詳解淘寶標(biāo)題怎么做

通過分析再看看下面這張表格：

淘寶針對淘寶C店，重點(diǎn)扶持的店鋪是1鉆-2藍(lán)冠之間的店鋪，如果接手運(yùn)營的一個店鋪是1金冠或者1金冠以上，這個時候通過關(guān)鍵詞搜索流量就已經(jīng)非常少 了，因?yàn)樘詫氠槍@樣高等級的店鋪大大削弱了扶持坑位力度，對于這樣獲取搜索流量比較少的店鋪，必須通過其他相關(guān)的營銷手段獲取寶貝更多的流量，如果在這 樣的情況下，就冒冒失失開車，通過直通車和搜索盈利的風(fēng)險性大大增加。因?yàn)樵谫Y源位極少的情況下，直通車ROI不高的前提下，賠錢的可能性極大，加上淘寶 本已對流量進(jìn)行個性化分配，就難之更難了。那我們通過簡單的數(shù)據(jù)分析參看以下這張表格：在開車的前提下，如果付費(fèi)流量占比控制到20%；

毛利率在45%的前提下，如果單品日銷量在100筆，表面上看起來風(fēng)風(fēng)光光的單品8900元營業(yè)額，但是除了廣告費(fèi)，包郵轉(zhuǎn)化率是1%，則盡賠19.5元，如果直通車付費(fèi)流量占比優(yōu)化到15%；

表格中清晰可以算出，僅僅只能賺580.50元。但是我們知道，直通車在前提推廣寶貝上，付費(fèi)流量占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止20%，甚至高達(dá)70%，對于“土豪”而 言，這不會是一個問題，但對于大多中小賣家在沒有大量的廣告投放前提下，就基本上很難操作了。但是如果我們暫時不做直 通車推廣，會帶來什么樣的收益效果呢？大家請看下面這張表。

通過表格我們可以知道，通過標(biāo)題優(yōu)化獲取足夠的搜索精準(zhǔn)流量，只要1000UV，就可以產(chǎn)生238.05的純利，相當(dāng)于開車直通車付費(fèi)流量占比控制在 18%，投入2160.00元的廣告費(fèi)產(chǎn)生一樣的效果，這對于大多中小賣家而言，確確實(shí)實(shí)是一種福音和實(shí)實(shí)在在的利益。但也不是說不要開直通車，直通車是 一項精準(zhǔn)營銷工具，只要根據(jù)運(yùn)營推廣計劃，合理利用直通車，帶來的效益也是非?？捎^的。參看下表：

女裝/女士精品占比達(dá)到77%，男裝只有19%,因此我們可以理解為這個關(guān)鍵詞對應(yīng)的權(quán)重最高的類目是女裝/女士精品。

3、認(rèn)知產(chǎn)品賣點(diǎn)（核心）和競爭力分析：

關(guān)于這一點(diǎn)，這是非常重要的，標(biāo)題是獲取精準(zhǔn)流量的工具，如果我們想推廣一款商品但卻連商品的特性和賣點(diǎn)都不知道的前提下進(jìn)行推廣，頁面轉(zhuǎn)化率談何保證。 我主要分為三種，第一種“核心屬性類目詞”；舉例說明:買家在眾多時候關(guān)注的是衣服的厚薄丶色調(diào)和長袖短袖，通勤韓版等熱門屬性，因?yàn)檫@些直接代表了用戶 的需求，而不是什么氨綸連衣裙，因此這個時候我們可以組合二級熱詞。例如“短袖連衣裙”，“薄款連衣裙”，“韓版連衣裙”，等；這些二級熱詞務(wù)必保管好， 因?yàn)樵诤竺嫖覀円玫竭@些關(guān)鍵詞；第二種是“非產(chǎn)品賣點(diǎn)熱詞”；例如“小清新連衣裙”，“連衣裙夏長裙”，“復(fù)古森系連衣裙”，“連衣裙夏季韓版”等這種 和產(chǎn)品賣點(diǎn)不是非常精密貼合的關(guān)鍵詞，這些詞的搜索流量是非常大的，銷售指數(shù)也是非常好的。所以大家也一樣要整理好這些關(guān)鍵詞，因?yàn)槲覀冊诤竺嬉惨玫竭@ 些關(guān)鍵詞； 第三種認(rèn)知產(chǎn)品需求點(diǎn)，挖掘核心賣點(diǎn)關(guān)鍵詞。例如：“蕾絲連衣裙”丶“印花連衣裙”丶“不規(guī)則連衣裙”丶“拼接連衣裙”等，找出的這些關(guān)鍵詞一定要精密結(jié) 合你的寶貝的賣點(diǎn)，這就需要你認(rèn)真認(rèn)識一下自己所要銷售的寶貝了，找出的這些關(guān)鍵詞，在頁面進(jìn)行相關(guān)的賣點(diǎn)放大，這就牽涉到頁面專業(yè)內(nèi)功的問題了。同時兼 顧關(guān)鍵詞的競爭力和銷售指數(shù)，淘寶的市場遠(yuǎn)沒有飽和，我利用這樣找詞的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，我就以“蕾絲連衣裙”為例：
上面標(biāo)黃的關(guān)鍵詞，昨日搜索人氣是蠻高的，排除虛假嫌疑，但可競爭這個關(guān)鍵詞的寶貝數(shù)卻比較少，如果這個時候你具有開發(fā)符合這個關(guān)鍵詞的寶貝，那么你就可 以好好“笑笑”了。大家要謹(jǐn)記，通過關(guān)鍵詞搜索力度分析可以找出整個市場需求的空缺處，一但你能搞到這樣的產(chǎn)品資源，就在營銷上占據(jù)了主動。）

