7-8月份接的訂單家具類目占了相當(dāng)大的比重，主要是辦公會議桌和電腦桌兩大類，店鋪情況大致如下：有些店鋪屬于星級店鋪，掌柜前期為了便于推廣往往會刻意補單，有些店鋪之前銷量挺好的，因為刷單被查而導(dǎo)致店鋪被降權(quán)，降權(quán)對店鋪的影響是很大的，降權(quán)后的店鋪幾乎沒有自然流量，而下面和大家分享的這個店鋪，就是屬于之前銷量還不錯，因為刷單被查，而店鋪沒有了流量的那種。和掌柜這邊溝通大概了解店鋪整體情況之后，掌柜希望盡快把店鋪重新做起來。掌柜說今年因為刷單被查到過3次，降權(quán)帶來的影響很嚴(yán)重，店鋪幾乎沒點擊流量了。去后臺添加關(guān)鍵詞，無論如何修改創(chuàng)意，如何優(yōu)化，關(guān)鍵詞質(zhì)量分大都是在5-7分，提高不上去。針對這種情況，首先應(yīng)該先從店鋪流量著手，提高店鋪訪客流量，提高點擊率。事先添加了常用的熱門關(guān)鍵詞，接下來就是提高質(zhì)量分，提高質(zhì)量分的關(guān)鍵就在于點擊率，添加熱門詞，可以提高展現(xiàn)量，從而帶動店鋪流量。
熱詞可以說是柄雙刃劍，一來大詞展現(xiàn)量大，可以帶來更多流量，二來就是大詞所展現(xiàn)店鋪會更多，流量精準(zhǔn)度較低，尤其對降權(quán)的店鋪來說，沒有自然流量，質(zhì)量分低，直通車也沒法排上好位置，導(dǎo)致點擊率會更低。針對這種情況，找出點擊率比較高的地區(qū)，縮小投放地區(qū)范圍，利用高精度的流量來提高店鋪的點擊率。
針對定向客戶進(jìn)行溢價，這種客戶一般購買意向更大，更有利于提高點擊，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
通過這種辦法，1個月過后，質(zhì)量分有了提高，點擊率也提升上去了，PPC平均出價也從剛開始的3元多降到2元多。
總結(jié)：
新員工在開車初期接觸到的店鋪都是些小店鋪，基礎(chǔ)相對會比較薄弱，掌柜為了更好推廣，往往會鋌而走險，人為去補單，一旦被查到降權(quán)對店鋪的影響可謂巨大，店鋪將會很長一段時間難以恢復(fù)到以前的狀態(tài)水平。在接到這樣的店鋪的時候，可以采用不同的方法去嘗試下。每個店鋪情況基礎(chǔ)各不相同，根據(jù)寶貝的情況流量也不同，店鋪整體如果處于下滑趨勢的話，可以從店鋪的產(chǎn)品和相應(yīng)的產(chǎn)品的行業(yè)流量情況來調(diào)整開車思路，上面我的操作方法不一定適合所有的店鋪，希望新員工在接到類似店鋪的時候，可以嘗試用更多方法去優(yōu)化店鋪質(zhì)量分，提高店鋪流量方法有很多，每個店鋪情況不同操作方法也不盡相同，嘗試摸索更多方法，可能就會有意想不到的效果。
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