短視頻興起，很多賣家都想加入，那淘寶短視頻入口哪里呢？報(bào)名淘寶短視頻要求是什么？此篇就來(lái)分享淘寶短視頻分發(fā)矩陣及短視頻審核機(jī)制和內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。
一、淘寶短視頻分發(fā)矩陣
1.商品型的短視頻:
用非常簡(jiǎn)明扼要的幾個(gè)步驟告訴用戶商品賣點(diǎn)，建議：9~30秒，單品展示為主，標(biāo)清以上精度，橫豎版皆可（服飾類豎版更好，美妝、美食橫版更好），放在頭圖位置，商家可直接發(fā)布。
發(fā)布后有機(jī)會(huì)被抽取展現(xiàn)到猜你喜歡、有好貨等公域，獲得免費(fèi)流量并且這部分曝光是加權(quán)的。同步到微淘，也會(huì)得到加權(quán)展示。
2.內(nèi)容型的短視頻
有情節(jié)、有故事或者以達(dá)人教學(xué)為主的統(tǒng)稱為內(nèi)容型短視頻，此類短視頻以達(dá)人機(jī)構(gòu)發(fā)布為主，商家可以合作。建議：3分鐘以內(nèi)，標(biāo)清以上，橫豎版皆可。
店鋪故事、鎮(zhèn)店之寶、品牌新品故事、創(chuàng)意廣告——每日好店
場(chǎng)景型內(nèi)容，如做菜教學(xué)步驟、旅行必備——必買(mǎi)清單（必須要有3個(gè)以上的單品，無(wú)需跨店）
紅人內(nèi)容，如穿衣心得、化妝步驟、生活竅門(mén)——愛(ài)逛街、淘寶頭條、淘部落、微淘
直播切片（直播短視頻）——微淘、淘寶頭條等
3.UGC（用戶短視頻）:
未來(lái)買(mǎi)家秀和用戶評(píng)論，都可以做一個(gè)9秒短視頻評(píng)論，評(píng)論里面會(huì)出現(xiàn)非常多可被傳播的好內(nèi)容，這些用戶評(píng)價(jià)會(huì)出現(xiàn)在猜你喜歡、微淘等地方，通過(guò)圖文買(mǎi)家秀這種流媒體的升級(jí)，去提升整個(gè)短視頻內(nèi)容的娛樂(lè)性和傳播性。目前還沒(méi)有開(kāi)始。
這張表格，標(biāo)識(shí)著所有渠道對(duì)短視頻的終極要求，所以我們做短視頻之前，一定要想清楚投放渠道，投中的概率就會(huì)高很多。
需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，重點(diǎn)類目要求，是指對(duì)于這個(gè)類目的需求量比較大，但不代表只 有這個(gè)類目可以上。而日更新量代表會(huì)投多少流量，所以日更新量5000表明流量非常大了。
短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了易接受、易傳播之外，還有一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力叫做生命周期長(zhǎng)。一只短視頻，如果符合多個(gè)渠道的要求，就有可能在多個(gè)渠道重復(fù)出現(xiàn)。
除了多渠道展現(xiàn)，我們會(huì)用內(nèi)容質(zhì)量分來(lái)考核短視頻的質(zhì)量，如果內(nèi)容質(zhì)量分很高，就會(huì)不斷的有人來(lái)觀看你的短視頻，那你的短視頻會(huì)一直持續(xù)存在在流量池子里，得到新的流量分發(fā)。
二、視頻生產(chǎn)環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量提升
接下來(lái)會(huì)有非常多的短視頻發(fā)布工具上線，比如直播切片，新建短視頻，定點(diǎn)加紅包，希望商家可以做到精準(zhǔn)化的自運(yùn)營(yíng)。
短視頻無(wú)線端產(chǎn)品的核心目標(biāo)，是做到最有效最便捷的發(fā)布。比如新品爆款，通過(guò)簡(jiǎn)單的拍剪就可以上傳。比如在微淘，可以看到左邊入口的橙色+號(hào)，如果你有這個(gè)短視頻入口的發(fā)布權(quán)限，就可以直接點(diǎn)擊進(jìn)行拍攝剪輯發(fā)布，發(fā)布的內(nèi)容通過(guò)官方的審核，就可以出現(xiàn)在公域里。
三、淘寶短視頻要求（審核機(jī)制）
到底什么樣的內(nèi)容可以出現(xiàn)在公域里？這跟我們的審核息息相關(guān)的。我們的審核分三個(gè)環(huán)節(jié)，機(jī)器審核，內(nèi)容過(guò)濾審核，渠道確認(rèn)。
機(jī)器審核中的安全濾網(wǎng)機(jī)制，主要審核黃賭毒、禁售限、廣告法內(nèi)容等。