我們言規(guī)正傳，然后我們做成下面這種表格，這些都是二級熱詞，因?yàn)槲覀兒竺嬖诒O(jiān)控排名時，還會利用到這些二級熱詞拓展的三級詞、四級詞，我們先用數(shù)據(jù)做好記錄： 在這里，強(qiáng)調(diào)一下，由于標(biāo)題優(yōu)化的流量通道特殊性，僅僅有30個漢字，因此在選擇這樣的熱詞時，一定要結(jié)合市場和產(chǎn)品的特性找出寶貝的需求關(guān)鍵詞，新品標(biāo) 題核心長尾詞數(shù)量控制到10個左右，為什么要這么做？淘寶索索引擎針對關(guān)鍵詞的容量非常大，沒有誰能100%保證某款寶貝的某幾個關(guān)鍵詞一定可以源源不斷 地形成訂單。以“氣質(zhì)連衣裙”為例，如果你的寶貝中的“氣質(zhì)連衣裙”通過不斷地優(yōu)化上了首頁，但是沒有形成任何良好的市場反饋，那么這一個關(guān)鍵詞的排名極 有可能在接下來的運(yùn)營周期里越來越靠后直到消失，那么這個時候你就要再培養(yǎng)另外一個關(guān)鍵詞，如果再是這種情況，那么你就再浪費(fèi)一個運(yùn)營周期，如此反復(fù)，從 “0”到有丶從“0”到有，這樣的損失是巨大的，尤其是在沒有其他相關(guān)的營銷手段支持下，這個寶貝的搜索通道越來越少，這就是屬于典型的資源浪費(fèi)。這也是 有這么一部分中小賣家，每天直通車開著，每天100元左右，就讓它燒著，它的目的打開通道即可，對是否產(chǎn)生轉(zhuǎn)化沒有抱太大的指望。

4、關(guān)鍵詞搜索指數(shù)和搜索趨勢以及競爭力判斷

選擇的這款關(guān)鍵詞我們必須還要查看這些關(guān)鍵詞的搜索趨勢，舉我上面關(guān)鍵詞搜索指數(shù)的事例。我們以“黑白格子連衣裙”為例：
從這張圖標(biāo)中，我們可以看出“黑白格子連衣裙”的市場變化，從6月開始就開始持續(xù)往下降，因此也可以斷定這款寶貝“黑白格子連衣裙”的市場需求也在不斷地 下降，這個時候我們就要收手了，嚴(yán)格控制在這個關(guān)鍵詞上的投放力度。那何謂關(guān)鍵詞的競爭力，不同的關(guān)鍵詞代表著不同的流量人群，如果我們的寶貝中的某一個 關(guān)鍵詞能從動輒幾十萬的寶貝優(yōu)先展現(xiàn)到綜合排名排名前10頁，甚至是首頁，競爭壓力是很大的，所以我們要挖掘競爭力高的關(guān)鍵詞人群，這樣從源頭上就避開了 大量地拼殺，然后再合理通過下架時間調(diào)整，結(jié)合寶貝綜合提前排名，盡可能獲取寶貝的那一個通道流量。

5、關(guān)鍵詞坑位數(shù)分析

由于這個牽涉到結(jié)合寶貝上下架時間提前排名規(guī)則，由于工作量大和理解上有一定困難，我會單獨(dú)做出一篇數(shù)據(jù)化分析專題頁解說這個，讓大家可以安安去執(zhí)行，獲取實(shí)實(shí)在在的下架流量，這里由于篇幅問題，針對這個核心知識點(diǎn)我們在后面的分享干貨中進(jìn)行深入式分析。

第二部分：標(biāo)題組合

通過第一部分，我們已經(jīng)找出了我們所需的關(guān)鍵詞，然后我們就要對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)題組合，這里有幾點(diǎn)需要和大家溝通一下。

第一個“關(guān)鍵詞拆分性”理解：

以“蕾絲連衣裙”為例，我們在經(jīng)驗(yàn)很非常豐富前提下，也許就可以判斷關(guān)鍵詞是否可以拆分。

但如果有部分中小賣家經(jīng)驗(yàn)不是很豐富呢？那我們就通過淘寶搜索查看關(guān)鍵詞展現(xiàn)的是什么效果，通過在蕾絲和連衣裙之間加上空格，也就是“蕾絲 連衣裙”搜索判斷。如果淘寶搜索展現(xiàn)的大多數(shù)寶貝和“蕾絲連衣裙”都是相同的，那基本上可以判定這個關(guān)鍵詞蕾絲和連衣裙是可以拆分的，換言之，在“蕾絲” 和“連衣裙”之間就可以插詞。再如蕾絲短袖連衣裙，如果不能拆分就只能用“短袖蕾絲連衣裙”，然后再判斷短袖是否可以和蕾絲連衣裙進(jìn)行拆分。逐一進(jìn)行判 斷。直到一步步完善好自己的產(chǎn)品標(biāo)題，這種方法可以理解為遞歸法。
第二個“關(guān)鍵詞在標(biāo)題位置對權(quán)重的影響”：

