很多賣家都會(huì)遇到這樣的問題那就是不知道報(bào)名活動(dòng)或者是報(bào)不了，最后只能無奈的開直通車來做做業(yè)績，但是在這同時(shí)賣家又發(fā)現(xiàn)直通車投放預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了自己的預(yù)算的范圍之外，而且產(chǎn)生的銷量慘不忍睹，那么在這時(shí)候我們應(yīng)該如何有效的降低直通車PPC呢?
首先我們應(yīng)該了解一下直通車的扣費(fèi)原理。實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01元，至于公式你可以忽視掉，你只需要明白你的質(zhì)量得分越高你的扣費(fèi)就越便宜。
所以建議大家想用直通車大力引流的前提第一要做的就是先提高推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。在這里我覺得影響質(zhì)量得分的因素有以下幾點(diǎn)：
1)創(chuàng)意主圖
在提高創(chuàng)意主圖質(zhì)量方面我也提出了幾點(diǎn)意見大家也可以作為參考與美工進(jìn)行更好的交流溝通：①：色調(diào)搭配協(xié)調(diào) ②：突出產(chǎn)品賣點(diǎn) ③：改變拍攝角度 ④：抓住當(dāng)下熱點(diǎn) 下面放幾張主圖大家可以參考一下：
那么像這樣的主圖我相信大家看到了都會(huì)有去點(diǎn)的感覺。所以我建議在競爭如此激烈的市場壞境下大家可以去針對(duì)自己類目自己推廣的產(chǎn)品去做出適合自己家的主圖才是最重要的。
2)無線端的詳情頁
我們來說說無線端詳情頁英如何去優(yōu)化布局。無線端的詳情頁最大的問題就是停留時(shí)間短導(dǎo)致跳失率非常高轉(zhuǎn)化率非常低，在這里建議大家做好幾下幾點(diǎn)是可以做到提高無線端買家體驗(yàn)的。
一.產(chǎn)品多顏色SKU排列可以有戲的增加買家的停留時(shí)間。
二.可以設(shè)置一些收藏有禮的可以有效的增加買家體驗(yàn)從而提高質(zhì)量得分。
三.做好買家曬圖評(píng)價(jià)可以有效的增加買家下單轉(zhuǎn)化率。
四.做好詳情頁的問大家也可以更好的增加買家的收藏和加購從而提高下單轉(zhuǎn)化率達(dá)到提高買家體驗(yàn)的目的提高質(zhì)量得分。
五.當(dāng)然你最后再無線端詳情頁加一些搭配套餐或者第二件半價(jià)也是可以更好的提高單款的產(chǎn)出和轉(zhuǎn)化!
3)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率
對(duì)于關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率在保障了圖片的同時(shí)我們還可以通過高點(diǎn)擊率的詞和高點(diǎn)擊率的地域來繼續(xù)加高我們關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。首先我們打開直通車首頁-工具-流量解析-輸入你類目最大的詞-t恤女
從上圖我們可以看出來昨天一天關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率情況，那么這個(gè)時(shí)候我們可以根據(jù)你推廣產(chǎn)品的屬性來選擇一些高點(diǎn)擊率的詞出來作為你前期推廣的關(guān)鍵詞去培養(yǎng)。
然后我們還可以通過流量解析里面的數(shù)據(jù)透視來查看T恤女在那些地域的點(diǎn)擊率高。
那么結(jié)合前面的創(chuàng)意主圖加高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞加高點(diǎn)擊率的地域那就完美的解決了關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率的問題了。那么你直通車推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也就上升的很快了。
4)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率
同理你也可以根據(jù)瀏覽解析里面的關(guān)鍵去尋找一些高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞加進(jìn)去從而提高一些前期推廣關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率。
只有做好了質(zhì)量得分之后你再去大力推廣才可以有效的降低你的PPC，所以我們需要把直通車質(zhì)量分給提升上去，而不是一開始大詞就直接推廣那樣你的PPC肯定居高不下。
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本文來源： 如何有效的降低直通車PPC？
