微信公眾平臺(tái)第一自媒體商務(wù)范的內(nèi)容秘訣

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商務(wù)范，微信號(hào)叫bfaner，創(chuàng)始人鄧濰戲稱(chēng)就是"帶你裝B帶你飛”的意思。商務(wù)范賬號(hào)創(chuàng)立于2013年，目前擁有百萬(wàn)訂閱用戶(hù)，準(zhǔn)確覆蓋中產(chǎn)階層；持續(xù)策劃出大量百萬(wàn)級(jí)閱讀量的文章，全網(wǎng)流量過(guò)億（根據(jù)新榜2015年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)微信公眾平臺(tái)有1億+的閱讀量，此外商務(wù)范還入駐了頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、搜狐公眾平臺(tái)、企鵝平臺(tái)、一點(diǎn)資訊、新浪微博、知乎、豆瓣等各大平臺(tái)，在2015年的同樣取得了超過(guò)1億的閱讀量）。[ZW1t K3So

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滿(mǎn)懷理想主義，裸辭奔向自媒體

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商務(wù)范范主鄧濰是一位典型的媒體人，曾就職于新華社旗下《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》，擔(dān)任產(chǎn)經(jīng)記者，后來(lái)周刊開(kāi)始做自己的網(wǎng)站，鄧濰又轉(zhuǎn)去做新媒體。也就是在那時(shí)，她開(kāi)始培養(yǎng)自己的“網(wǎng)感”，并且將新媒體業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起。與此同時(shí)，她與一些志同道合的人一起，聯(lián)合發(fā)起了犀牛財(cái)經(jīng)自媒體聯(lián)盟，并擔(dān)任盟主。

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2013年，微信公眾平臺(tái)處于剛剛開(kāi)始階段，鄧濰因?yàn)閭€(gè)人興趣注冊(cè)了開(kāi)通了“商務(wù)范”這個(gè)賬號(hào)，2013年4月29號(hào)第一次推送文章。那個(gè)時(shí)候微信還處于紅利期，帳號(hào)很少，文章受到很多人的關(guān)注，這讓她獲得很大的成就感。2014年5月，鄧濰決定遵從自己內(nèi)心的追求辭職，雖然那時(shí)微信的商業(yè)模式尚未打開(kāi)，并沒(méi)有任何收入，但她依然果斷選擇了裸辭。%q~*RGP
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在接下來(lái)的兩年里，“商務(wù)范”成功打造出多篇爆款文章，在微信和頭條號(hào)等各大平臺(tái)獲得破千萬(wàn)的超高閱讀量。比如《今天你對(duì)我愛(ài)搭不理，明天我讓你高攀不起》、《馬云、劉強(qiáng)東、張朝陽(yáng)們，你們能不能把西裝穿好？》、《有一種東方女性美，叫彭麗媛和樸槿惠》、《全世界擁有LV最多的女人》、《為什么大部分中國(guó)人穿西裝不好看》，這些刷爆朋友圈的文章都是“商務(wù)范”的作品。其中《今天你對(duì)我愛(ài)搭不理，明天我讓你高攀不起》在當(dāng)時(shí)還只有36萬(wàn)粉絲的情況下，達(dá)到了微信上千萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)擊。這篇文章出來(lái)以后，很多合作方找過(guò)來(lái)，一下子讓賬號(hào)發(fā)展進(jìn)入到另一個(gè)階段。Mzk7@v

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定位職場(chǎng)，圍繞中產(chǎn)階層痛點(diǎn)做好內(nèi)容

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商務(wù)范，定位職場(chǎng)商務(wù)人士，覆蓋中產(chǎn)階層。粉絲畫(huà)像基本上是北上廣深一線(xiàn)城市高凈值人群，為中產(chǎn)階層（商務(wù)人群）提供衣食住行的資訊。商務(wù)范要解決用戶(hù)的兩個(gè)需求，一個(gè)是社會(huì)滿(mǎn)足，一個(gè)是心理需要。當(dāng)你的職業(yè)生涯走到一定的位置或者正在往上走的時(shí)候，他們需要一個(gè)生活時(shí)尚的媒體給予一些指導(dǎo)。

