淺析淘寶引流寶貝標(biāo)題的命名及優(yōu)化

當(dāng)做標(biāo)題用了大數(shù)據(jù)，對(duì)標(biāo)題詞根進(jìn)行數(shù)據(jù)化的標(biāo)析，標(biāo)題還難做嗎？

在電商的朋友圈，最長(zhǎng)聽說(shuō)的一句話就是：淘寶現(xiàn)在又變了。可是當(dāng)我們深深的問(wèn)一下自己，到底是什么在改變，直到前些天遇到學(xué)計(jì)算機(jī)碩士畢業(yè)的同學(xué)，和他聊到搜素引擎排名的問(wèn)題，他們就一針見血的指出，所謂搜索引擎排序，無(wú)非是一種算法。搜索引擎的更新，無(wú)非是對(duì)影響權(quán)重的因子重新定義加權(quán)權(quán)方式不同而已，就像高考一樣，每門學(xué)科多少分最后要有個(gè)綜合排名，搜索引擎的算法改變的無(wú)非是：

其一、要考察因子數(shù)量的改變，換句話說(shuō)，淘寶的搜索引擎不斷改變，很多新的影響因子被加入其中，據(jù)淘寶內(nèi)部消息，2008年時(shí)，考慮的因子也只有80多個(gè)，到現(xiàn)在的今天，已經(jīng)超過(guò)200多個(gè)，淘寶在不斷根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)的跟新，研究人們的購(gòu)買習(xí)慣，不斷增加考察因子，來(lái)判斷交易的合法性以及產(chǎn)品的受歡迎度。

其二、各個(gè)因子重要性的的改變，你是否常聽到人數(shù)：收藏加夠率控制多少，轉(zhuǎn)化率控制在多少等等

其三、面對(duì)算法的不斷更新，先知先覺的人們總能通過(guò)各種數(shù)據(jù)的分析，判斷出如何迎合搜索引擎的算法，比如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“7天螺旋”玩法，比如“直通車低價(jià)卡首屏、黑車”等等。比如最近火了一把的黑搜。

無(wú)論個(gè)性化搜索的權(quán)重如何提高，無(wú)論大數(shù)據(jù)下人群多維標(biāo)簽如何添加，搜索的地位的一直是舉足輕重的以上，從之前的80%占比降到現(xiàn)在不足50%，隨著算法的更新，人群定位的精準(zhǔn)度會(huì)越來(lái)越高，淘寶推送的比例會(huì)越來(lái)越高，搜索的占比越來(lái)越低。這也是為什么越來(lái)越多的商家在卡手淘首頁(yè)的流量的原因。

對(duì)于廣大中小賣賣家來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)久以來(lái)，直通車曾經(jīng)是向阿里巴巴交的保護(hù)費(fèi)而已，淘寶客的目的無(wú)非是想借助一些有資源的掮客獲得基礎(chǔ)銷量和體量，直通車是賺不到錢的呢。用直通車只是為了使自己人群標(biāo)簽更為精準(zhǔn)而已，從而彌補(bǔ)做銷量帶來(lái)的標(biāo)簽混亂，此外，在體量很小的情況下，燒直通車對(duì)店鋪權(quán)重的提升的力道只相當(dāng)于老客戶購(gòu)買的2-3成。換句話說(shuō)，對(duì)于中小賣家來(lái)說(shuō)，直通車燒錢迫不得已，淘寶客推廣更是把自己苦心做出來(lái)的產(chǎn)品當(dāng)成垃圾賣掉或者送人，想想，誰(shuí)又能不為之心痛呢？

不管你怎樣想，得搜索者得天下……

對(duì)于普通的中小賣家，每天穩(wěn)定500手淘搜索流量，你就可以好好的活下來(lái);每天手淘流量超過(guò)1000，你就可以活的很舒服，多少會(huì)有些結(jié)余，當(dāng)流量超過(guò)2000，那就恭喜了…

不管你怎么想，得搜索者的天下，不管你怎么做，對(duì)關(guān)鍵詞的選取是你開啟搜索流量的前提，從原始的淘寶指數(shù)，到現(xiàn)在的生意參謀16重?cái)?shù)據(jù)緯度，選擇自己合適的關(guān)鍵詞是你開啟的第一步。下面和大家分享一下鄙人所用的工具箱取詞的數(shù)據(jù)緯度：此數(shù)據(jù)查詢?nèi)掌跒?017.5.15，不同時(shí)間查詢有些許差別，特此說(shuō)明。

