這篇文章是個(gè)存稿，所以引用的案例比較老，但是很有借鑒意義。過(guò)去的5月份期間，發(fā)生了兩件事！你們一定很好奇我說(shuō)的是哪“兩件事”？好了，節(jié)省時(shí)間。我就不賣(mài)關(guān)子啦，下面就和大家說(shuō)一下。
我們先來(lái)說(shuō)第一件：“母親節(jié)”火了一家店鋪叫“百雀羚旗艦店”，源于他家一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)--母親節(jié)特別定制款“月光寶盒”！為了突出節(jié)日的氛圍，店鋪策劃推出了一小段視頻。當(dāng)時(shí)花了幾分鐘看完整個(gè)“故事”，看到最后才知道，原來(lái)宣傳的是他們“母親節(jié)定制款”！不過(guò)說(shuō)實(shí)話，從文案策劃角度來(lái)說(shuō)。確實(shí)不錯(cuò)，也值得學(xué)習(xí)，至少以我這顆腦袋目前肯定是想不出來(lái)的。而且每個(gè)場(chǎng)景都把控的特別好，故事整體雖然長(zhǎng)，但依然能產(chǎn)生促使大家繼續(xù)看下去的動(dòng)力，直到看完為止。
我截取其中的兩個(gè)畫(huà)面，給看過(guò)的的朋友們回顧下，尤其注意我截取的第二張哈，我覺(jué)得看完后，很多女性都會(huì)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。
圖1和圖2
買(mǎi)過(guò)百雀羚的顧客都知道，他家的包裝基本采用的都是“綠色”，為了突出“草本植物”，其次就是“健康環(huán)保”，所以這次女主人公穿的旗袍也是大膽采用“綠色”為人物主題色！
咱重點(diǎn)看下第二幅的那句話語(yǔ)：“我的任務(wù)就是與時(shí)間作對(duì)”，這句話蕩起了女性“青春”的雙槳，告別膚色暗淡，告別一切于衰老相關(guān)的話題！
女性天生愛(ài)美，有句老話叫：“世界上沒(méi)有丑女人，只有懶女人”！相貌平平，在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不是什么難題，會(huì)化妝，會(huì)穿衣打扮，自然會(huì)給形象加分！再加上有一套好的護(hù)膚品用作“基礎(chǔ)妝”，才能達(dá)到“膚美人更美”的境界！而百雀羚在這一點(diǎn)上，很用心的走到了女孩子的心坎里，“我不服輸”、“我不丑”、“我就是要與時(shí)間抗衡”、“讓青春留在臉上”。
而此時(shí)，百雀羚又陪你一起“戰(zhàn)斗”，請(qǐng)問(wèn)：你有什么理由不買(mǎi)？商家在策劃的時(shí)候，對(duì)女性做了很好的分析，利用女性性格中的“感性因子”、“現(xiàn)代女性的不服輸精神”來(lái)策劃的這個(gè)視頻。
從多角度來(lái)講主辦方想傳達(dá)的思想，是通過(guò)畫(huà)面感直接帶入，再加上情感的沖擊、視覺(jué)的感染讓你深感同受，最后演化成，不買(mǎi)貌似對(duì)不起自己，這就完成了最后一步。實(shí)則是利用女性的“沖動(dòng)心理”，完成“沖動(dòng)消費(fèi)”！不管大家是做哪個(gè)類(lèi)目，建議大家組織相關(guān)崗位負(fù)責(zé)人多看幾遍案例中的視頻，文案策劃崗的小伙伴來(lái)設(shè)想自己的產(chǎn)品用什么樣的故事來(lái)延伸產(chǎn)品的“文化”和“情懷”？美工崗的小伙伴則想想用什么顏色來(lái)填充產(chǎn)品的“本色”?來(lái)打造好視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的效果！
第二件事就是：“意爾康男鞋旗艦店所有產(chǎn)品下架事件”，大約發(fā)生在5月的18號(hào)、19號(hào)左右。
圖3
這個(gè)當(dāng)時(shí)在”喵言喵語(yǔ)”里面貌似還挺火，我第一次看到這個(gè)信息就是在喵言喵語(yǔ)里，后面陸續(xù)被各大電商網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。絕大部分的朋友們都認(rèn)為這是一次“自導(dǎo)自演”的“炒作”！要么就是他家運(yùn)營(yíng)決策的失誤。不管是屬于哪種類(lèi)型，我相信真實(shí)的情況就只有他們家自己內(nèi)部員工才知道，外人只是通過(guò)一些蛛絲馬跡來(lái)判斷。
