無論是做好產(chǎn)品詳情頁抑或主圖，海報(bào)等圖片設(shè)計(jì)，無非都只追求一個(gè)目的，即銷量，再通俗點(diǎn)就是打造爆款。一款產(chǎn)品被選為爆款打造必有其出眾的優(yōu)勢(shì)，否則在把握不到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的情況下，運(yùn)營者有何底氣夸下?？?，貿(mào)然操作。
而作為爆款產(chǎn)品必須確保有其他同行所不具備的優(yōu)勢(shì)并好好利用，將其運(yùn)用到設(shè)計(jì)上體現(xiàn)便是今天要說的主題。因?yàn)楫a(chǎn)品銷售從主圖開始，所以今天便先說說爆款主圖設(shè)計(jì)。
在說今天要講的產(chǎn)品類目圖之前，先上一張某寶關(guān)鍵詞直接搜索出來的第一頁情況
顯而易見，大家對(duì)上面搜索結(jié)果頁初印象應(yīng)該除了圖文堆砌還是圖文堆砌...說到底還是擺脫不了牛皮癬一樣的主圖設(shè)計(jì)。雖然我們都知道這樣的設(shè)計(jì)不好，但是實(shí)際上大多數(shù)人設(shè)計(jì)的過程中一不小心還是會(huì)出現(xiàn)圖文過度使用的情況，要擺脫這種做法，就要從設(shè)計(jì)一開始出發(fā)點(diǎn)去思考。
以上圖為例，單獨(dú)一張圖拎出來你會(huì)發(fā)現(xiàn)整體沒太大問題，但是結(jié)合搜索結(jié)果頁看，卻狀似圖文堆砌最嚴(yán)重的一張主圖，這又是為什么呢？
之前好幾篇設(shè)計(jì)解析里都提到，營銷設(shè)計(jì)里想要解決圖片出現(xiàn)的問題，需要回到產(chǎn)品本身去思考。從圖中信息里可以看出，賣家想要體現(xiàn)的賣點(diǎn)應(yīng)為產(chǎn)品材質(zhì)屬加厚款，售后保障壓壞則包換，價(jià)格又是工廠直銷讓利清倉甩賣，如果看官們細(xì)心點(diǎn)讀多一遍不難發(fā)現(xiàn)，上一句話與圖里賣點(diǎn)文案基本等同，也就是說，這張圖的最大問題并不是沒有點(diǎn)出賣點(diǎn)，而是過度陳述賣點(diǎn)。
現(xiàn)在想象下將凈重去除，只用“加厚×3”放大體現(xiàn)，工廠直銷與讓利甩賣二選一，其他包括背景色調(diào)，字體選色皆不變動(dòng)后的效果，是不是就更清晰明了的多呢？
圖文堆砌的另一個(gè)顯著后遺癥是分不清賣點(diǎn)主題，特別像例圖這樣，設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用更使消費(fèi)者混淆。
這其中還有一個(gè)更大的問題是價(jià)格的相駁，圖內(nèi)文案“40起”，但搜索結(jié)果頁顯示的確是“20包郵”...excuse me?你這是在逗我玩吧嘖。其實(shí)這個(gè)問題現(xiàn)在越來越經(jīng)常出現(xiàn)，一般是店鋪?zhàn)鐾昊顒?dòng)后，后續(xù)的收尾工作過多導(dǎo)致主圖沒有及時(shí)撤下，別看這是個(gè)小問題，卻太容易“因小失大”，一家店鋪打造爆款的基礎(chǔ)便是誠信經(jīng)營，相信各位也都深諳其中道理。
如果沒有好的文案構(gòu)思，建議在主圖里只體現(xiàn)一個(gè)賣點(diǎn)，避免堆砌的情況出現(xiàn)。想法過多有時(shí)更容易因此“畫蛇添足”，導(dǎo)致上訴情況的出現(xiàn)。但如下圖這種文案隨意排版，產(chǎn)品拍攝效果不理想的更應(yīng)該避免。
上圖是第一頁看下來我覺得不錯(cuò)的主圖。產(chǎn)品主體清晰，文案排版集中賣點(diǎn)明確，唯一不足的只是缺乏新意。如果是新手賣家，可以考慮參造例圖這樣的設(shè)計(jì)排版。
缺乏新意的爆款營銷主圖多指排版單一，設(shè)計(jì)無亮點(diǎn)，這樣是較為萬無一失。而在創(chuàng)意有限的情況下自然先要保障的是避免圖文堆砌，所以首推例圖的設(shè)計(jì)，但如果你有更高的追求，自然會(huì)不斷的更換主圖測試效果達(dá)到打造爆款的目的。
對(duì)應(yīng)上面講的例圖，分別設(shè)計(jì)了3張同類產(chǎn)品爆款主圖。
至少看到這里，邏輯沒問題的看官對(duì)比上面例圖可以發(fā)現(xiàn)，三張主圖沒有重復(fù)的賣點(diǎn)但又只體現(xiàn)了一個(gè)賣點(diǎn)。最開始我就提到，作為爆款產(chǎn)品必須確保有其他同行所不具備的優(yōu)勢(shì)并好好加以利用。如果你的產(chǎn)品有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)一個(gè)優(yōu)勢(shì)，有兩個(gè)！三個(gè)！四個(gè)！就分別一個(gè)模板去對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)，主圖推廣針對(duì)的恰恰是賣點(diǎn)文案而不是背景等其他因素的影響，只要協(xié)調(diào)！只要顯眼！剩下的只是突出賣點(diǎn)文案就已足夠。
大概會(huì)有人看完全文還有不明白的地方，也可能會(huì)有人看到標(biāo)題就嗤之以鼻，沒關(guān)系！不明白的，聯(lián)系我!嗤之以鼻的，歡迎你們甩出更好的案例砸暈我！當(dāng)然也更歡迎看官們直接評(píng)論留言交流更多對(duì)于例圖的看法(??∀?)??，最怕那種看完就走連衣袖都舍不得拍下留點(diǎn)灰塵給我的啦。
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本文來源： 爆款易選難推?從主圖一步引爆!