十六個(gè)緯度：搜索人氣、搜索人占比、搜索熱度、點(diǎn)擊率、商城點(diǎn)擊占比、在線商品數(shù)、直通車出價(jià)、點(diǎn)擊人氣、點(diǎn)擊熱度、交易指數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率、倍數(shù)、高質(zhì)量、搜索緯度、點(diǎn)擊緯度、人氣緯度、來(lái)源終端。至于這些數(shù)據(jù)都代表了什么，在這里就不做贅述。

十六個(gè)緯度，從不同的層面的詮釋了一個(gè)詞的所有特性，我們可以根據(jù)自己的需要選擇適當(dāng)?shù)脑~。但是，有時(shí)候事實(shí)并非如此。

對(duì)于淘寶來(lái)講，標(biāo)題中的30個(gè)字，誰(shuí)都想要盡可能多的包含更多的詞，此外，根據(jù)搜索引擎的算法規(guī)則，只要標(biāo)題中有能夠被搜索引擎識(shí)別的元素，理論上，用戶在搜索時(shí)就能找到該產(chǎn)品。一般情況下，我們可以認(rèn)為這些搜索引擎可以識(shí)別的元素，我們可以稱為詞根，關(guān)鍵詞都是由這些詞根構(gòu)成的，比如：藍(lán)色條紋襯衫女，從理論上來(lái)講，如果權(quán)重足夠高：搜索襯衫、襯衫女、藍(lán)色襯衫、藍(lán)色襯衫女、藍(lán) 襯衫、藍(lán) 襯衫女、條紋襯衫、條紋襯衫女。

熱詞，可以拆分為多個(gè)詞語(yǔ)，并且根據(jù)搜索引擎算法的原則，權(quán)重可以相互疊加，可以相互傳導(dǎo)，可以由一級(jí)核心詞向二級(jí)、三級(jí)、四級(jí)詞傳導(dǎo)，反之依然，也可以通過(guò)權(quán)重的疊加和累積，從四級(jí)詞權(quán)重的提升推動(dòng)一級(jí)詞權(quán)重的加權(quán)，舉例說(shuō)明：

四級(jí)詞：藍(lán)色條紋襯衫女---搜索人氣（7628）

三級(jí)詞：條紋襯衫女—搜索人氣（24525）

二級(jí)詞：襯衫女—搜索人氣（52929）

一級(jí)詞：襯衫---搜索人氣（91751）

當(dāng)然，詞語(yǔ)的搜索人氣越高，同樣的權(quán)重和排名下，這個(gè)關(guān)鍵詞能夠更多的流量，同樣，搜索人氣的越高，達(dá)到同樣的權(quán)重和排名，則需要更大的體量，當(dāng)然，權(quán)重是需要逐漸累加的，就是說(shuō)關(guān)鍵詞”藍(lán)色條紋襯衫”權(quán)重的提升“條紋襯衫女”、“襯衫女”的權(quán)重的提升是有很大幫助的。反之亦然，當(dāng)寶貝的關(guān)鍵詞“襯衫”權(quán)重的很高的時(shí)候，“襯衫女”、“條紋襯衫女”的權(quán)重也不會(huì)太低。

關(guān)鍵詞權(quán)重的提升說(shuō)到底就是搜索所認(rèn)可的元素--關(guān)鍵詞內(nèi)部的關(guān)鍵詞詞根—權(quán)重的提升，所以我們?cè)趯懟蛘邇?yōu)化寶貝標(biāo)題的時(shí)候，要清楚的認(rèn)識(shí)到，如果我們想要獲得最大的搜索流量，我們要做的就是用30個(gè)字包含本類目下和本寶貝相關(guān)的包含最大搜索人氣的詞根量。

詞根搜索人氣的計(jì)算有兩種方式.

第一種：簡(jiǎn)單粗暴，快速上手.

