快消品貨源批發(fā)市場(chǎng)
快消品貨源分銷平臺(tái)
 
 
當(dāng)前位置: 貨源批發(fā)網(wǎng) » 網(wǎng)商學(xué)院 » 網(wǎng)店推廣 » 淘寶推廣 » 直通車(chē) » 淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法

淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-11-06 07:13:03  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):3

淘寶直通車(chē)是眾所周知的店鋪首選推廣工具,掌柜們基本都會(huì)利用直通車(chē)來(lái)推廣自己的寶貝和店鋪。然而許多店鋪在直通車(chē)推廣過(guò)程中都會(huì)出現(xiàn)高消耗、低產(chǎn)出的現(xiàn)象,對(duì)于這種現(xiàn)象我們需要通過(guò)各項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)表分析出來(lái)。
因此解讀淘寶直通車(chē)數(shù)據(jù)報(bào)表顯得十分重要,今天開(kāi)我和大家一起分享下直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)分析的攻略。
直通車(chē)報(bào)表分析目的很明確,就是通過(guò)各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)分析出直通車(chē)推廣過(guò)程中存在的問(wèn)題,從而進(jìn)行優(yōu)化,以提升整體投入產(chǎn)出。一句話說(shuō),就是花最少的錢(qián)達(dá)到最好的推廣效果。
一、報(bào)表數(shù)據(jù)維度選擇
淘寶直通車(chē)的數(shù)據(jù)很多,如何篩選對(duì)我們有用的數(shù)據(jù)呢?我們經(jīng)常關(guān)注的數(shù)據(jù)主要有展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、平均點(diǎn)擊花費(fèi)(ppc)、成交金額,加購(gòu)物車(chē)數(shù)等核心數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)直接關(guān)系到我們賬戶推廣的核心——投入產(chǎn)出(ROI)。
二、如何獲取這些數(shù)據(jù)
攻略一:選擇您要查看的數(shù)據(jù)時(shí)間,過(guò)去7天、14天、30天等周期,日期選完后轉(zhuǎn)化周期建議選擇3天、7天或更長(zhǎng)時(shí)間,轉(zhuǎn)化周期選擇越長(zhǎng),數(shù)據(jù)就越準(zhǔn)確(1天轉(zhuǎn)化周期只統(tǒng)計(jì)當(dāng)天24點(diǎn)前成交,加購(gòu)物車(chē)第2天購(gòu)買(mǎi)或后續(xù)退款等數(shù)據(jù)均不納入統(tǒng)計(jì))
淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法
攻略二,報(bào)表的選取維度,我們常用的數(shù)據(jù)主要有點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、PPC、成交數(shù)、加購(gòu)物車(chē)數(shù)等,這些數(shù)據(jù)直接關(guān)系到我們最關(guān)心的問(wèn)題——投入產(chǎn)出。
淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法
三、如何解讀這些數(shù)據(jù)
(1)選擇完數(shù)據(jù)維度后,直通車(chē)報(bào)表主欄目就會(huì)顯示相關(guān)數(shù)據(jù)在對(duì)應(yīng)時(shí)間段內(nèi)總體情況,點(diǎn)擊數(shù)據(jù)維度下拉菜單(圖中標(biāo)記框部分)可以查看各項(xiàng)數(shù)據(jù)過(guò)去7天、14天總體趨勢(shì)圖:
淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法
點(diǎn)擊率決定直通車(chē)引進(jìn)多少流量,決定點(diǎn)擊量,也關(guān)系到我們賬戶的質(zhì)量得分,從而直接影響PPC,最終決定我們要獲取一定流量需要多少花費(fèi)。因此對(duì)于賬戶來(lái)說(shuō),點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比、成交金額,成交筆數(shù),加購(gòu)物車(chē)等數(shù)據(jù)越高越好。平均點(diǎn)擊花費(fèi)(ppc)決定直通車(chē)單次點(diǎn)擊扣費(fèi),ppc越低同樣花費(fèi)引入流量越多,所以ppc走勢(shì)越低越好。
如果發(fā)現(xiàn)過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出等核心數(shù)據(jù)有下滑,我們就要及時(shí)分析影響對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)的因素,并且逐一排查優(yōu)化,及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行恢復(fù)和提升。
(2)利用報(bào)表了解直通車(chē)流量構(gòu)成,分析流量來(lái)源,找出問(wèn)題
淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法
通過(guò)直通車(chē)流量來(lái)源數(shù)據(jù),我們做出如下分析調(diào)整:
