相信大家對于鉆石展位了解還是比較好的，而智鉆則是鉆展的升級版。最近，阿里巴巴集團(tuán)推出了升級版的“智鉆”。智鉆是一個(gè)不再依賴人工操作的推廣方式，可以依靠自身的系統(tǒng)來做一個(gè)完整的推廣計(jì)劃，將推廣的價(jià)格等因素都可以很好的控制。那么今天，小編就帶大家一起回顧一下智鉆、鉆展是什么，以及他們的優(yōu)勢是哪些?
一、鉆展是什么?
鉆石展位(簡稱：鉆展)是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競價(jià)投放平臺，是為淘寶賣家提供的一種營銷工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點(diǎn)擊，獲取巨大流量。能夠給賣家提供數(shù)據(jù)分析和店鋪優(yōu)化的指導(dǎo)意見。
二、鉆展的優(yōu)點(diǎn)
超炫展現(xiàn)：展現(xiàn)形式更炫麗，展現(xiàn)效果更好;
超優(yōu)產(chǎn)出：信息不展現(xiàn)不收費(fèi);
超低門檻：即使花很少的錢也可以買到淘寶最有價(jià)值展示位。
三、“智鉆”是什么?
智鉆作為鉆石展位的全新升級，可以在人群定向、媒體優(yōu)選、創(chuàng)意內(nèi)容、投放出價(jià)、賬戶診斷的營銷推廣鏈路等每個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)智能推薦，幫助商家進(jìn)入智能的營銷時(shí)代，全面提升營銷的效率和效果。
四、“智鉆”優(yōu)勢
1.大數(shù)據(jù)賦能 智鉆業(yè)內(nèi)領(lǐng)先
依托于阿里巴巴集團(tuán)核心商業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)和龐大的媒體矩陣，2016年阿里媽媽整合、沉淀和處理立體多維的阿里消費(fèi)大數(shù)據(jù)，通過深度機(jī)器學(xué)習(xí)和算法優(yōu)化，打造鉆石展位全新版本“智鉆”。
幫助商家從過去“人找到信息”到“信息與人自動匹配”的智能時(shí)代轉(zhuǎn)變，利用技術(shù)創(chuàng)造出新的營銷變量，幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)品效合一，同時(shí)也讓中小商家感受數(shù)據(jù)“智能”的自動擋體驗(yàn)。
“我們發(fā)現(xiàn)很多商家，特別是中小商家對于大數(shù)據(jù)還停留在概念階段，于是媽媽今年主動變化，把數(shù)據(jù)的分析和處理能力賦予到產(chǎn)品中，讓營銷計(jì)劃智能化，投放過程自動化。”阿里媽媽電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人呂志國打個(gè)比方，過去商家最痛苦的事是一堆大數(shù)據(jù)放在面前，卻不不知道怎么用好它，而這些問題，智鉆可以解決了。去年的一千家測試客戶平均CTR提升6.39%，ROI較以往平銷提升三成。
這次阿里媽媽是基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)、自身營銷數(shù)據(jù)沉淀以及多元立體數(shù)據(jù)應(yīng)用場景，首次結(jié)合獨(dú)創(chuàng)的最優(yōu)融合與實(shí)時(shí)反饋的自動定向模型，實(shí)時(shí)調(diào)整算法模型，自動增加和剔除人群，隨時(shí)保持動態(tài)的人群投放，讓營銷智能化成為可能。呂志國介紹說，技術(shù)上，系統(tǒng)要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者不同行為的實(shí)時(shí)反饋，不斷同步調(diào)整算法模型和人群模型。同時(shí)，數(shù)據(jù)上，則要求大規(guī)模的真實(shí)消費(fèi)互動行為作為數(shù)據(jù)支撐。
2.量變成質(zhì)變
2009年，鉆石展位誕生。那時(shí)候幾乎所有的展示廣告都通過銷售人員出售，通過簽訂一年的合作框架、拿出幾百萬的經(jīng)費(fèi)，才能進(jìn)入首頁展示，隨著鉆展的出現(xiàn)，逐漸改變了這種人工銷售的方式，更多的是用機(jī)器來匹配和決定價(jià)格。
接下來幾年，鉆展也把消費(fèi)者分成20個(gè)多個(gè)興趣分類，按興趣匹配來推送。
2016年鉆展全面升級成為智鉆，可以視為阿里媽媽鉆石展位產(chǎn)品的又一次新生，通過立體多維的大數(shù)據(jù)智能洞察，結(jié)合實(shí)時(shí)互動算法模型，實(shí)現(xiàn)營銷全鏈路智能化。
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本文來源： 阿里推出鉆展升級版— “智鉆”
