天貓出品是什么意思?天貓出品6綜1劇布局娛樂營(yíng)銷新業(yè)態(tài)!近日出了個(gè)天貓出品，很多小伙伴都不知道天貓出品是什么意思，那么我們接下來(lái)就談?wù)勌熵埑銎贰？纯刺熵埑銎?綜1劇如何布局娛樂營(yíng)銷新業(yè)態(tài)!
7月10日下午，天貓出品娛樂營(yíng)銷產(chǎn)品私享會(huì)在杭州盛大舉辦，優(yōu)酷直播同步在全網(wǎng)直播，正式宣布天貓出品誕生，以6綜1劇的內(nèi)容布局，從零售平臺(tái)到玩轉(zhuǎn)文化創(chuàng)意的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，重磅“搞事情”!
阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪、江蘇衛(wèi)視頻道總監(jiān)李響、優(yōu)酷綜娛中心高級(jí)總監(jiān)宋秉華和易驊等業(yè)內(nèi)金牌制作人、主持人張紹剛、胡海泉、孔令奇等悉數(shù)出席。
董本洪現(xiàn)場(chǎng)分享天貓出品娛樂營(yíng)銷的思考與意義，聯(lián)手江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷平臺(tái)等布局內(nèi)容新業(yè)態(tài)。他表示：“理想生活上天貓，上天貓做什么?不止是好的品牌，也有非常多好的綜藝和劇。”
天貓正是“利用長(zhǎng)期對(duì)于平臺(tái)上消費(fèi)者的了解來(lái)定制創(chuàng)意方向，使得觀眾看得過癮，又能夠真正滿足到自己理想生活的需求”，最終達(dá)到“品效協(xié)同”。
“6劇1綜”中除了7月6日于優(yōu)酷獨(dú)家首播的《舉杯呵呵喝》外，還包括《瘋狂衣櫥》、《穿越吧廚房2》、《大眾小家》等多檔欄目及網(wǎng)劇《生活大爆炒》。從全方面建立起了一個(gè)覆蓋衣、食、住、用、行，老百姓生活方方面面的內(nèi)容矩陣。
其中《生活大爆炒》作為天貓出品的第一檔自制欄目劇，引起了很多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注?！渡畲蟊础酚商熵?、優(yōu)酷、新片場(chǎng)影業(yè)三方聯(lián)合出品，滕華濤工作室擔(dān)任聯(lián)合制作團(tuán)隊(duì)。
當(dāng)中國(guó)最大電商平臺(tái)，中國(guó)最大數(shù)字娛樂平臺(tái)與行業(yè)第一新媒體影視平臺(tái)三方聯(lián)手時(shí)，從項(xiàng)目本身就得到了平臺(tái)獨(dú)播，頭部推薦等S級(jí)項(xiàng)目?jī)?yōu)先資源位。
這部劇定位為“陪伴式家庭情景喜劇”，對(duì)于這個(gè)概念，作為出品方之一的新片場(chǎng)CEO尹興良表示，陪伴式家庭喜劇并不是一個(gè)全新的概念，我們耳熟能詳?shù)那榫跋矂?，大部分都有很?qiáng)的陪伴性元素在。
但是在這次的《生活大爆炒》中，我們會(huì)更加注重這個(gè)概念，一方面劇情會(huì)非常注重貼合都市年輕人的生活，讓觀眾和劇中人物成為朋友，共同經(jīng)歷成長(zhǎng)經(jīng)歷人生中都會(huì)有的困擾和喜悅。一方面在劇情設(shè)定中也會(huì)更加關(guān)注現(xiàn)在年輕人生活中的陪伴品，比如說天貓超市、支付寶、優(yōu)酷視頻等等，讓這些元素在劇中趣味性的體現(xiàn)。
但隨著近些年中國(guó)情景喜劇市場(chǎng)的下滑，出品這樣一部網(wǎng)劇勢(shì)必面臨很多困難，對(duì)此現(xiàn)象尹興良認(rèn)為要迎難而上的主要原因在于這部劇本身首先具有天然的有趣基因，會(huì)在劇中與觀眾一起討論富有話題性、幽默有趣的生活問題。其次這部劇具有“通勤式”情景喜劇的定位標(biāo)簽，從劇情和長(zhǎng)度上讓大家可以利用碎片化時(shí)間輕松觀看，把觀劇變成生活的調(diào)味劑。
《生活大爆炒》從制作上來(lái)說創(chuàng)造了一個(gè)全新的合作模式，有特別擅長(zhǎng)打造都市小品故事的滕華濤工作室天均回聲來(lái)創(chuàng)造原生內(nèi)容。有天貓，優(yōu)酷，甚至還有機(jī)會(huì)上衛(wèi)視頻道，在流量和群體覆蓋面得到保證。以及新片場(chǎng)在短視頻創(chuàng)新和分發(fā)上占有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。相信在眾多資源整合的狀態(tài)下推出的這部網(wǎng)劇將濺起火花，也為網(wǎng)生市場(chǎng)的未來(lái)之路開拓了更多可能。
通過此次天貓娛樂營(yíng)銷產(chǎn)品私享會(huì)我們得知，天貓出品的發(fā)展方向，是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)第一次組局將內(nèi)容生產(chǎn)者、電視平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、用戶、客戶整合到一起。
董本洪以“四贏”來(lái)總結(jié)天貓此舉的意義：“對(duì)于天貓來(lái)講，能夠把理想生活體現(xiàn)給大家，這是天貓的利益點(diǎn);對(duì)于平臺(tái)，我們的江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷能夠利用數(shù)據(jù)，利用垂直行業(yè)的需求真正精準(zhǔn)地掌握到內(nèi)容的產(chǎn)生與發(fā)行;對(duì)于消費(fèi)者，能夠看到他真正想看的東西，而且買得開心;對(duì)于品牌方，這是真正品效協(xié)同的一個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)品，所以這是一個(gè)‘四贏’的內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，從未有之。”
天貓出品是什么意思?天貓出品6綜1劇布局娛樂營(yíng)銷新業(yè)態(tài)!天貓出品6綜1劇體現(xiàn)了人們對(duì)于理想生活的追求，也將內(nèi)容營(yíng)銷上升了一個(gè)高度，更你呢個(gè)給消費(fèi)者以良好的體驗(yàn)。值得大家期待。
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