在茫茫淘寶大軍中，你的店鋪流量還好嗎？大家是否都盲目追求轉化，追求銷售額，殊不知自己店鋪流量還沒搞好，怎能奢求轉化？沒有流量，其他一切都是空談，在競爭如此激烈的淘寶體系中如何更多分得一杯羹，是我們要解決的難題，今天鬼才分享直通車引流技巧，先照顧好你的流量，一起來引流大作戰(zhàn)！
一、市場環(huán)境
想要獲取大流量，必須有符合行業(yè)市場需求的產(chǎn)品，比如冬季羽絨服現(xiàn)在勢必拿不到大流量，在想要爭取流量之前要分析一下市場行情。通過市場行情洞察的前瞻性，獲取推廣時機的主動性，在自身類目下的產(chǎn)品什么款式或者什么材質(zhì)的更受歡迎，如果是自己工廠生產(chǎn)那就提前投入生產(chǎn)線，若是市場拿貨就要提前尋求穩(wěn)定貨源。
分析市場行情可以通過生意參謀專業(yè)版或者數(shù)據(jù)魔方，或者其他軟件查詢，行業(yè)趨勢一定是在呈上升趨勢的節(jié)點開始著手準備，另外阿里指數(shù)不知道大家有沒有用的，淘寶指數(shù)下線了，可以參考阿里指數(shù)的行業(yè)大盤，一般在阿里拿貨好的產(chǎn)品說明肯定在淘寶銷售市場需求也大。
以女士泳衣為例，查看一年的數(shù)據(jù)，從行業(yè)大盤我們可以看出，從2月中旬到7月中旬，泳衣銷量處于平穩(wěn)高峰，如果想拿到大流量，從開年就應該重點著手準備。其中比基尼、分體泳衣更受喜歡，這類產(chǎn)品應多備款式，為迎接流量高峰做準備。在直通車推廣上也要在流量爆發(fā)前期重點推廣養(yǎng)詞，獲得前瞻性，在推廣強流過程中才能具備主動性。
二、關鍵詞
關鍵詞搜索是流量的重要來源，詞的好壞決定著引流的成敗，我們都知道熱搜大詞肯定獲取流量非常多，但是直通車不止追求的是大流量，更加重要的點應該是精準流量，所以在選詞時，根據(jù)直通車推廣不同時期去篩選，在推廣中后期大量加入行業(yè)熱詞，爭取大流量更為上策。關鍵詞可以從系統(tǒng)推薦、淘寶搜索、top詞榜、生意參謀等工具去選詞，生意參謀的進店主搜關鍵詞一定要投放到直通車，自然流量好的關鍵詞投放到直通車引流效果不會差。
另外獲取大流量的利器就是飆升詞，在短時間內(nèi)可以大量引流，一般飆升詞是淘寶推薦引流或者新聞熱點、明星火爆同款等原因造成，或者一些特殊天氣情況，比如霧霾天氣火了防毒面罩。
飆升詞我們注意多關注淘寶排行榜，點開淘寶首頁搜索框右下角“更多”，查看“完整榜單”，我們可以看到最近熱搜上升關鍵詞，這些關鍵詞都是當下實時最熱搜的，流量非常大，另外搜索熱度排行，給我們更多關鍵詞，如果有符合你產(chǎn)品的關鍵詞就抓緊投放了。
飆升詞的好處就是現(xiàn)階段流量大，競爭小，一般以較低的價格就能獲取非常高的流量，點擊率也會非常高，短期內(nèi)能快速提升直通車計劃權重，如果能找到飆升詞投放會起到事半功倍的作用，省油寶好詞推薦功能，飆升詞、轉化詞都可以查詢到，自動選詞優(yōu)化的效果也不錯，需要的賣家可以試試，能匹配到更多符合自己店鋪的好詞。找到飆升詞就等于找到了流量突破口，店鋪引流那都不是事，哈哈。
三、平臺力度
目前無線是必爭之地，無線流量大點擊高平均費用低，一般類目是這樣的，但也有個別類目還是PC端流量更好，適情況而定。單獨建立計劃重點投放無線端，拉高無線折扣，重點關鍵詞投放到首屏位置，拉取流量的能力會大大提升。另外一些小類目獲取流量不足，可以試試站外投放，折扣不要太高，先慢慢試水，因為站外流量是非常大的，但也存在不精準，所以先低折扣觀察數(shù)據(jù)反饋，再去試著提高。
無線端計劃中投放的產(chǎn)品也要根據(jù)數(shù)據(jù)分析，選出更適合無線推廣的寶貝，通過對比寶貝在PC和無線端的引流和轉化能力，擇優(yōu)選擇。關鍵詞投放帶有手機標的，重點是在投放過程中數(shù)據(jù)的監(jiān)控與優(yōu)化，用流量眼就可以輕松解決問題，流量眼有比生意參謀更強大的數(shù)據(jù)，可以來監(jiān)控無線關鍵詞排名情況，持續(xù)淘汰不能帶來展現(xiàn)、排名低的關鍵詞，把排名好轉化高的優(yōu)質(zhì)關鍵詞重點優(yōu)化，并可以用于標題優(yōu)化，把無線端的流量快速提升。