寶貝核心關(guān)鍵詞在30個漢字中位置的調(diào)整對權(quán)重的影響，通過多年的SEO優(yōu)化，我發(fā)現(xiàn)核心主打關(guān)鍵詞一般放在前腰或者后腰的位置權(quán)重是比較高的，關(guān)于這一 點(diǎn)，暫時沒有數(shù)據(jù)化考證，僅僅只是一個經(jīng)驗(yàn)，大家可以針對新品標(biāo)題可以去試試。第三個“標(biāo)題中關(guān)鍵詞空格的理解”：有部分類目可能經(jīng)常會碰到下面兩種情 況, 一般情況下，對于女裝這種市場容量很大的行業(yè)，我建議標(biāo)題中的空格只要不是必須的盡量少用，空格越多，入口越少，搜索流量的流量價值是非?？捎^的，但我們 可能會碰到下面這種情況，就是在你修改標(biāo)題時，發(fā)現(xiàn)只能寫29個字，怎么辦呢？這個時候我建議如果必要的話，你可以充分利用好空格將你重點(diǎn)表現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn) 行“隔離”，這樣方便搜素引擎切詞，盡可能去迎合搜索引擎習(xí)慣；另外一種可能是你的類目比較小，你會發(fā)現(xiàn)你的寶貝標(biāo)題怎么寫都寫不滿30個漢字，這個時候 我建議你就充分利用好空格，將你所表現(xiàn)的關(guān)鍵詞都“隔離”好，同時利用好類似產(chǎn)品競爭對手的長尾關(guān)鍵詞。

第三部分：排名監(jiān)控

通過選詞邏輯，標(biāo)題組合之后，這個時候我們已經(jīng)有了一個標(biāo)題，接下來我們就要利用之前找好的羅列好的長尾關(guān)鍵詞了，先解答一下，為什么要監(jiān)控主打關(guān)鍵詞的 數(shù)據(jù)和主打關(guān)鍵詞的排名？一般情況下，我們主要查的是寶貝關(guān)鍵詞的人氣排名和綜合排名，如果寶貝市場反饋好，關(guān)鍵詞的人氣排名是會不斷上漲的，所以我們可 以通過關(guān)鍵詞的人氣排名監(jiān)控判斷我們運(yùn)營推廣的寶貝是否是朝著良性的方向發(fā)展。下面表格是我最近優(yōu)化的一款寶貝關(guān)鍵詞排名狀況，標(biāo)紅的日期是寶貝的下架時 間，我們查看寶貝人氣排名通過前期的預(yù)熱之后，“女士風(fēng)衣”丶“風(fēng)衣”丶“修身風(fēng)衣”的人氣排名上漲的非?？欤淮紊舷录苓\(yùn)營周期，人氣排名直接從30頁 外上漲到10頁左右，也正是如此，在下架時間里，寶貝其實(shí)已經(jīng)提前1天上了首頁，且上首頁的全部都是大詞，從這個數(shù)據(jù)來看，表明我們這個寶貝越來越被淘寶 搜索引擎認(rèn)可，所以給予更高的人氣排名。對于優(yōu)化而言，
通過不斷優(yōu)化這些關(guān)鍵詞的人氣排名權(quán)重，讓這些關(guān)鍵詞的市場反饋越來越好，那么最后附帶的“氣質(zhì)連衣裙”這個關(guān)鍵詞的排名也就可以上去了。關(guān)于如何去優(yōu)化 這些精準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞，就需要在我們產(chǎn)品頁面里深入了解我們的產(chǎn)品，對匹配關(guān)鍵詞的核心賣點(diǎn)進(jìn)行賣點(diǎn)放大包裝，主要分為文案和視覺色調(diào)方向，這個牽涉到產(chǎn)品 頁面包裝的層面，插一句，就是說，你所表現(xiàn)的長尾關(guān)鍵詞在你的頁面中也有符合這個關(guān)鍵詞的賣點(diǎn)展現(xiàn)，這個就需要優(yōu)化頁面轉(zhuǎn)化，盡可能讓標(biāo)題中的關(guān)鍵詞流量 入口在運(yùn)營推廣的可控計劃之中。同時利用一些手段，速度提高關(guān)鍵詞的瀏覽質(zhì)量得分，提高關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重，由于這次主要分享數(shù)據(jù)化標(biāo)題寫法，關(guān)于產(chǎn)品包裝 我們點(diǎn)到即止，后期的分享我們會深入理解和實(shí)操。