圖1
大家可以看上圖，是行顛在一次演講中的記錄。我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在手淘流量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出淘寶pc端流量，手淘頁(yè)面的重要性自然也超越了pc端頁(yè)面，但是很多中小買(mǎi)家還是習(xí)慣先做好pc端頁(yè)面，然后直接轉(zhuǎn)化成手淘頁(yè)面，甚至關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)和店鋪活動(dòng)模塊都不會(huì)加上去，這樣做對(duì)手淘流量的訪問(wèn)深度和轉(zhuǎn)化有很大影響，所以今天我給大家介紹手淘頁(yè)面的裝修思路及技巧。
圖2
首先我們通過(guò)對(duì)比設(shè)備端的屏幕，可以看出，手機(jī)端的屏幕遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于pc端，而且根據(jù)我們的使用習(xí)慣，手機(jī)跟我們眼睛的距離較近，所以雖然屏幕小但是圖片質(zhì)感的要求卻更高了。而且手淘頁(yè)面的色彩最好舒適些，以免刺激眼睛。
圖3
通過(guò)上面淘寶PC端和手淘詳情頁(yè)對(duì)比圖我們可以發(fā)現(xiàn)：
1、pc端頁(yè)面信息量很多，是手機(jī)的數(shù)倍，手機(jī)的內(nèi)容更簡(jiǎn)潔。
2、pc端的流量順序是從左到右，然后下一屏再?gòu)淖蟮接?；而手機(jī)是從上到下瀏覽。
3、pc端詳情頁(yè)的鏈接很多，首屏就可以放幾十個(gè)鏈接引導(dǎo)買(mǎi)家點(diǎn)擊。而手機(jī)卻很少，只有賣(mài)家推薦、店鋪活動(dòng)、買(mǎi)家秀、評(píng)價(jià)等少量外鏈，引導(dǎo)到店鋪其它頁(yè)面的機(jī)會(huì)較少；
4、我們發(fā)現(xiàn)pc端的圖片一般都是橫向的，而且手機(jī)屏幕較長(zhǎng)，所以更適合排列縱向圖片。
我們使用手機(jī)時(shí)間比較碎片化，比如說(shuō)等公交、上廁所，瀏覽速度較快，所以手機(jī)內(nèi)容需要能快速識(shí)別。而電腦可能會(huì)用更長(zhǎng)時(shí)間來(lái)瀏覽，信息多一點(diǎn)反而更能了解寶貝。電腦瀏覽器可以同時(shí)開(kāi)幾個(gè)寶貝頁(yè)面，更容易對(duì)寶貝進(jìn)行比對(duì)。而手機(jī)頁(yè)面因?yàn)槠聊恍?，不能進(jìn)行寶貝比對(duì)，所以說(shuō)手機(jī)頁(yè)面應(yīng)該更容易成交。手機(jī)具有娛樂(lè)性，所以頁(yè)面內(nèi)容更應(yīng)該有樂(lè)趣、有故事性。根據(jù)手機(jī)瀏覽習(xí)慣，手淘詳情頁(yè)的主圖是瀏覽頻率最高的，所以5張主圖是買(mǎi)家最先看到的。
現(xiàn)在我們總結(jié)一下，手機(jī)詳情頁(yè)該做成什么樣的？
1、手淘主圖是重點(diǎn)
手淘的五張主圖相當(dāng)于一個(gè)微型詳情頁(yè)，而且主圖處于手機(jī)首屏，買(mǎi)家瀏覽量是最大的，大多數(shù)買(mǎi)家只看這五張主圖和買(mǎi)家秀評(píng)價(jià)，就會(huì)決定有沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意向。所以我們應(yīng)該將5張主圖進(jìn)行定位：
圖4
大家可以看一下上面的圖，當(dāng)然這個(gè)不是固定的，我們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和類(lèi)目進(jìn)行調(diào)整，我們要用5張主圖把我們的寶貝賣(mài)點(diǎn)講清楚，讓買(mǎi)家在最短最快的時(shí)間里了解我們的寶貝，從而延長(zhǎng)頁(yè)面停留時(shí)間。
圖5
看上圖，有些賣(mài)家首圖基本上都相似，只是圖片上的賣(mài)點(diǎn)不一樣，造成這樣的原因可能是買(mǎi)家直通車(chē)的創(chuàng)意圖，所以這類(lèi)買(mǎi)家要注意，直通車(chē)抓取完主圖后要把主圖換掉不要浪費(fèi)位置。
2、手淘瀏覽時(shí)間短，內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，抓重要賣(mài)點(diǎn)
