很多賣(mài)家可能對(duì)鉆展的產(chǎn)品原理都似懂非懂，不知道如何快速掌握鉆展推廣方法及技巧，碰到很多鉆展難以下手的問(wèn)題，將全方位解讀鉆石展位，包括基礎(chǔ)原理、操作技巧等問(wèn)題，以便幫助商家快速上手!
一、什么是鉆石展位?
鉆石展位是面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的展示推廣平臺(tái)，支持按展現(xiàn)收費(fèi)和按點(diǎn)擊收費(fèi)，以精準(zhǔn)定向?yàn)楹诵?，為您提供精?zhǔn)定向、創(chuàng)意策略、效果監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析等一站式全網(wǎng)推廣投放解決方案，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)更高效、 更精準(zhǔn)的全網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。
二、鉆石展位有什么作用?
加入鉆石展位，您可以：
1、獲取全網(wǎng)精準(zhǔn)流量，引流成本可控，低預(yù)算可上首焦!
展示位置覆蓋淘寶網(wǎng)首頁(yè)、天貓首頁(yè)和無(wú)線(xiàn)端等站內(nèi)資源位，和各大視頻、門(mén)戶(hù)、社區(qū)網(wǎng)站等全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量資源;
支持按展示付費(fèi)(cpm)和按點(diǎn)擊付費(fèi)(cpc)，引流成本可控!
2、全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)買(mǎi)家!
通過(guò)群體定向、訪(fǎng)客定向、興趣點(diǎn)定向和DMP定向等多種定向方式，圈定目標(biāo)客戶(hù)，精準(zhǔn)展現(xiàn)廣告;
3、海量媒體曝光，高效提升品牌價(jià)值!
不管是需要在短時(shí)間內(nèi)為店鋪營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和銷(xiāo)量引流，還是面向目標(biāo)客戶(hù)積累多次品牌印象，提升品牌價(jià)值，都可以通過(guò)鉆展豐富的展現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)，助您達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
4、全程智能化投放，一鍵式便捷推廣!
全網(wǎng)大數(shù)據(jù)讓您投放有理有據(jù);智能投放工具，減腦量，帶您開(kāi)啟一鍵推廣模式;全面效果監(jiān)測(cè)，讓您隨時(shí)了解投放效果，及時(shí)調(diào)整投放策略。
三、鉆石展位展示位置
淘寶、天貓首頁(yè)，以及各個(gè)頻道大尺寸展位、淘寶無(wú)線(xiàn)app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優(yōu)酷等各大優(yōu)勢(shì)媒體?？梢栽阢@展后臺(tái)“資源位”中查看，分19個(gè)行業(yè)，其中“網(wǎng)上購(gòu)物”為淘寶站內(nèi)的資源位，其他為全網(wǎng)資源。
舉例說(shuō)明：
pc首頁(yè)焦點(diǎn)圖
手淘APP流量包
四、鉆石展位展現(xiàn)邏輯
鉆展按照出價(jià)高低順序進(jìn)行展現(xiàn)。系統(tǒng)將各時(shí)間段的出價(jià)，按照競(jìng)價(jià)高低進(jìn)行排名，價(jià)高者優(yōu)先展現(xiàn)，出價(jià)最高的預(yù)算消耗完后，輪到下一位，以此類(lèi)推，直到該小時(shí)流量全部消耗，排在再后面的無(wú)法展現(xiàn)。
你能獲得的總流量=總預(yù)算 / CPM千次展現(xiàn)單價(jià) *1000，在同樣的預(yù)算下，千次展現(xiàn)單價(jià)越高，獲得的流量反而越少，因此我們需要在保證出價(jià)能展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，合理競(jìng)價(jià)。
五、鉆石展位定向原理
如上圖所示，鉆展的定向就是，每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)淘寶的訪(fǎng)客，都會(huì)形成搜索、瀏覽、收藏、購(gòu)買(mǎi)等各種行為，我們的系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些行為給這些訪(fǎng)客打上各種標(biāo)簽。如一個(gè)人在淘寶上經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)美白面膜，那么在她的身上就會(huì)帶上“美白面膜”、“女性”等標(biāo)簽。
在設(shè)置定向時(shí)，我們可以通過(guò)鉆展系統(tǒng)來(lái)圈定這些已打上標(biāo)簽的人群，從而實(shí)現(xiàn)只把我們的廣告創(chuàng)意展現(xiàn)給這部分訪(fǎng)客。因此每個(gè)行為不同的人，在同一時(shí)間打 開(kāi)鉆展的廣告位，看到的廣告都是不一樣的。通過(guò)合理定向，把你的廣告展現(xiàn)給你想要的人群，獲得精準(zhǔn)流量和好的廣告效果。
通過(guò)定向獲取的流量我們把它叫做“定向流量”，沒(méi)有定向的流量，系統(tǒng)里我們叫做“通投流量”。
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