微信公眾號文章2017年朋友圈內(nèi)容的傳播規(guī)律（推薦收藏）

這一次不提公眾號，不代表微信不重視。這也反應(yīng)出，公眾號自身的發(fā)展已經(jīng)相對體系化。,vV2zi-eWq*K

如圖所示，公眾號在所有微信功能的使用情況位居第三，占比39.4%。換句話講，經(jīng)過4年多的發(fā)展，公眾號已成為一個基礎(chǔ)服務(wù)。2NF;[#jG#J,Iq

參照2016年一整年的發(fā)展變化，對于廣大的微信創(chuàng)業(yè)來說，2016年微信發(fā)展的關(guān)鍵詞是公眾號，2017年微信發(fā)展的關(guān)鍵詞則是「小程序」。但不要陷入一個誤區(qū)，2017年不做公眾號。公眾號與小程序兩者之間相互獨立，兩者之間也是一種互補關(guān)系。

2016年年初，公眾號的數(shù)量剛過1000萬。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年12月31日，公眾號的數(shù)量已過2000萬+。通過上圖可以看出，將近八層的用戶通過公眾號獲取資訊（包括但不限于新聞資訊、娛樂八卦、興趣愛好、技能等）。以新聞資訊為例，通過微信、微博等社交應(yīng)用作為獲取新聞資訊渠道的比例為49.4%，高于電視的22.8％。

PS：但是從用戶對新聞資訊的信任度來說，電視（約40%）遠遠高于社交應(yīng)用（12%）。`mt\A~5|Y

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未來一年，變化最大的可能是政務(wù)信息和公共服務(wù)這一塊，擁抱者將會越來越多。 :Padw Jw/sk

2016年新開設(shè)的公眾號，漲幅最大的類別當(dāng)屬企業(yè)類型。公眾號對于大多數(shù)企業(yè)來說，非常陌生。整個2016年上半年，全國各地可以接公眾號代運營的公司或工作室如雨后春筍般出現(xiàn)?！?28無閱讀日”之后，所謂的代運營團隊就少了很多，其中的貓膩就不多說了。](A,yx"|ZLjU

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很多運營者開設(shè)的公眾號目的明確，直截了當(dāng)。第二類到第七類幾乎是絕大數(shù)企業(yè)類公眾號存在的問題。他們的公眾號，每天除了廣告就剩廣告了。這樣的內(nèi)容，只會給用戶造成騷擾，無形之中也在逼迫用戶拋棄自家的產(chǎn)品。

PS：掉粉、沒閱讀、沒轉(zhuǎn)化這樣的鍋不應(yīng)該由新媒體運營背。

每天，無數(shù)的信息通過各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)涌向用戶。每天用戶，每天的時間都是一樣并且有限。碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶更加渴望有互動、有價值的內(nèi)容。不然，你每發(fā)一篇文章，就是在向用戶丟「信息炸彈」。$W4O;nqO8m@W

寫什么樣的內(nèi)容

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公眾號每天都在源源不斷的產(chǎn)生內(nèi)容，用戶對于龐大的內(nèi)容信息已經(jīng)產(chǎn)生一種恐懼感。寫什么樣的內(nèi)容，將會影響到這篇文章是否得到用戶的認(rèn)可。

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2014年12月，張小龍在一次微信事業(yè)群的公開演講中，道出這樣一個數(shù)據(jù)：20%的用戶到訂閱號里面去挑內(nèi)容，80%的用戶在朋友圈里面閱讀這些內(nèi)容。@_^r
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兩年時間，公眾號發(fā)生了很多變化。微信整體用戶數(shù)接近翻倍（2014年12月微信MAU為4.68億），公眾號數(shù)量也翻倍，單個公眾號的粉絲體量也在變大。I,Fu8ENG

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文章的總體閱讀數(shù)雖然繼續(xù)上升，但是打開率也在下降。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前整個公眾號領(lǐng)域文章的打開率在8%～10%之間。

