鉆展好還是直通車(chē)好？?jī)烧吒饔袃?yōu)劣

從根本意義上看，鉆展和直通車(chē)，其實(shí)差不對(duì)屬于同一種推廣方式，但具體來(lái)說(shuō)，還是存在著顯著差異，那究竟是鉆展好還是直通車(chē)好?下面，小編就通過(guò)分析二者的優(yōu)劣，來(lái)讓大家判斷一下。

如果說(shuō)直通車(chē)是導(dǎo)彈，那么鉆石展位就是火炮!

那么，在淘寶上進(jìn)行轟炸，到底是用導(dǎo)彈好，還是用火炮好?

有點(diǎn)軍事常識(shí)的朋友，都知道，導(dǎo)彈的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于火炮，一枚導(dǎo)彈，是同級(jí)當(dāng)量的火炮的數(shù)百倍的價(jià)值。

從收費(fèi)方式上看：

直通車(chē)是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，就是每有一個(gè)IP點(diǎn)擊，就會(huì)扣費(fèi)一次，這就能做到外科手術(shù)式的精確打擊，相比地毯式轟炸的鉆石展位，直通車(chē)的優(yōu)點(diǎn)在于精確丶精準(zhǔn)，最大限度避免了無(wú)效點(diǎn)擊流量。

鉆石展位是按照展示收費(fèi)的，即廣告所在的頁(yè)面展示在用戶面前一次就計(jì)費(fèi)一次。一千次展示，沒(méi)準(zhǔn)只有幾秒鐘，錢(qián)就這么花出去了，沒(méi)準(zhǔn)幾秒鐘的一千次展示，一個(gè)點(diǎn)擊都沒(méi)有。這就是地毯式轟炸的群體殺傷效應(yīng)，覆蓋面廣，但是可能連一只老鼠都未必能砸倒，不過(guò)也有幸運(yùn)的時(shí)候，能夠砸到藏兵洞，那么鉆石展位的轟炸效果就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于直通車(chē)的定點(diǎn)轟炸效果了。

殊途同歸。

直通車(chē)和鉆石展位，都是通過(guò)廣告位展示的形式來(lái)展現(xiàn)所要推廣的寶貝。直通車(chē)是按照商品的形式展現(xiàn)在頁(yè)面搜索頁(yè)的右側(cè)和最下方;鉆石展位的位置則有很多個(gè)，比如：寶首頁(yè)二屏丶時(shí)尚頻道首頁(yè)通欄丶創(chuàng)意站頻道輪播圖丶我的淘寶頁(yè)面等等。

共同點(diǎn)是：他們都是用廣告位的形式來(lái)展示，同樣有廣告轟炸的效果。

且不說(shuō)直通車(chē)和鉆展之間的獨(dú)特性了，畢竟都是用來(lái)進(jìn)行廣告轟炸的，直通車(chē)側(cè)重關(guān)鍵詞及出價(jià)排名，導(dǎo)彈的精確導(dǎo)航，這考驗(yàn)操作手的智慧，而鉆展不一樣，它更多的是考驗(yàn)美工如何能做出搶眼的圖片以吸引買(mǎi)家的注意，當(dāng)一群買(mǎi)家傻乎乎滴看到滿天飛舞的火炮彈道軌跡時(shí)，如果有一種流星的錯(cuò)覺(jué)，那么，恭喜你，下一個(gè)瞬間，鉆石展位就要將他們轟得頭暈?zāi)X脹了，我相信，鉆展的炮手，一定是會(huì)有一種暴發(fā)戶的滿足感。

同樣是淘寶推廣尖兵利器，鉆石展位和直通車(chē)不能簡(jiǎn)單地說(shuō)誰(shuí)效果好效果差，實(shí)質(zhì)上是一樣的。

但是，鉆石展位因其簡(jiǎn)單的操作性，使用門(mén)檻比較低，你有炮彈就能用，反正是地毯式轟炸，炮口朝著哪邊都可以，如果你夠懶，那就用火炮吧，遍地開(kāi)花，效果也還行。

直通車(chē)導(dǎo)彈，更能考驗(yàn)一個(gè)店主的水平，精確轟炸，這不是輕易能做到的，結(jié)果很美好，但是過(guò)程無(wú)比痛苦，如果你滿足于直通車(chē)導(dǎo)彈轟炸瞬間的橘色火焰，那么你一定不知道，在尋找目標(biāo)，設(shè)定發(fā)射諸元，選擇時(shí)機(jī)方位，還要避開(kāi)其他導(dǎo)彈的相互干擾，這個(gè)過(guò)程是有多難，但是，直通車(chē)的效果，不言而喻，好東西，大流量，做好了，成本比鉆石展位那菜鳥(niǎo)火炮低不是一點(diǎn)半點(diǎn)，成就感就更不用說(shuō)了。

導(dǎo)彈是身臨其境，火炮只能永遠(yuǎn)躲在后方。直通車(chē)和鉆石展位，不是一個(gè)檔次。

換個(gè)類比，如果說(shuō)直通車(chē)是單反相機(jī)，那么鉆石展位也只能是好看一點(diǎn)的卡片相機(jī)，僅此而已。

建議大家多開(kāi)車(chē)，玩導(dǎo)彈，別玩那蹩腳的火炮，土豪們玩火炮，隨便他們了。

因此，鉆展好還是直通車(chē)好，從上面我們可以看出，直通車(chē)更適合中小型賣(mài)家，而鉆展更適合大型的、實(shí)力強(qiáng)大的賣(mài)家，大家可以針對(duì)自己的具體情況進(jìn)行選擇。