b6m|0你寫的東西，是表達(dá)了某些觀點(diǎn)，觀點(diǎn)越深刻，越能引起大家的共鳴，你的公眾號(hào)越能成功，越容易圈粉，你就越具備意見領(lǐng)袖氣質(zhì)。
*`C?\C _5G]0我們可以簡(jiǎn)單粗暴的認(rèn)為，唐太宗李世民就是個(gè)KOL。/O s| v"dD| G
而不是像一個(gè)網(wǎng)紅，曬自拍，純吐槽，鬧八卦(/ □ \)L G(W)`p
所以在小公舉看來(lái)，自媒體≠KOL≠網(wǎng)絡(luò)紅人，更加≠IP，所以你要搞懂什么是自媒體?然后怎么運(yùn)營(yíng)個(gè)人公眾號(hào)。/anK&V g
接下來(lái)，小公舉終于要跟你說說定位的事情了……
j@6ejb.V0自媒體、垂直號(hào)和細(xì)分號(hào)的定位、方向、特色、優(yōu)劣、區(qū)別
J[-mtZ0S0自媒體——3Q$} O[*U` E
我建議做垂直方向的自媒體，比如像小公舉就是講新媒體運(yùn)營(yíng)的。
aTjp@n v^0接下來(lái)通過小公舉設(shè)計(jì)的這張圖片，一目了然自媒體的定位、方向、特色、優(yōu)劣：
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小公舉從整體布局→內(nèi)容→粉絲，通過優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)為你解讀這張圖：5I3qKH @%E)qo
受眾精準(zhǔn)不僅代表行業(yè)，還可能是階層，三觀啊神馬的，但是自媒體變現(xiàn)比較難，目前常見的就是接廣告，但據(jù)說絕大多數(shù)自媒體人的月收入低于1萬(wàn)……(在魔都?jí)焊畈幌氯サ暮冒?)/T(y RQNk WuV}
帳號(hào)做的好的話就很難復(fù)制，簡(jiǎn)單點(diǎn)講因?yàn)閭€(gè)人思想是難以復(fù)制的。假如現(xiàn)在也有個(gè)人來(lái)講運(yùn)營(yíng)，但對(duì)我沒啥影響，因?yàn)槲覀冎v的還是有區(qū)別的。但大多數(shù)自媒體漲粉比較慢，有單兵作戰(zhàn)的原因、資源的原因、時(shí)間的原因，人少搞不過人多嘛
3J.^1zih-W]'H0名字+內(nèi)容辨識(shí)度都很高，是指比很多企業(yè)類公眾號(hào)辨識(shí)度強(qiáng)。自媒體運(yùn)營(yíng)難度顯然是很大的，原因如上。
ckdL+L3kDc0敢做自媒體的，相信可以做出好的內(nèi)容，不排除自認(rèn)為寫得很好的……因?yàn)槲艺嬗龅竭^。但自媒體人出貨很少，比如小公舉，一天頂多寫3篇文章，雖然已經(jīng)很多了……但和團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的號(hào)沒法比1iH-r)eh9rt
滲透力強(qiáng)是指親和力更強(qiáng)，更易被粉絲接受，沒有隔閡。但創(chuàng)作成本非常高，可能一篇文章要花四個(gè)小時(shí)完成。 ^6T1_0d"d
掉粉相對(duì)比較慢，但漲粉相對(duì)也比較慢，除非有爆文出現(xiàn)，可以大幅漲粉。&y!dx1}wiU r
自媒體粉絲活躍度比團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的號(hào)高，是毋庸置疑的，別問我為什么!但粉絲更加多元化，像小公舉以為都是運(yùn)營(yíng)關(guān)注我，結(jié)果很多不做運(yùn)營(yíng)的新媒體人也關(guān)注我，到后面發(fā)現(xiàn)一些公司創(chuàng)始人和高管也關(guān)注我……eR D-[~ _ vy
垂直類公眾號(hào)和平臺(tái)類公眾號(hào)——
(CXG|/G!RP Z0兩者是基本相似的，比如京東是平臺(tái)類，但它是電商垂直方向。
"tA4k Fw#t'r"S0接下來(lái)通過小公舉設(shè)計(jì)的這張圖片，一目了然垂直號(hào)的定位、方向、特色、優(yōu)劣：t7F-`"Q4J0P:BI
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小公舉從整體布局→內(nèi)容→粉絲，通過優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)為你解讀這張圖：`6} y@z-trT k
受眾精準(zhǔn)，但特色雖然有，但是比較弱。]-^E$F\
變現(xiàn)的難度不會(huì)很大，但帳號(hào)容易被復(fù)制。Z8NNNO2cI2L
運(yùn)營(yíng)難度不高不低，湊合著，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常多哦! v&TA*^#m4x'eT
內(nèi)容可選擇性多，豐富多彩，但不是很鮮明，比如互聯(lián)網(wǎng)類的號(hào)，那范圍就大了去了
P$WvK&`:N7TS0th3p0生產(chǎn)成本低是因?yàn)?，供你抄襲的文章有很多，但重心不好把握，比如互聯(lián)網(wǎng)類的號(hào)，究竟是偏向互聯(lián)網(wǎng)金融呢?還是互聯(lián)網(wǎng)教育呢?
