前段時間在朋友圈看到轉載的一篇文章，傳的還蠻火的，大概情況是這樣的：
一名服裝設計師辭職帶著滿腔熱血與激情準備做電商，在一個月時間內將電商所需人員配備起來，包括：“設計師、運營、美工、質檢、發(fā)件員”等等，準備好起來之后，就開始運營，但花了3年的時間，投入了500萬，卻虧的干干凈凈。
看完這篇文章之后，我去看了下這個店鋪，現(xiàn)在依然在經(jīng)營著，圖1就是他們的店鋪。
圖1
因為當時這篇帖子出來的時候，就已經(jīng)有很多人說過自己的看法了，所以我也就不出來班門弄斧表達自己的意見了，我只想說一句：一個旗艦店，月銷量137，還有一堆人員需要養(yǎng)活，不說員工工資問題，就說天貓吧，就算每天不出單，都是要花錢的（具體為什么要花錢，開店的朋友們都知道），這樣的一個店鋪，真的不建議繼續(xù)下去，除非你有新的資金或是新的產品，新的思路來運營。
其實在整個淘寶上（C店和天貓），像這樣的商家應該是有很多的，只是大部分我們不知道而已。他們在一開始做的時候都是盲目的，看著別人做，也就跟著做，完全不知道，別人在做這件事情的時候，都有過哪些調查。所以今天的這篇分享就是和你們說說淺析了解“行情”到底有多重要，內容主要分為以下幾大塊：
1、如何選擇正確的類目？
2、如何查看搜索關鍵詞詳情？
3、首先我們先來看下第一點：如何選擇正確的類目？
現(xiàn)在有很多人去發(fā)布產品的時候不去看后臺的數(shù)據(jù)，想當然的就認為這個產品就是在這個類目下的，然后等到后面通過一系列的能用的營銷手段都用上了，產品銷量都有了，但是關鍵詞搜索就是上不去。因為他們犯了一個錯誤：你所認為的只是主觀的，我們要站在淘寶這個客觀的角度去看待這個問題。
下面我們來看兩個實例就知道：
圖2
大部分人在潛意識里面肯定覺得桑葉茶是放在茶這個類目下的，但是當你去后臺看的時候，就會發(fā)現(xiàn)其實不然，桑葉茶83%的搜索點擊人數(shù)是來自藥食同源食品子類目的，有且只有10%左右的是在代用/花草茶這個子類目，也就是說，桑葉茶放在藥食同源下面，你被搜索到的可能性更大。
圖3
關于圖3中電腦包這個，說實話我在16年初的時候，也犯過錯，因為潛意識里面就覺得他是在雙肩背包里面的，但是真的當我做了一段時間以后，才發(fā)現(xiàn)了問題所在，因為類目不對，應該放在3C數(shù)碼下面的筆記本電腦配件里面才對，他的搜索占比達81%。
其實，縱觀圖2和圖3，可以發(fā)現(xiàn)依然有商家朋友們選擇搜索占比不大的子類目，從一方面表現(xiàn)出了現(xiàn)在依然有人在犯一些我們以前不曾注意過的錯誤，當然也許他們選擇這個類目只是因為自己的需求不一樣。但是我依然還是想說一聲，不管你是什么產品，在發(fā)布寶貝的時候，請看下自己產品所在類目的情況，這樣有利于你的寶貝的發(fā)展。
數(shù)據(jù)的路徑是：生意參謀-市場行情-搜索人群（需要生意參謀專業(yè)版的哦）
圖4
不知道有人注意過一個問題沒？
為什么圖4中的訪客數(shù)遠遠高于搜索點擊人數(shù)（我截取的是滋補類目的，你們可以看下自己類目下的情況，和我這個應該是一樣的，這里所指的一樣是說訪客數(shù)都是大于搜索點擊人數(shù)的），而且數(shù)據(jù)相差接近3倍。大家有沒有仔細想過這個問題？因為之前有人問，所以統(tǒng)一回復下哦：因為訪客數(shù)里面他包含了付費進店人群、搜索點擊進店人群以及聚劃算淘搶購等活動進店人群，這也就導致了訪客數(shù)遠遠高于我們的搜索點擊人數(shù)，從側面也反應出了這個類目下的商家參加活動引進的訪客很多。
說完上面這些，接下來繼續(xù)我們今天的第二點：
如何查看搜索關鍵詞詳情？
圖5
路徑如圖5所示，所以就不在一一說明了哈，如果對查看路徑存在疑問的，歡迎留言給我們哦。因為我們要看一個關鍵詞的情況，選擇一天的數(shù)據(jù)肯定是不太精準的，所以我們在實踐的選擇上可以稍微延長一點：7天或者近30天的。
圖6
再對第一個問題做下補充哈，如果想要看產品在每個類目下的表現(xiàn)情況的話，可以如圖6這樣查看。
回到第二個問題上，那為什么我們一定要了解關鍵詞的詳細情況呢？繼續(xù)往下看，會找到你要的答案的。
圖7
這是搜索蜂蜜并與之相關的搜索詞，我們可以看到，相關的搜索詞里面居然還有春雨蜂蜜面膜以及蜂蜜柚子茶的出現(xiàn)，并且這兩個關鍵詞按照搜索人氣的排名還挺高。從這些里面我們可以得出的結論有以下幾點：
1、蜂蜜是一個大詞，并且類目的跨度有點大；
2、前期不適合推廣蜂蜜這樣的關鍵詞，我們需要是一個長尾詞；
3、部分相關詞不能在產品標題體現(xiàn)，但是可以在付費推廣里面體現(xiàn)。
除了以上幾點，我們還可以通過搜索蜂蜜這個關鍵詞得到一些有用的數(shù)據(jù)：直通車參考價、每個關鍵詞的點擊率、在線商品數(shù)（這個可以了解有多少款同類商品在和我們競爭）等等，這樣不管在免費端口還是在付費端口可選擇性就多起來了。還有很多數(shù)據(jù)都是可以反推的，通過一些公式，得到一些有用的數(shù)據(jù)，至于反推在后續(xù)文章中，會穿插著講，所以不用急哦。
今天的兩個內容都是可以連在一起的，只有產品放對了類目，那么我們的關鍵詞甚至是我們的產品在推廣過程中，才有可能被搜索到、才能展示在對的人群面前，所以一定要重視類目尤其是正確的類目到底有多重要，往往是細節(jié)決定了成敗。
當然關于這些的內容還有很多，后面會一一都涉及的。不交流不電商，大家可以加我微信：taobao8208，標注：表格，送如下電商必備表格。
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