關鍵詞數(shù)據(jù)可以查看1個月的，生意參謀最多只能統(tǒng)計7天，所以長久的數(shù)據(jù)更有利于我們分析優(yōu)化。無線端直通車推廣配合店鋪營銷，比如淘金幣、手機專享價的設置，能提升無線權重，對于無線引流也會有更大幫助，總之引流不是單方面在戰(zhàn)斗，還是要店鋪綜合配合來進行。
四、定向推廣
定向推廣相當于小鉆展，個人建議小類目可以多做嘗試，一般小類目流量遇到瓶頸可以開定向試試，效果會強于大類目。定向展位包括我的淘寶、猜你喜歡等一些優(yōu)質(zhì)的展位，優(yōu)點是覆蓋面廣、流量巨大，并且相比關鍵詞計劃操作更于簡便，但是可控性較差，數(shù)據(jù)也會不穩(wěn)，最好單開計劃投放，不要影響到關鍵詞計劃。
前期不要太過追求轉化，先以近一周平均點擊花費10%左右出價，推廣一段時間后觀察流量數(shù)據(jù)，結合定向興趣標簽優(yōu)化出價，逐步找到一個平衡點。投放一個月左右，如果寶貝轉化率和ROI呈現(xiàn)波動性的提高，說明此定向計劃是可行的。
推廣定向注意選款最好是銷量比較高的產(chǎn)品，畢竟流量不像關鍵詞那么精準，如果新品開定向轉化會很差，還是要贏在起跑線。
五、搜索人群
直通車流量的精準性是眾多商家開車最關注的點，搜索人群則是直通車千人千面的又一新型產(chǎn)物，主要是針對店鋪優(yōu)質(zhì)訪客、天氣人群等，可以通過自定義的形式來獲取更多精準流量。要針對搜索人群投放溢價，首先要了解自身店鋪人群特點，可以參考生意參謀人群畫像，對訪客年齡、性別、消費水平有個基礎了解，多去分析買家心理，對他們有更深入了解。
前期可以多投放長尾詞，關鍵詞出價高于市場平均，然后看點擊情況調(diào)整人群溢價，長尾詞競爭小、精準度高，通過溢價的提升又對精準客戶有優(yōu)先展示，這樣做可以提高關鍵詞轉化和精準展現(xiàn)，即使初期達不成轉化，也會有收藏和加購的增加。我們初期為了使用這部分長尾詞提升轉化率和計劃權重，然后再去增加熱搜關鍵詞，提高溢價折扣，獲取流量，多加屬性相關詞和拓展詞。
在做好關鍵詞優(yōu)化的同時把握好人群溢價，有關鍵詞數(shù)量做基礎，溢價效果也會更好。如果前期人群溢價效果不好，可以先嘗試天氣溢價，溢價通過上下爬坡法，找到合適臨近點。
六、店鋪配合
我們開車引流的目的是讓整店銷量更好，并不是只做好推廣寶貝，直通車配合店鋪營銷使推廣更加有力。
1 關聯(lián)營銷
直通車推廣款詳情要把店鋪其他主推款做成關聯(lián)，當進店款不能讓買家滿意的時候能有其他款給買家選擇，減少跳失。我們還可以通過觀察間接轉化的寶貝數(shù)據(jù)，通過點擊、成交情況，這些數(shù)據(jù)可以通過省油寶領航版中查看，把反饋好的款投入直通車推廣，促進轉化提升銷量，而且達到間接選款的效果。
2 活動支持
店鋪定期參加一些活動，后臺官方活動效果更好，比如淘搶購，對店鋪人氣的提升很有幫助，直通車再助一臂之力，能讓寶貝權重快速提升，提高排名。直通車配合活動時，創(chuàng)意圖要及時更換，達到推廣活動的目的，在活動當日加大投放限額，提高引流。
3 營銷工具
店鋪優(yōu)惠券、滿減、搭配套餐等營銷，某種程度上可以提高轉化率和購買客單價，達到提高銷售額的目的。另外C店獨有的淘金幣要好好利用，設置淘金幣抵錢可以提高寶貝曝光度，手機專享價設置也會提高手機排名權重，利用營銷工具更好的提高店鋪流量。
七、低價引流技巧
流量是店鋪的基礎，如果能低價引流是再好不過的了，低價引流也給我們直通車長期推廣追求的ROI提供了保證，所以引流的同時如何保證低價是我們接下來要面臨的課題。