^r l4gUO0傳播力大是因?yàn)楫吘故鼙姾軓V，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力相比自媒體而言不強(qiáng)。
+tF&t(I"]e2l"cz0漲粉快是真的，我去年一個(gè)人就做了30萬(wàn)粉絲，就是垂直方向的，但相應(yīng)的掉粉就快了，比如我之前做的號(hào)30萬(wàn)粉絲，每天掉300多個(gè)很正?！?/p>/V2N1^.f-J{)i0
粉絲人群很精準(zhǔn)，垂直號(hào)做的越久，活躍低越低，比如“一條”有1000萬(wàn)粉絲，預(yù)估活躍粉絲只有400萬(wàn)B}#i^ }&E8LV
細(xì)分號(hào)——
h"r!I,~{0比如旅游是垂直類，那么親子旅游就是垂直細(xì)分，親子周末旅游就是重度垂直細(xì)分。x$H(NMvD[ p
接下來(lái)通過小公舉設(shè)計(jì)的這張圖片，一目了然細(xì)分號(hào)的定位、方向、特色、優(yōu)劣：
M4t:l*nH%Yf-\:UQ0
小公舉從整體布局→內(nèi)容→粉絲，通過優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)為你解讀這張圖：/xZ(w ]0A r]n'z
細(xì)分號(hào)的受眾非常非常精準(zhǔn)，但變現(xiàn)難度相當(dāng)困難哦!y.C&V?q R`
潛力巨大是因?yàn)楹芏嗉?xì)分行業(yè)風(fēng)口還沒到，但同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)很大，跟創(chuàng)業(yè)一樣。c+r6B"T:b:u*zud"z`
同行少的可憐，有點(diǎn)獨(dú)孤求敗的感覺……但運(yùn)營(yíng)難度非常大。
1sN&`x s0對(duì)于粉絲而言，細(xì)分類的號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容肯定非常優(yōu)質(zhì)，不然也不會(huì)關(guān)注了，但題材很少，生產(chǎn)成本高。
,Rq\Bj9LV"j0競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，其實(shí)沒啥人來(lái)競(jìng)爭(zhēng)……但傳播力弱，只能在小范圍內(nèi)傳播，畢竟市場(chǎng)就那么點(diǎn)大嘛
nRJY6Q&X%]0粉絲單一又精準(zhǔn)，但漲粉相當(dāng)相當(dāng)慢，有一個(gè)朋友做非洲旅行的，關(guān)注那號(hào)的人都是喜歡去非洲玩的……這號(hào)運(yùn)營(yíng)個(gè)一年半載 ，能有七八萬(wàn)關(guān)注量算不錯(cuò)了…….[a0S!wX+b
粉絲活躍度異常高，比如你!在茫茫的公眾號(hào)中找到了小公舉，多艱難啊!肯定每天要死纏爛磨著我!但相應(yīng)的群體量小…..s wXmd?/R
文/運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊akZ)X{4GX/R*H6W5U[
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
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