不管是“百雀羚旗艦店”還是“意爾康男鞋旗艦店”，至少在一個(gè)階段內(nèi)都是贏家，只因他們上了一次“頭條”，以一次別樣的情況再次展現(xiàn)在大家的眼前。
通過(guò)上面的兩個(gè)真實(shí)案例，想告訴大家一個(gè)道理：“不管是黑貓還是白貓，能抓老鼠的貓就是好貓”！這些都可以算作是“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”的一部分。很多時(shí)候，不要局限于一個(gè)點(diǎn)，同樣的道理，不管你做哪種形式的內(nèi)容宣傳，只要能夠達(dá)到好的效果它就是好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。前提這種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)肯定要符合實(shí)際產(chǎn)品/店鋪情況的哈，不能捏造，不然就成了造假了。
有人說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不好做，我的想法是什么工作都不好做！都需要你花時(shí)間去鉆研和學(xué)習(xí)，天下沒(méi)有白吃的午餐，想要得到什么，就必須先要付出什么。希望所有的商家朋友們能夠好好的做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這塊，今年這塊的比重比較大。如果你自己的團(tuán)隊(duì)能力有限，可以直接花錢(qián)找達(dá)人幫你炒作，可以上“有好貨”、“頭條”等。
圖4
這里面可以找主播也可以找達(dá)人。不過(guò)建議大家找的時(shí)候，先觀察一段時(shí)間你要找的這個(gè)主播/達(dá)人的產(chǎn)出效果到底怎么樣？每個(gè)人的粉絲量不同，針對(duì)的類(lèi)目也不同哦。個(gè)人覺(jué)得花錢(qián)找人畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，培養(yǎng)一個(gè)屬于自己公司的擅長(zhǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的人會(huì)更好。這樣掌控權(quán)是在自己手里，不管遇到什么樣的問(wèn)題，都是可以解決的。“薛之謙”在沉寂一段時(shí)間后，再次爆發(fā)時(shí)，就是通過(guò)在微博寫(xiě)段子來(lái)吸引更多的粉絲來(lái)關(guān)注，同時(shí)做了大量的互動(dòng)，等新歌上市后，市場(chǎng)反應(yīng)特別的好！粉絲也是功不可沒(méi)?。∫陨线@些，我統(tǒng)稱(chēng)為套路，現(xiàn)在很多模式玩的都是套路，就看誰(shuí)的套路更深。
再給大家推薦一個(gè)哈，就是“杜蕾斯”的宣傳團(tuán)隊(duì)，他們基本上都是大家公認(rèn)的“高手”。
每次只要媒介放出一點(diǎn)風(fēng)聲后，他們就能夠立馬捕捉事件身影，然后聯(lián)想到自己的產(chǎn)品上，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。很多時(shí)候，真的不要太在意形式，人不能把自己的思想定在一個(gè)點(diǎn)上，要發(fā)散思考。
當(dāng)然優(yōu)秀的宣傳團(tuán)隊(duì)肯定不止這一個(gè)，像衛(wèi)龍家的，還有一些我沒(méi)看過(guò)的就是叫不出名稱(chēng)的案例，還有些外國(guó)的創(chuàng)意宣傳都是很牛掰的，所以2017年想要做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的第一步就是“多看”、“多想”、“多研究”！釋放你的思維，好的idea是有很多，且會(huì)出現(xiàn)在你的周?chē)?，所以除了剛剛說(shuō)的，還要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛哦。
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