微信公眾號(hào)刷閱讀量時(shí)代終結(jié)？關(guān)于微信公眾號(hào)閱讀造假，我這里有三點(diǎn)小看法。

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微信官方最近出臺(tái)最嚴(yán)厲的打擊政策后，諸多平時(shí)可以刷微信公眾號(hào)文中閱讀數(shù)的平臺(tái)都掛掉了。最終不少公眾號(hào)的閱讀數(shù)都直線下降，很多大V的狐貍尾巴都露了出來。為了不造成傷害，這里我就不細(xì)說是哪些人了。

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而針對(duì)此次封殺事件，微信公關(guān)總監(jiān)張軍在表態(tài)說，

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科技自媒體此次或許是受到波動(dòng)最大的，最著名的某老師閱讀量直接從平日的2萬+下降到500，直接被扒了底褲。說到底，這本就是因?yàn)榭萍枷鄬?duì)娛樂、八卦、體育等，其實(shí)相對(duì)是一個(gè)比較小眾的行業(yè)，關(guān)注這個(gè)行業(yè)的人并沒有想象中那么多。

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我們經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)一篇沒有絲毫可讀性的軟文動(dòng)輒好幾萬閱讀。你要說這些文章不是刷的，我肯定是不信的。但自媒體刷閱讀這個(gè)事情，我們其實(shí)還是得理性的看。

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1、科技自媒體的影響力并不主要在于微信公眾號(hào)

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這里我直接現(xiàn)身說法好了。我想這樣可能更加具有說服力。5~Cs.KFo{$b

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拿我來說，我其實(shí)更看重的其實(shí)還是稿件在權(quán)威媒體上的發(fā)布，以及其他媒體的轉(zhuǎn)載，這往往才是說明稿件質(zhì)量和傳播效果的最直觀體現(xiàn)。x7jGb$u

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好比哪一天，微信公眾號(hào)有某篇文章閱讀數(shù)爆棚達(dá)到10萬+，但這和一篇稿子發(fā)布在虎嗅上的份量還是不一樣。很多時(shí)候，微信公眾號(hào)里的一篇文章閱讀數(shù)超過10萬，這和今日頭條上一篇文章閱讀數(shù)達(dá)到10萬幾乎是等價(jià)的。:P/k$F_3U#n

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雖然很多人并不認(rèn)可這個(gè)觀點(diǎn)，認(rèn)為微信公眾號(hào)的用戶群質(zhì)量更高，但大家或許應(yīng)該見過微信熱文排行，那些文章和今日頭條里的生態(tài)幾乎沒有什么區(qū)別。符合大眾品味的文章總是會(huì)擁有更多的受眾。

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所以嚴(yán)格意義上來說，閱讀數(shù)本身只是內(nèi)容傳播的一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)，但絕對(duì)不是最為主要的標(biāo)準(zhǔn)。一篇同樣的文章起兩個(gè)不同的標(biāo)題，在今日頭條和微信公眾號(hào)上的閱讀數(shù)可能會(huì)出現(xiàn)天差地別的結(jié)果。

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比起閱讀，我更看重的其實(shí)還是內(nèi)容質(zhì)量，市場(chǎng)始終是愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的。一篇文章最終要看的其實(shí)最后的整體傳播效果，而并不只是看閱讀數(shù)。{T*r^)]"b5ro

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一處水源供全球，這是當(dāng)時(shí)朋友說過的一句戲言，說的是自媒體寫了一篇文章會(huì)發(fā)布在數(shù)十個(gè)渠道上。其實(shí)吧，我覺得這才是自媒體的價(jià)值體現(xiàn)，能夠幫助企業(yè)觸達(dá)數(shù)量龐大的受眾。真要較真，這么多渠道的累計(jì)閱讀數(shù)加起來肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微信公眾號(hào)了。

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2、閱讀數(shù)作假有的時(shí)候更多是一種身不由已_4pL2KL\hY

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我的朋友羅超在此次事件中可能就是個(gè)受害者，從不刷量的他，因?yàn)榍耙惶斓奈恼卤还P(guān)刷量超過1萬，結(jié)果正好陷入了此次的漩渦，被媒體當(dāng)成了一個(gè)典型。oF;@:Ol9e&{(H

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我必須承認(rèn)我也會(huì)偶爾刷下閱讀的，或者甚至有公關(guān)直接幫我把刷閱讀這件事就做了，而一句話總結(jié)就是客戶需要。

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記得當(dāng)初有一家企業(yè)的朋友找我約稿，文章出來后自認(rèn)為寫的還算過關(guān)，但文章最后的傳播效果，客戶非常不滿意。說是找約稿的另一位自媒體，微信公眾號(hào)閱讀數(shù)達(dá)到了5萬+。但從內(nèi)容質(zhì)量來看，那位朋友寫的稿子真的和我是半斤八兩。然而閱讀數(shù)上的差距，給了客戶極其刻板的印象，你不如他人。

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當(dāng)整個(gè)行業(yè)都在刷，你卻沒有刷，而真假那么不容易分辨，并且作假的成本又極低的時(shí)候，劣幣驅(qū)逐良幣的事情肯定會(huì)不斷發(fā)生。

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很湊巧的是今天在朋友圈看到一位今日頭條閱讀數(shù)作假的朋友，每篇文章的閱讀數(shù)都做到了接近10萬+閱讀的樣子，本來這其實(shí)不是什么大不了的事情，行業(yè)內(nèi)確實(shí)也存在這樣的潛規(guī)則。但這位朋友卻把這些虛假的數(shù)據(jù)真的當(dāng)成了自身的影響力，并在朋友圈大肆宣揚(yáng)。&{3ldYp&Pz