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一篇文章能否形成爆文，取決于這篇文章是否在朋友圈內(nèi)大范圍傳播。2017年，寫什么樣的內(nèi)容更適合傳播呢？以下，史先生將通過對幾個數(shù)據(jù)的分析，來看用戶們喜歡在朋友圈里面做什么，看什么？

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朋友圈是所有微信功能使用占比最高的功能，達58%。超過8成的用戶，每天都會看朋友圈。從某種層面理解，朋友圈現(xiàn)在就是微信最大的流量池。

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人們最喜歡通過朋友圈，關(guān)注好友最近的生活狀態(tài)，并且隨手點個贊。點贊也是人們最喜歡的互動方式。相比于在朋友圈發(fā)布內(nèi)容，人們更喜歡點贊。

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除了關(guān)注好友最近的生活狀態(tài)，人們也非常關(guān)注每天自己發(fā)的內(nèi)容有多少個贊，別人評論了什么內(nèi)容。!}#t8m,[h"W~:T

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接下來，人們關(guān)注的點是好友轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。每個朋友圈都是一個封閉的圈子，人們對于好友轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容信任感會強一些。

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人們對于朋友圈里面的圖片最具敏感度，其次才是文字。文章鏈接關(guān)注程度遠低于圖片和文字，關(guān)注度僅為22.3%。.c'l3yY)z!I

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2015年和2016年，社交媒體最受歡迎的文章分別是雞湯類／養(yǎng)生類／娛樂資訊。2015年占比高達80%，2016年這三類占比整體雖有下降，但下降幅度不大，其中養(yǎng)生類的內(nèi)容開始增多。

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通常人們轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈可以分為兩種情況：

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第一種：主動分享

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1）通過文章表達自己的立場；"Q/o.Ut*gsV"Z[

2）文章提供的內(nèi)容對朋友有幫助；

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第二種：被動分享.{%m)n+k~X.Z

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1）將文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈可以獲得某種獎勵（獎品／紅包／聽課資格等）；

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2）幫好友轉(zhuǎn)發(fā)

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這里存在一種特殊情況：跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)熱點內(nèi)容。:JY
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文章提供的內(nèi)容是用戶需要的，讓用戶覺得文章提供的內(nèi)容具有價值，促使用戶做出轉(zhuǎn)發(fā)動作，將文章分享至朋友圈。2016年刷爆朋友圈的內(nèi)容可以分為三類：'v!Yk;`!c)s/V0_

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第一類：圍觀文化

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自從有社區(qū)概念之后，“圍觀文化”成為中國互聯(lián)網(wǎng)特有的互聯(lián)網(wǎng)文化。對于熱點的關(guān)注度，大家都是一如既往的聚焦。

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第二類：裝逼需求"Uf@x#b2D:nD:_(zd'T4[

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人們總是需要一些虛擬的物質(zhì)，來滿足自己內(nèi)心深處的虛榮心。R4c,uU)NHiR

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第三類：好玩有趣

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對于一個比較新穎的東西，人們總是能夠保持一顆足夠的好奇心。d2j1C;JR!F1SVH

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這三類的內(nèi)容中，第一類內(nèi)容是最具持久力，第三類內(nèi)容最具爆發(fā)力，第二類內(nèi)容最具誘惑力。這三類內(nèi)容都有一個共同的特點，傳播的時效性一般都不會高于三天。有些內(nèi)容，第二天就會被用戶遺忘。

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PS：如果是一個活動在朋友圈傳播，最佳的時間周期10-15天，一旦高于這個時間周期，用戶的參與性會大大降低。6YeGIJ%l"LX9r

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看了上面的那些數(shù)據(jù)，2017年運營的內(nèi)容的時候稍加做些改變，萬一十萬加了呢！

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本文轉(zhuǎn)自公眾號史萬加（ID:wgj-shiwanjia），作者為史先生6ceE[:Bg-y,j

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