人群要定位準(zhǔn)確，趣味性強(qiáng)，圖片要縱向長(zhǎng)圖，最好拍的時(shí)候就拍成長(zhǎng)圖，這樣細(xì)節(jié)比較清晰，手機(jī)詳情頁(yè)應(yīng)該單獨(dú)設(shè)計(jì)，最好不要用pc端頁(yè)面直接轉(zhuǎn)化。
圖6
大家可以看一下這個(gè)案例，文字多，而且字很小可讀性差，這樣的頁(yè)面買(mǎi)家很容易跳出，不能轉(zhuǎn)化。
3、手機(jī)屏幕距離眼睛較近，對(duì)圖片質(zhì)量色彩要求較高
現(xiàn)在有些手機(jī)像素都很高，手機(jī)離眼睛又近，所以我們要在系統(tǒng)規(guī)定的像素范圍內(nèi)選最大的像素制作圖片，而且圖片要清晰，有質(zhì)感。圖片的色彩不要太刺眼，影響閱讀舒適感。
圖7
4、手機(jī)外鏈較少，所以珍惜每次能放入外鏈的機(jī)會(huì)
比如做好買(mǎi)家秀、買(mǎi)家推薦、店鋪活動(dòng)模塊、優(yōu)惠券等，盡量使買(mǎi)家流量路徑形成閉環(huán)；有些賣(mài)家可能還不會(huì)操作，我在這里詳細(xì)講一下：
我們?cè)O(shè)置手淘詳情頁(yè)外鏈的應(yīng)用是神筆，神筆是一個(gè)很好用的工具，大家可以在詳情頁(yè)的裝修中找到，但是有些功能看不到，我這里直接給大家網(wǎng)址：https://xiangqing.taobao.com/index.html，在這個(gè)頁(yè)面右上角可以找到操作中心。
圖8
操作中心有個(gè)自運(yùn)營(yíng)模塊點(diǎn)擊打開(kāi)
圖9
在這里大家可以再手淘詳情頁(yè)添加店鋪優(yōu)惠券、店鋪活動(dòng)、買(mǎi)家推薦，而且是可以批量添加的，特別方便，大家可以試試，下面是效果圖：
圖10
圖11
大家有沒(méi)有注意到上圖有個(gè)買(mǎi)家秀的展示呢？這個(gè)也是在神筆里設(shè)置：
在操作中心里的用戶(hù)說(shuō)模塊里設(shè)置
圖12
當(dāng)然，前提是你的寶貝有買(mǎi)家曬圖哦，最多可以同時(shí)添加5個(gè)買(mǎi)家秀。
另外有些同學(xué)覺(jué)得“賣(mài)家推薦”模塊里只能添加3個(gè)關(guān)聯(lián)寶貝，能不能多添加幾個(gè)呢？答案是可以的。不過(guò)你需要在操作中心里的“我的模塊”中添加自定義模塊，可以自己需求設(shè)置關(guān)聯(lián)的寶貝。給大家看一下效果：
圖13
給大家附一張pc端和手淘的詳情頁(yè)內(nèi)容對(duì)比：
圖14
關(guān)于手淘首頁(yè)的設(shè)計(jì)：
圖15
通過(guò)我們無(wú)線端手淘店內(nèi)流量路徑我們可以分析出來(lái)：
圖16
我們可以看到“手淘首頁(yè)----分類(lèi)頁(yè)----寶貝詳情頁(yè)”，三者直接的流量跳轉(zhuǎn)最多，詳情頁(yè)的的設(shè)計(jì)我們前面講過(guò)了，分類(lèi)頁(yè)只要設(shè)置一下就可以，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)頁(yè)面。還剩下首頁(yè)沒(méi)有說(shuō)，接下來(lái)給大家簡(jiǎn)單講一下手淘首頁(yè)的設(shè)計(jì)；
圖17
大家可以看一下這兩個(gè)詳情頁(yè)有什么不同？
我們發(fā)現(xiàn)左邊首頁(yè)大多數(shù)內(nèi)容展示了分類(lèi)，右邊首頁(yè)主要展示了產(chǎn)品。造成不同布局的原因是這兩家店鋪寶貝數(shù)量相差很大，左邊店鋪有幾百個(gè)寶貝，右邊店鋪只有不到50個(gè)寶貝，所以我們可以根據(jù)店鋪寶貝數(shù)量決定首頁(yè)布局。寶貝數(shù)量多的店鋪首頁(yè)多展示分類(lèi)，引導(dǎo)買(mǎi)家去相應(yīng)的分類(lèi)瀏覽寶貝。如下圖：
圖18
寶貝數(shù)在50個(gè)以下的店鋪，首頁(yè)里多展示寶貝。如下圖：
圖19
手淘無(wú)線端裝修的主要內(nèi)容就是這些，還有很多細(xì)節(jié)沒(méi)有展開(kāi)講，大家可以在相應(yīng)的設(shè)置頁(yè)面里自行練習(xí)，希望對(duì)大家有些幫助，哪里有不明白的地方，可以給我們留言。不交流不電商，大家可以加我微信：taobao8208，標(biāo)注：表格，送如下電商必備表格。
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