關鍵詞的把控
①精準長尾詞，大膽出價，長尾詞只要點擊率上去了，ppc都會比較低，而且引流精準，帶來成交的比率更大。如果推廣資金充足的話，盡量卡位在首頁，能保證足夠的流量。用省油寶領航版設置推廣規(guī)則的話，具體的可以參看我的優(yōu)化規(guī)則http://t.cn/R5ZO103，就是點擊率高、ppc低、排名比較靠后的，需要提高出價，可以設定一個排名區(qū)間來控制出價。
②行業(yè)熱詞、泛詞則要保守出價，一般類目熱詞小賣家前期競爭處于劣勢，盲目高出價，只會讓ppc飆升，保守出價，看數(shù)據(jù)慢慢提升為上策。
出價之后重要的就是關鍵詞的調(diào)整優(yōu)化，要做到低價引流那么就要注意調(diào)整花費較高的關鍵詞，大膽刪詞：長期沒有轉化、沒有收藏的關鍵詞刪除，保證推廣費用的有效分配；對于有點擊、有轉化的關鍵詞可以自己制定條件調(diào)整，根據(jù)行業(yè)均值水準來看，比如點擊率>1%，轉化率>1.5%的關鍵詞進行5%提價操作。通過長期這樣的優(yōu)化調(diào)整，把優(yōu)質(zhì)關鍵詞保持在好的位置排名，達到低價引流，長期做ROI的目的。
1 低價詞策略
我們知道行業(yè)熱詞競爭大出價高，有些詞出價到十幾二十元都沒能獲得好流量，這時候大詞我們競爭不具備優(yōu)勢，計劃中投放以長尾詞、上升詞也可稱之為飆升詞為主，飆升詞前面我也有講，這樣的關鍵詞往往在競爭很小的時候被發(fā)現(xiàn)，就可以獲得很大紅利，用很低的價格獲取爆發(fā)式的流量。關于長尾詞可以覺得流量過少，其實長尾詞積累到一定程度，流量轉化都是非?？捎^的，通過這些長尾詞我們?nèi)ゲ粩嗤卣固硇?，在保證低價獲取流量的同時，還能保證不錯的投入產(chǎn)出比。
2 低價推廣策略
我們可以通過多計劃多款式的方式來進行，也可以說是廣撒網(wǎng)策略，雖然是多款式去推，但并不是每款都要主推，一個店鋪要全面營銷，一般都會分為爆款、盈利款、引流款，并不是每個款都要有實質(zhì)的盈利。有些引流款更多的作用是提高店鋪流量增加曝光，提升店鋪人氣之后去帶動其他款式的銷售。直通車多款式推廣，我們可以分為主推、副推、測試，不同的計劃推廣不同款，那么相應推廣費用也會不同，主推款后期經(jīng)過優(yōu)化調(diào)整，點擊轉化都會比較好，那么我們自然也能低價引流，繼續(xù)加大投放。如果主推款由于同行競爭、季節(jié)更替更原因處于不利優(yōu)勢，那么我們這時候有副推和其他測試的款式作為代替，從中尋求更好主推款，這樣周而復始，使直通車保持在穩(wěn)定低價引流狀態(tài)，讓店鋪流量處于穩(wěn)定。
另外低價引流需要注意的是：
①匹配方式，熱詞一定要選擇精準匹配，為了控制展現(xiàn)量，提高點擊率，投放熱詞在保證足夠流量的同時盡量也保持引流的精準，避免展現(xiàn)過多點擊少造成點擊單價過高。設置自動優(yōu)化規(guī)則的話，可以通過全網(wǎng)展現(xiàn)量和點擊率來調(diào)整出價，達到優(yōu)化目的。
②投放地域，根據(jù)直通車報表或者生意參謀，只投放點擊率相對高的地區(qū)，把點擊率過低的地域關閉，可以有效提高點擊率降低ppc
③投放時間，根據(jù)自身店鋪的流量和成交高峰期，把流量低迷的時間段折扣設置較低，比如30%左右，減少點擊率偏低時段的投放，點擊率和成交較好的時段折扣提高
④投放平臺，有針對性的重點投放無線端，對于無線端點擊率更好的寶貝，加大無線投放比例，點擊率會明顯高于PC端，達到低價引流目的。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務權威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 點燃直通車,不為人知的低價引流大法
