季節(jié)在變，消費者的喜好也在變，產品不斷地推陳出新，更新?lián)Q代，對于上新的店鋪也需要知道哪款寶貝是未來的銷售重心。好鋼用在刀刃上，需要將有限的推廣費用花得值，尤其對淘寶直通車來說，每一次點擊都是在燒錢，所以有必要測出哪款寶貝是潛力款，那么淘寶的測款就非常的有用！接下來杭州女裝網(wǎng)電商培訓導師就和大家講解一下www.hznzcn.com/train.html
一、測款前的準備工作
（一）測款前的考慮
進行測款之前，要先考慮季節(jié)、產品質量、供應問題和能給店鋪帶來的作用等等。在產品的季節(jié)熱銷前進行測款，時間上是最合適的。產品的質量也要足夠好，不然到時候作為主推款，但是消費者收到產品后因為質量問題對產品產生負面評價，會導致產品的口碑不好。產品的庫存是否充足，SKU是否齊全，是否有固定的廠家生也是要考慮的點，不能等到產品做起來了，貨卻沒了。還要考慮能不能對店鋪的品牌調性起到宣傳作用或是能否關聯(lián)銷售店鋪內的其他產品。
（二）測款前的選款
測款的寶貝需要精挑細選，如果不是剛發(fā)布的新品，那么可以通過生意參謀的單品分析找到歷史數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行收集統(tǒng)計，找到有潛力的測款寶貝。進到生意參謀的商品分析，分別按照支付件數(shù)、轉化率、收藏和加購排序，找到排在前面的5~10款，然后進入逐個進行單品分析，通過搜集這幾款寶貝3~7天的數(shù)據(jù)情況，如果點擊超過500，轉化和收藏加購比較好的可以作為測款。如果是新品，還沒有那么多數(shù)據(jù)的，那么通過7天數(shù)據(jù)觀察新品的點擊和收藏加購，有潛力的加入直通車進行測款。
進入單品分析，選擇30天觀察寶貝走勢，著重關注商品訪客數(shù)，支付買家數(shù)，收藏人數(shù)，加購件數(shù)和支付轉化率，看完之后看7天的點擊情況。
二、測款計劃的設置
（一）多計劃測款
測款計劃的權重相對來說比較低，為了避免拉低原有推廣計劃的權重，最好要和正常的推廣計劃分開，對于新開的店鋪，因為還不知道具體的計劃其權重是多少，也需要多建立幾個計劃，以同等因素，如相同的寶貝、相同的關鍵詞多個計劃同時進行測試，等到測款結束之后進行多個計劃的數(shù)據(jù)比較，選用數(shù)據(jù)好的那款。
（二）測款創(chuàng)意設置
創(chuàng)意包括推廣圖片和標題，創(chuàng)意一共可以建立4個。建議作4張測款圖，其中1張寶貝主圖，3張?zhí)詫氈蓖ㄜ嚋y款圖，圖片要突出產品的細節(jié)、賣點和優(yōu)勢，要能吸引眼球?？梢缘教詫毷醉撍阉麝P鍵詞，比較競爭對手的直通車推廣圖，如果競爭對手的推廣圖都是清一色的，那么可以考慮做一張對比色的圖片。創(chuàng)意的標題最好將寶貝標題的30個字覆蓋，當然一個創(chuàng)意是做不到覆蓋寶貝標題的，可以用兩個創(chuàng)意來覆蓋，剩下的2個創(chuàng)意建議突出寶貝重要關鍵詞和相關屬性。等到測款結束，寶貝的推廣圖也同時測出來了，一舉兩得。
（三）關鍵詞的選擇和出價
關鍵詞選擇和寶貝屬性、賣點和相關性較高，搜索量靠前的關鍵詞。數(shù)量在30個以上，可以通過淘寶下拉框找到熱搜詞、淘寶你是不是想找、生意參謀的熱搜詞或是店內有轉化的詞，還可以通過直通車計劃的添加關鍵詞選擇。關鍵詞出價在市場均價的80%，如果想快速拿到數(shù)據(jù)，則可以高于市場均價的20%，再根據(jù)具體情況進行調價?？紤]到PC和無線的流量配比，關鍵詞的無線折扣不能太低，以防萬一拿到的數(shù)據(jù)都是PC端的。
先按照展現(xiàn)指數(shù)排序，優(yōu)先選擇相關性4格以上的，競爭指數(shù)沒那么高，最好是帶手機報的關鍵詞，加入計劃以后，看質量得分，找到質量得分高的關鍵詞的共性，找到拓展詞，質量得分低于5分的關鍵詞刪掉。
（四）投放平臺、投放時間和投放地域等的設置
測款計劃的日限額要根據(jù)測款寶貝的數(shù)量和具體情況來設置，投放平臺選擇無線站內和PC站內，不要開啟定向和智能投放，定向和智能投放會干擾到測款數(shù)據(jù)的準確性，投放時間可以選擇行業(yè)模板，也可以通過店鋪具體訪問高峰來設定，投放地域全都開啟，不要只選擇幾個省市而已，當然偏遠地區(qū)如西藏、新疆、內蒙古可以不選。
三、開始測款
測款的目標是大于500個點擊量，時間控制在1~7天，要每隔3個小時觀察一次數(shù)據(jù)，避免個別關鍵詞燒的過快，點擊要平均分布到多個關鍵詞，單個關鍵詞的點擊數(shù)小于50，不能出現(xiàn)一個關鍵詞的點擊量占了所有關鍵詞的70%以上，如果出現(xiàn)這樣的關鍵詞，要刪掉，重點關注寶貝的收藏加購和轉化率，還要比較點擊率。
如果點擊一直上不去，可能是平均點擊單價太低了，要調高關鍵詞出價，在平均點擊單價允許的情況下，還應當盡量使排名靠前，等到獲得足夠的流量或者花費過高了，再適時調價。
四、統(tǒng)計數(shù)據(jù)和定款
測款數(shù)據(jù)結束后，要將各個款式的寶貝測款數(shù)據(jù)記錄下來，通過表格比較得到的測款數(shù)據(jù)，選取點擊率比較高的，轉化率比較好的作為主推款，如果沒有轉化，再比較加入購物車和收藏寶貝的數(shù)據(jù)，選擇1~2款作為主推款。
總結：
進行了上述測款過程，現(xiàn)做以下幾點總結：
（1）測款前可以通過生意參謀單品分析來收集數(shù)據(jù)，選出好的款式才能測出好的寶貝；
（2）測款前要充分考慮選款的質量、供貨、季節(jié)性、能否為店鋪帶來好處等情況。
（3）測款要和原計劃分開，獨立單計劃進行；
（4）測款創(chuàng)意要突出賣點，標題要涵蓋重要關鍵字，和寶貝相關；
（5）關鍵詞的數(shù)量大于30個，測款點擊數(shù)據(jù)大于500，每個關鍵詞的單擊小于50個，測款天數(shù)1~7天；
（6）測款完成后觀察點擊轉化率，收藏和加購指標。
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本文來源： 淘寶測款實用技巧
