新手開車技巧,開直通車前的準(zhǔn)備工作

一.適不適合開直通車?

店鋪內(nèi)功沒有做好之前建議先做內(nèi)功再做直通車，內(nèi)功做好后直通車事半功倍

二..開直通車前的準(zhǔn)備工作?

A.商品屬性丶標(biāo)題丶創(chuàng)意標(biāo)題丶詳情頁文本描述和直通車關(guān)鍵詞保持相關(guān)性一致 此項影響{相關(guān)性｝

B.關(guān)聯(lián)商品 詳情頁優(yōu)化包括詳情頁長度，切片圖片的大小(單張不超過300K)推薦使用溫度計檢測一下，此工作會影響到質(zhì)量得分 {購物體驗｝一項

C.基礎(chǔ)分的因素有持續(xù)推廣和關(guān)鍵詞表現(xiàn)有關(guān)系

D.創(chuàng)意得分和創(chuàng)意標(biāo)題點擊率有關(guān)系

1.賬戶基礎(chǔ)：當(dāng)我接到一個新賬戶的時候;我首先會看直通車賬戶基礎(chǔ) 有些朋友們會問怎么看?我個人的方法是用類目詞熱詞 例如做連衣裙的“我就會添加“連衣裙”賬戶基礎(chǔ)好的 一般能拿到8分以上 6分的基本已經(jīng)低于初始權(quán)重了，直通車賬戶低于系統(tǒng)的初始權(quán)重的時候建議重置直通車賬戶，重置直通車方法：將所有在推廣的推廣組全部刪除切記是刪除清空不是暫停，放置3天以上再推廣 完全重置3個月 但3天以上基本就可以了;

2.直通車的一些特性：一個寶貝現(xiàn)有關(guān)鍵詞表現(xiàn)好添加新的關(guān)鍵詞初始分?jǐn)?shù)會很高，一個計劃內(nèi)寶貝表現(xiàn)好添加新的寶貝關(guān)鍵詞質(zhì)量得分就會很高，關(guān)鍵詞影響定向的效果，但定向影響關(guān)鍵詞甚微;對于關(guān)鍵詞競爭很大出價很高的類目，建議將來的重點放在定向推廣和店鋪推廣上面 ;賬戶初期建議大家 一個類型先推廣一款寶貝添加少量關(guān)鍵詞。例如：連衣裙推廣一款，T恤推廣一款等等加少量關(guān)鍵詞 等這部分關(guān)鍵詞都表現(xiàn)好了之后再添加關(guān)鍵詞和寶貝，這就是所謂的養(yǎng)詞。一個養(yǎng)的很好的賬戶 是很令人羨慕的，一個新直接添加系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞熱詞8分以上 2級別詞添加進去就10分別說長尾了。

3.計劃的部署：直通車最多可以建8個計劃只有4個計劃的朋友可以打電話到直通車申請開通8個計劃一星期基本就可以打開了。

a.為什么需要8個計劃?個人認(rèn)為計劃越多越好，我就可以分得越細(xì)，我們可以按照不同的流量來源分計劃 例如關(guān)鍵詞丶定向 店鋪推廣 pc端無線端 能單獨設(shè)置無線的用戶甚至可以更細(xì)分計劃pc關(guān)鍵詞 無線關(guān)鍵詞 pc定向 無線定向。

b.細(xì)分計劃的好處：細(xì)分計劃后方便看各個流量來源的數(shù)據(jù)，方便做出一些調(diào)整和優(yōu)化例如根據(jù)不同是投放位置設(shè)置創(chuàng)意圖片的大小 出價 地域 時段折扣等等。

5.前面說到了賬戶重置，3天以上;在這3天做好寶貝挑選創(chuàng)意圖片制作 創(chuàng)意標(biāo)題等準(zhǔn)備工作都全部做好;因為賬戶重置了 剛推廣第一天質(zhì)量得分很高，但點擊率跟不上第二天質(zhì)量得分一下又掉下來了，

6.點擊率：質(zhì)量得分的一大重要影響因素;淘寶系統(tǒng)也是由此來判斷寶貝被買家喜好的程度，創(chuàng)意圖片就顯得尤其重要了，在創(chuàng)意圖片制作時候很多美工沒有考慮到用戶心理和賣貨的核心，圖片越吸引人越好，不要嫌他俗氣看點擊率就行。無線點擊率很高很多無法單獨設(shè)置無線推廣的用戶 把手機端的點擊率合在一起看是不正確的 正確的應(yīng)該在直通車報表點擊某個推廣組細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)里面看。

7.創(chuàng)意;包括創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意標(biāo)題，一個推廣組有兩個創(chuàng)意，方便替換和淘汰差的創(chuàng)意 創(chuàng)意標(biāo)題也有提升質(zhì)量得分的輔助效果，在更換創(chuàng)意時候不要直接修改建議先刪除再添加，否則系統(tǒng)還是會判定是以前的那個創(chuàng)意。