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刷閱讀不是什么事情，我們真正要做的其實(shí)還是問心無愧的對(duì)待每一篇自己寫的稿子。畢竟持續(xù)不斷的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可能才是自媒體能生存下來的不二法則。記得我曾經(jīng)寫過一篇稿子，自己微信公眾號(hào)里倒是沒什么閱讀，但最后被超過100+的微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載了，這本身也算是內(nèi)容的影響力吧。w*]B1E6^j8\ q'}

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但由于數(shù)據(jù)沒辦法被統(tǒng)計(jì)到到，一切都是空談。如果微信方面能夠做好對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的重視，并把文章在整個(gè)微信生態(tài)中的閱讀統(tǒng)計(jì)開放給內(nèi)容生產(chǎn)者，我想可能那樣就不會(huì)有人去刷閱讀了。*yh4TY8k.Z]

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3、這次事件很可能會(huì)是媒體平臺(tái)們一個(gè)的機(jī)遇

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所有平臺(tái)當(dāng)中對(duì)自媒體最重要的可能就是微信公眾號(hào)了，畢竟微信公眾號(hào)的生態(tài)不僅僅只是內(nèi)容的傳播，可能涉及到交易和轉(zhuǎn)化，并且能直接和粉絲進(jìn)行連接.......具體不細(xì)說了，微信公眾號(hào)擁有很多其他自媒體平臺(tái)完全沒辦法實(shí)現(xiàn)的功能。0N!vQh2PVN

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記得當(dāng)時(shí)我還在今日頭條工作的時(shí)候，當(dāng)時(shí)在內(nèi)部提出過一個(gè)理念「直接抓取微信公眾號(hào)的文章鏈接，展示微信的頁面直接給微信導(dǎo)流」。

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后來大概測(cè)試了半個(gè)月的時(shí)間，不少微信公眾號(hào)的運(yùn)營者都對(duì)這個(gè)政策拍手稱贊，這也幫助頭條號(hào)早期圈了不少作者。不過因?yàn)槲⑿殴娞?hào)的排版總是五花八門的，為了體驗(yàn)的統(tǒng)一性，后來這個(gè)測(cè)試被扼殺在搖籃之中。

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而測(cè)試結(jié)果，也可以透露下，那段時(shí)間我微信公眾號(hào)里面發(fā)布的每篇文章閱讀數(shù)差不多都在5萬+，并且都是真實(shí)的。大家為什么要刷閱讀，主要還是因?yàn)槲⑿殴娞?hào)解決了內(nèi)容生產(chǎn)的困境，但平臺(tái)沒有幫助大家實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)，后來者想要靠內(nèi)容脫穎而出，很多時(shí)候只有一些特例。

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今日頭條的個(gè)性化推薦引擎的分發(fā)能力，和微信結(jié)合起來，其實(shí)就相當(dāng)有趣。現(xiàn)在的頭條號(hào)大體上就是這樣一個(gè)邏輯。,E+?~(YX'N2s

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有一個(gè)值得吐槽的就是，微信公眾號(hào)閱讀這個(gè)統(tǒng)計(jì)原本就有問題，不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，我們跳出微信之外的閱讀數(shù)很多時(shí)候根本沒辦法統(tǒng)計(jì)到。PC端獲得的流量對(duì)前臺(tái)閱讀數(shù)的增加沒有絲毫幫助。n:q/mh3Z"X"|7^

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一篇文章被分享到微博上，在PC端即使產(chǎn)生了幾十萬閱讀，那也沒辦法在微信正文頁顯示。雖然后臺(tái)會(huì)統(tǒng)計(jì)到，但前臺(tái)沒辦法提現(xiàn)，后臺(tái)閱讀數(shù)再高可能也不大會(huì)有人愿意相信。

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當(dāng)我們一提到新媒體，其實(shí)第一想到的就是微信公眾號(hào)，這是所有人最重視的平臺(tái)。如果有一家媒體平臺(tái)能直接給微信公眾號(hào)帶來閱讀量，這或許會(huì)成為大家使用的一個(gè)理由。而最適合這樣做的，其實(shí)就是騰訊新聞客戶端和天天快報(bào)了。如果真的能將這種能力開放出來，這會(huì)是一件非常有趣的事情。5|lP+VbLy/qR

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至于其他媒體平臺(tái)，或許也可以考慮下。只要能給內(nèi)容創(chuàng)作者帶去他們真正想要的，大家肯定都會(huì)來跟你們一起玩的。想要在平臺(tái)獲得更好的推薦，那就要投入更多的精力去提升賬號(hào)等級(jí)權(quán)限，大家自然會(huì)投桃報(bào)李的愿意在平臺(tái)上生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。你又何愁，抓取微信公眾號(hào)之后對(duì)自己的內(nèi)容生態(tài)有影響呢？?M$rg^%f"S

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最后想說的是，本人從今天開始起正式代理微信公號(hào)刷量業(yè)務(wù)，一個(gè)紅包保證增加一個(gè)閱讀，還附贈(zèng)一個(gè)人工點(diǎn)贊，童叟無欺，非誠勿擾。再發(fā)一個(gè)紅包，還可點(diǎn)評(píng)一次。紅包起步1元。謝謝。{6y0qz Y0HotL

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