據(jù)618業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，淘寶現(xiàn)在成交量有一半來(lái)自移動(dòng)端，而移動(dòng)端的瀏覽收藏更是高于pc端，毫無(wú)疑問(wèn)的事實(shí)是手機(jī)淘寶已進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段。那么作為淘寶賣家如何運(yùn)用直通車來(lái)攔截更多的流量呢?
點(diǎn)擊率來(lái)源
由于移動(dòng)端直通車展現(xiàn)的位置特殊導(dǎo)致點(diǎn)擊率一般要比PC端高好幾倍，可以在實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)查看當(dāng)天的移動(dòng)端投放情況，或查看歷史投放數(shù)據(jù)。不要看到某個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊率這么高，怎么質(zhì)量得分還是起不來(lái)，先去看下點(diǎn)擊率是不是靠移動(dòng)端拉起來(lái)的，再看下PC端的實(shí)際點(diǎn)擊率。
注意這個(gè)總的點(diǎn)擊率不是簡(jiǎn)單的按占比相加，具體應(yīng)該是把移動(dòng)端的點(diǎn)擊率打個(gè)折再來(lái)和PC端合并的。
關(guān)鍵詞和質(zhì)量得分
移動(dòng)端因?yàn)檩斎胛淖值姆绞胶玩I盤有很大不同，導(dǎo)致和PC所投的關(guān)鍵詞也有較大的不同，可以在流量解析數(shù)據(jù)透視這里查看每個(gè)關(guān)鍵詞在PC端和移動(dòng)端的展現(xiàn)指數(shù)，點(diǎn)擊率，占比等數(shù)據(jù)，也是判斷這個(gè)詞屬不屬于移動(dòng)端的主要方法。
移動(dòng)端和PC端的權(quán)重計(jì)算方式也不同，我們目前只能看到PC的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，但可以根據(jù)移動(dòng)搜索首頁(yè)預(yù)估出價(jià)來(lái)判斷移動(dòng)端下該詞的質(zhì)量得分：實(shí)際操作中PC端要出到3元左右才能在第一頁(yè)，而移動(dòng)端只需要1.41元就可以出現(xiàn)在首屏，說(shuō)明無(wú)線端的權(quán)重比PC端還要高，如果PC端質(zhì)量得分是8分，那無(wú)線端估計(jì)是9分，10分了;而某種情況下，PC端第一名只要2.14元，移動(dòng)端展現(xiàn)在首屏需要6.12元，如果PC端是8分，估計(jì)移動(dòng)端只有6分左右。
后續(xù)決策
我們當(dāng)然不可能每個(gè)詞都這樣去查看，主要是查看一下實(shí)際CPC比PC端出價(jià)低很多或高出很多且點(diǎn)擊量大的詞，分析一下是加大推廣還是降低出價(jià)。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在移動(dòng)端扣費(fèi)是打了3折的，大家可以看到移動(dòng)端目前比PC端便宜不少，但這個(gè)優(yōu)惠也許哪天就沒(méi)有了。因?yàn)槭謾C(jī)網(wǎng)絡(luò)普遍較差，買家體驗(yàn)不太好，如果單獨(dú)投放移動(dòng)端，盡量?jī)?yōu)先投放那些WIFI覆蓋率高的大城市或者根據(jù)之前的直通車移動(dòng)端數(shù)據(jù)篩選城市。
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