當(dāng)然，也是最方便的方式，最大關(guān)鍵詞下的相關(guān)修飾詞，這些修飾詞都是被淘寶認(rèn)可詞根，我們可以根據(jù)，根據(jù)這些詞的搜索人氣，結(jié)合自己產(chǎn)品的特性進(jìn)行標(biāo)題的組合，進(jìn)兒獲得最大的搜索廣度，同等條件下獲得更多的搜索訪客，進(jìn)行標(biāo)題的組合，讀起來(lái)通順就能被淘寶識(shí)別，這種方式比較適合新品測(cè)款的標(biāo)題使用。以襯衫女關(guān)鍵詞為例，下表是其相關(guān)修飾詞。

數(shù)據(jù)（部分）收錄先來(lái)如下表所示：

第二種：數(shù)據(jù)分析下的標(biāo)題制作。

詞根是有搜索人氣的，我們要做的是窮盡和該寶貝屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞，建立相應(yīng)的管鍵詞表。以襯衫為例，假如有：條紋、韓版、藍(lán)白條紋、修身、長(zhǎng)袖、一字肩、一字領(lǐng)、落肩袖等等一系列屬性，那我們就窮盡其所有屬性，我們要做的就是查詢并收集該屬性下的所有相關(guān)關(guān)鍵詞，并做成詞表，每個(gè)屬性詞下面最多有搜索人氣前500的詞語(yǔ)去，全部收集下來(lái)，建立詞表，然后去重、去掉產(chǎn)品所不具備的屬性關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，可以用Excel中的Sumif求和函數(shù)（有關(guān)函數(shù)的語(yǔ)法問(wèn)題可以上網(wǎng)百度，也可以留言），把含有某一詞根的搜索人氣進(jìn)行疊加，然后根據(jù)詞根的求和結(jié)果來(lái)決定詞根的取舍，然后再跟現(xiàn)有已查的關(guān)鍵進(jìn)行組合標(biāo)題，原則是，詞根如果能夠組合成現(xiàn)有詞表中熱詞最好，倘若不能組成大的熱詞，也要盡量通順，能夠使得搜索引擎能夠識(shí)別，否則則會(huì)影響權(quán)重的提升。

收集到的數(shù)據(jù),還請(qǐng)諒解（顯示不全）：

其實(shí)做標(biāo)題不是寫滿30個(gè)字那樣就可以簡(jiǎn)單結(jié)束了，也不是能夠籠絡(luò)最多的關(guān)鍵詞，做標(biāo)題其實(shí)是一種思維，是一種策略，我們?cè)谧鰳?biāo)題的時(shí)候，是一種對(duì)自己產(chǎn)品的考量，是對(duì)自己產(chǎn)品就獨(dú)特見解的一種考量。是你推廣產(chǎn)品的開端，難道不是嗎？

做標(biāo)題，要知道自己寶貝的屬性。

做標(biāo)題，要知道自己寶貝的賣點(diǎn)。

做標(biāo)題，要知道自己寶貝的優(yōu)勢(shì)。

做標(biāo)題，就是布局。

所謂布局，根據(jù)權(quán)重的雙向傳導(dǎo)定律。弄清楚自己在什么時(shí)候做什么事。所謂不謀全局者不足謀一域，不謀萬(wàn)世者不足謀一時(shí)。然而標(biāo)題是全局的開端，倘若開局就出現(xiàn)了問(wèn)題，談何破局呢？何談從此走上人生巔峰，迎娶白富美呢？

不同的人有不同的認(rèn)知，也就造就了不同的想法，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，也就會(huì)有不同的戰(zhàn)略方案。所謂條條大路通羅馬，就看你怎么破局，方式不同，當(dāng)然付出的代價(jià)肯定有所差異，這就需要各位考量權(quán)衡….

下面是鄙人在使用的工具箱查詞的方法，20多個(gè)基礎(chǔ)詞，一共查到了8000+的詞，去重后還有6000+，經(jīng)過(guò)2輪的無(wú)相關(guān)屬性的篩選，總共導(dǎo)出3113個(gè)和產(chǎn)品相關(guān)的詞，雖然這個(gè)軟件有點(diǎn)貴，但是在搜詞查詞方面功能方面確實(shí)功能強(qiáng)大，在此截圖奉上（以謝大家）

第一步：找產(chǎn)品屬性相關(guān)的基礎(chǔ)詞，一般是核心詞和產(chǎn)品的組合，想要查到的數(shù)據(jù)越準(zhǔn)，建議盡量多的挖掘產(chǎn)品的屬性，以及產(chǎn)品核心詞的多種名稱。

第二步：數(shù)據(jù)搜索，登錄生意參謀查詢

第三步，去重

第四步，篩選 篩選掉和產(chǎn)品屬性無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞

第五步，數(shù)據(jù)的導(dǎo)出

第六步，數(shù)據(jù)處理分析

第七步：標(biāo)題組合

一千個(gè)人就有一千個(gè)哈姆雷特，認(rèn)知、思維的不同，結(jié)果也就千差萬(wàn)別，鄙人就不在此畫蛇添足，大家可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奶幚?。也可以相互交流?/div>

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