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商務(wù)范認(rèn)為：要有范，不外乎一個(gè)是裝，一個(gè)是買(mǎi)。裝就是要掌握各種知識(shí)，比如大牌、紅酒，讓自己不Low，不露怯；買(mǎi)就是買(mǎi)一些裝備，比如包包、西裝、腕表。但有一個(gè)問(wèn)題，有些人只裝不買(mǎi)，就成了裝逼犯；有些人只買(mǎi)不裝，沒(méi)有太多品位，就被人吐槽為土豪。

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除了滿(mǎn)足用戶(hù)的痛點(diǎn)需求，“商務(wù)范”得到用戶(hù)喜歡的原因，還在于內(nèi)容的設(shè)置。“商務(wù)范”在內(nèi)容上會(huì)選取熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物和生活方式的結(jié)合。比如吐槽中美互聯(lián)網(wǎng)論壇上大佬西裝的文章，論壇是熱點(diǎn)，西裝是生活方式，這樣的結(jié)合讓商務(wù)范兒找到了一個(gè)獨(dú)特的角度。另一方面，內(nèi)容設(shè)置需要符合目標(biāo)人群心理的需要，比如有一定吐槽性質(zhì)的文章大家會(huì)喜歡，還有八卦的心理，獵奇的心理，大家永遠(yuǎn)對(duì)一些新鮮事物有獵奇心態(tài)。M2Lh&Ep9W

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商務(wù)范范主鄧濰認(rèn)為，作為自媒體，標(biāo)題好就成功了一半，對(duì)于標(biāo)題，商務(wù)范有著自己獨(dú)到的方法論。wh:S9dBVa

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1、傍人物

　　馬云、張朝陽(yáng)、劉強(qiáng)東們，你們能不能把西裝穿好？cz
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　　王思聰弄丟的黑卡，到底有多牛？

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　　鄧文迪憑什么看上30歲新歡?這枚鮮肉很不一般！

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2、擺態(tài)度

　　今天你對(duì)我愛(ài)答不理，明天我讓你高攀不起,A6i@@6g.[_s

　　你以為在奧特萊斯買(mǎi)到便宜貨了？其實(shí)貓膩可多了

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3、貼標(biāo)簽

　　強(qiáng)迫癥和處女座們，娶到這個(gè)日本妹子就爽爆了！GebE{!N4@h2o-S

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4、講故事

　　這對(duì)泰國(guó)母子，每天出門(mén)都要帶好幾個(gè)愛(ài)馬仕再配幾斤首飾…

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5、答問(wèn)題

　　為什么大部分中國(guó)人穿西裝不好看？

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6、設(shè)懸念

　　萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，中國(guó)最潮的大叔竟然是他

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7、找反差

　　中國(guó)網(wǎng)紅和歐美網(wǎng)紅，差的不止是100支玻尿酸的距離0{
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8、搞極端

地球上擁有勞斯萊斯最多的男人

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全世界擁有LV最多的女人

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做好自己的事 融資應(yīng)該是一個(gè)水到渠成的東西

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目前，商務(wù)范的采編團(tuán)隊(duì)包括海內(nèi)外十幾個(gè)人的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，結(jié)構(gòu)很扁平，團(tuán)隊(duì)各有擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，并沒(méi)有流程上的明確分層。

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在用戶(hù)管理方面，商務(wù)范采用線(xiàn)上溝通和線(xiàn)下互動(dòng)。線(xiàn)上后臺(tái)每天會(huì)有很多留言和評(píng)論，回復(fù)產(chǎn)生交互。另外，也有一些線(xiàn)上交流的群，滿(mǎn)足用戶(hù)社交的需求。為了增強(qiáng)粘性，商務(wù)范會(huì)組織一些“商務(wù)范下午茶”的活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)里面的CEO來(lái)分享對(duì)西服、紅酒、酒店、理財(cái)?shù)仍?huà)題的體驗(yàn)；同時(shí)會(huì)給用戶(hù)發(fā)福利，參與活動(dòng)就可以獲得奢侈品、看時(shí)裝發(fā)布秀、馬賽、體驗(yàn)酒店等活動(dòng)。

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