內(nèi)容過(guò)濾機(jī)制，主要審核店鋪資質(zhì)、寶貝資質(zhì)和內(nèi)容資質(zhì)。商家的資質(zhì)很簡(jiǎn)單，DSR，或者營(yíng)銷新七條，寶貝資質(zhì)是寶貝的數(shù)量。每一個(gè)流量口對(duì)短視頻的具體要求，包括對(duì)店鋪的要求，對(duì)寶貝數(shù)量的要求都不同。內(nèi)容資質(zhì)很簡(jiǎn)單：視頻要清晰，找好一點(diǎn)的手機(jī)拍，鏡頭不要晃來(lái)晃去，亮度也要保證。
還有視頻比例，只接受16：9或者9：16這兩個(gè)尺寸，如果以上資質(zhì)都滿足，機(jī)審就非常順利的通過(guò)了。
我們還有非常龐大的人工審核團(tuán)隊(duì)來(lái)審核內(nèi)容質(zhì)感，視頻標(biāo)簽準(zhǔn)確度，商品打標(biāo)的準(zhǔn)確度。
也就是說(shuō)，商品應(yīng)該在正確的時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)，不能隨便拿一個(gè)拍得很棒的短視頻，然后隨便貼一個(gè)無(wú)關(guān)的商品。
如果你很幸運(yùn)的打通了兩關(guān)，就有99%的可能得到免費(fèi)海量的公域流量，短視頻已經(jīng)做到了全渠道覆蓋，比如有好貨、必買(mǎi)清單、愛(ài)逛街、淘寶頭條、每日好店、淘部落（生活研究所），還有猜你喜歡和微淘。
四、短視頻的公私域互通體系
我們?cè)谥鲌D里面上傳了短視頻然后勾選同步到微淘，就有一條微淘內(nèi)容可以加權(quán)展現(xiàn)，除此之外，會(huì)被同時(shí)抓到有好貨素材庫(kù)里面，或者直接在猜你喜歡瀑布流里面進(jìn)行展現(xiàn)，這些公域的展現(xiàn)會(huì)幫助你們?nèi)シe累粉絲到微淘帳號(hào)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)、成交到私域。
五、淘寶短視頻內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)
內(nèi)容質(zhì)量分影響因子非常重要，它決定了流量的多少，曝光度，給哪些人曝光，在哪里曝光。內(nèi)容質(zhì)量分越高，得到的流量越多，那么內(nèi)容質(zhì)量分有哪些因素會(huì)影響它呢？分成兩個(gè)環(huán)節(jié)：
1. 素材質(zhì)量分: 如果是內(nèi)容型短視頻，包括靜幀圖是不是優(yōu)質(zhì)，有沒(méi)有打上水印，有沒(méi)有高清等等。文本的要求就是它的標(biāo)題和描述，這些文字是不是精準(zhǔn)，有沒(méi)有違反廣告法，有沒(méi)有精剪清晰等等。
2. 視頻效果質(zhì)量分: 首先是視頻觀看人數(shù)，接著是視頻觀看時(shí)長(zhǎng)，人均觀看時(shí)長(zhǎng)。第三個(gè)是用戶觀看完成度，每個(gè)人觀看視頻時(shí)長(zhǎng)和視頻總時(shí)長(zhǎng)之比的平均。還有一個(gè)是視頻詳情頁(yè)瀏覽人數(shù)。
這個(gè)考核，就是在前面頭圖的時(shí)候展現(xiàn)，對(duì)于商家而言你只要商品選得好就行了，對(duì)于我們達(dá)人來(lái)講，5秒預(yù)覽的短視頻是你剪輯的，所以這個(gè)短視頻的吸引程度就會(huì)直接考核了，如果你足夠吸引的話，會(huì)有很多人看了前面5秒預(yù)覽就會(huì)點(diǎn)到視頻詳情頁(yè)。
還有視頻引導(dǎo)進(jìn)店率，還有一個(gè)引導(dǎo)成交轉(zhuǎn)化率和互動(dòng)率，包括點(diǎn)贊、評(píng)論、互動(dòng)等等，我們以后會(huì)加的各種各樣的電商的玩法的那一部分，其實(shí)也是希望說(shuō)，互動(dòng)率越高的內(nèi)容一定是越吸引用戶的，越頭用戶所好的內(nèi)容。
答疑：
Q：手機(jī)拍攝的視頻素材可以發(fā)布嗎？
A: 當(dāng)然可以，我們不會(huì)限定你是專業(yè)機(jī)構(gòu)的還是商家，但是會(huì)審核內(nèi)容是不是表達(dá)得清晰和清楚。只要內(nèi)容做得好，哪怕是手機(jī)拍的也沒(méi)問(wèn)題。
Q : 商家可以成為達(dá)人嗎？
A: 我們知道有非常多的紅人店鋪，他自己本身就是達(dá)人，所以這個(gè)問(wèn)題不會(huì)成為一個(gè)問(wèn)題。但是如果你自己本身其實(shí)并不是達(dá)人，為了這個(gè)流量硬生生的申請(qǐng)報(bào)名做一個(gè)達(dá)人帳號(hào)，這樣的話我們審核都不會(huì)審核過(guò)的。
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