a、PC端流量VS移動(dòng)流量對(duì)比:觀察pc和移動(dòng)流量占比情況,優(yōu)化PC和移動(dòng)端投放比例,確定重點(diǎn)投放端,如果移動(dòng)端數(shù)據(jù)比pc端好,移動(dòng)端的投放比例我們可以適當(dāng)調(diào)整100-150%
b、關(guān)鍵詞流量VS定向流量對(duì)比:如果關(guān)鍵詞流量過(guò)多,可以適當(dāng)開(kāi)啟定向,增加流量精準(zhǔn)性
C、站內(nèi)流量VS站外流量:站內(nèi)流量精準(zhǔn),站外流量廣泛,一般分配85% vs15%比例比較合理,合理權(quán)衡全網(wǎng)流量。
(2)在報(bào)表中,我們還可以通過(guò)不同維度的數(shù)據(jù)列表綜合分析及時(shí)發(fā)現(xiàn)賬戶癥狀,如推廣單元列表、關(guān)鍵詞列表、定向列表、地域列表等等。
淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法
通過(guò)這些推廣計(jì)劃列表我們可以看到每個(gè)計(jì)劃的整體情況,方便我們合理安排直通車(chē)費(fèi)用預(yù)算,轉(zhuǎn)化、投產(chǎn)比高的計(jì)劃可以適當(dāng)增加預(yù)算,反之減少預(yù)算。同時(shí),計(jì)劃與計(jì)劃之間還方便我們進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋惿唐房梢詫?duì)比不同款式,不同價(jià)位的收款還原程度。
通過(guò)推廣單元列表分析,我們可以知道賬戶中每個(gè)計(jì)劃、每個(gè)推廣寶貝效果情況,助您決策分析推廣的款式和數(shù)量。哪些點(diǎn)擊率高,哪些款式受歡迎,選定潛力款和主推款。
關(guān)鍵詞列表明細(xì):
淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法
通過(guò)關(guān)鍵詞列表分析,我們可以做出如下調(diào)整和分析:
a、可以知道賬戶核心轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞有哪些,將賬戶關(guān)鍵詞進(jìn)行3、6、9等劃分,給每個(gè)關(guān)鍵詞添加標(biāo)簽和分類劃分核心詞、重點(diǎn)詞、優(yōu)化詞,重點(diǎn)詞重點(diǎn)對(duì)待,核心詞出價(jià)排名前5位左右,重點(diǎn)詞出價(jià)排名前20位左右,優(yōu)化詞排名30-50位。
b、同時(shí)通過(guò)點(diǎn)擊情況分布,賬戶是否適合開(kāi)放定向,站內(nèi)外點(diǎn)擊率對(duì)比也可以在關(guān)鍵詞列表頁(yè)查看數(shù)據(jù)結(jié)果。
地域列表明細(xì):
淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法
通過(guò)投放地域列表,可以看到直通車(chē)點(diǎn)擊量在各省市地域內(nèi)的分布情況,幫我們把全國(guó)各地流量質(zhì)量情況進(jìn)行數(shù)據(jù)化:
a、點(diǎn)擊量高,成交少的區(qū)域:說(shuō)明該區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集中、同行無(wú)效點(diǎn)擊比較多,建議縮減投放省市或者減少投放比例,或者直接屏蔽該區(qū)域投放
b、點(diǎn)擊少,成交量高區(qū)域:有效點(diǎn)擊和真實(shí)點(diǎn)擊比較多,說(shuō)明該區(qū)域潛在客戶比較多,是我們的重點(diǎn)投放區(qū)域,可以大家投放力度,新建計(jì)劃針對(duì)該區(qū)域重點(diǎn)投放。
c、點(diǎn)擊量,成交數(shù)一般區(qū)域:暫不做投放比例修改,選擇時(shí)間跨度稍微長(zhǎng)一點(diǎn)的繼續(xù)觀察,2-3個(gè)月后再根據(jù)情況來(lái)調(diào)整。
點(diǎn)擊細(xì)分條件:
淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法
通過(guò)直通車(chē)點(diǎn)擊細(xì)分條件,我們可以看到點(diǎn)擊量來(lái)自是pc端還是無(wú)線端、站內(nèi)還是站外、搜索受眾是老客戶還是新客戶等,幫我們合理安排pc和無(wú)線端流量分配,為無(wú)線端投放比例設(shè)置、搜索人群溢價(jià)水平設(shè)置、老客戶購(gòu)物車(chē)營(yíng)銷設(shè)置等提供決策依據(jù)。
總結(jié):如今淘寶直通車(chē)的數(shù)據(jù)已越來(lái)越透明化、及時(shí)化、科學(xué)化。做好每一次數(shù)據(jù)分析并且及時(shí)發(fā)現(xiàn)賬戶問(wèn)題,才可以真正避免淘寶直通車(chē)只燒錢(qián)不轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。 

樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。

本文內(nèi)容整合網(wǎng)站:百度百科、知乎淘寶平臺(tái)規(guī)則

本文來(lái)源: 淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法

分享與收藏:  網(wǎng)商學(xué)院搜索  告訴好友  關(guān)閉窗口  打印本文 本文關(guān)鍵字:
 
更多..資源下載
直通車(chē)圖文
直通車(chē)618大促標(biāo)簽設(shè)置方法 想要讓直通車(chē)飛起來(lái)?打造爆款有技巧
淘寶直通車(chē)-如何巧妙設(shè)置寶貝標(biāo)題 教你如何在淡季期間玩轉(zhuǎn)直通車(chē)
直通車(chē)網(wǎng)商學(xué)院推薦
直通車(chē)點(diǎn)擊排行
 
手機(jī)版 手機(jī)掃描訪問(wèn)
亚洲一级av,黑白配精品在线视频,欧美亚洲综合网站,高清在线无码不卡69 www.sucaiwu.net