在操作店鋪時(shí)候，擅長(zhǎng)的就是通過(guò)數(shù)據(jù)分析店鋪?zhàn)邉?shì)，找到店鋪的癥結(jié)所在，然后針對(duì)性的去做調(diào)整。這樣店鋪才能有效的提升，不至于糊里糊涂不知道怎么辦。
很快就要到年中了，各路寶貝的銷量都走火爆的路上，夏款沖鋒，秋款蓄力，冬款還要想想。作為技術(shù)流的運(yùn)營(yíng)，除了關(guān)注行情，還是扎實(shí)的，把店鋪的流量做好，把店鋪的推廣做好。
做推廣？怎么辦，現(xiàn)在我還是一頭霧水，實(shí)操經(jīng)驗(yàn)少，不知道怎么操作??？其實(shí)我覺(jué)得自己應(yīng)該懂了，但是操作還是不行！
任督二脈不能倒轉(zhuǎn)，實(shí)操還是不行，今天鬼劍就分享一下實(shí)操中，最糾結(jié)的一點(diǎn)，質(zhì)量得分！
質(zhì)量得分，讓人頭疼的小婊砸！
在鬼哥的教育下，小婊砸，也要乖乖的穩(wěn)定?。o待結(jié)果，沖刺）。根基不穩(wěn)，引流不準(zhǔn)，這是經(jīng)驗(yàn)啊！
有多少店主操作直通車引流的時(shí)候，是倒在質(zhì)量得分上邊的。質(zhì)量分低，你的出價(jià)就高，要不然展現(xiàn)跟不上，可結(jié)果呢，價(jià)格高了，展現(xiàn)有了，點(diǎn)擊率跟不上，分?jǐn)?shù)又掉，掉了分，ppc拉高?？拥氖?，為了提分，又要出高價(jià)，然后權(quán)重就這么搞沒(méi)了，多么痛的領(lǐng)悟！
不想這么痛，就看鬼哥的分享，優(yōu)化質(zhì)量分，入手點(diǎn)：
從關(guān)鍵詞入手
既然優(yōu)化質(zhì)量得分，首要的是從關(guān)鍵詞開(kāi)始。因?yàn)檫@是你直通車的起點(diǎn)。你做的所有事情，都是為了找到幾個(gè)好詞，通過(guò)這個(gè)幾個(gè)好詞，帶來(lái)流量，把寶貝賣出去。所以一開(kāi)始，就要把基礎(chǔ)做好，后邊的事情順其自然，就能解決好。
選詞
·新計(jì)劃，寶貝應(yīng)該選什么詞：
精準(zhǔn)詞，長(zhǎng)尾詞為準(zhǔn)，少用熱詞
·熱類目，詞量少的：
以精準(zhǔn)詞，熱詞為主，選擇精準(zhǔn)匹配
·權(quán)重低的計(jì)劃：
以長(zhǎng)尾詞，去養(yǎng)，逐步添加流量詞，熱詞
基本就這三種情況，其他還有什么情況，沒(méi)說(shuō)到的，可以交流。東西呢，不是絕對(duì)的，自己發(fā)散想想！
針對(duì)老計(jì)劃，要做篩選的，自己也要看清楚，適當(dāng)?shù)膩G掉一些沒(méi)用的關(guān)鍵詞，先把整體權(quán)重拉上去，之后再添加新的關(guān)鍵詞。
選詞數(shù)量
添加多少關(guān)鍵詞，確實(shí)是個(gè)問(wèn)題。最早的直通車，大家都習(xí)慣加滿200詞，覺(jué)得這樣才能如何如何的，但是這純屬是誤導(dǎo)操作，浪費(fèi)投放資金。直通車的關(guān)鍵詞，操作一段時(shí)間，篩選完關(guān)鍵詞，有價(jià)值的關(guān)鍵詞量很少。
所以說(shuō)，選詞多少的問(wèn)題，主要是以你直通車賬戶情況去調(diào)整，留下有產(chǎn)出的，能拉流量的。
選詞渠道
從哪兒選詞，合適？
給你指條明道：
下拉菜單，直通車后臺(tái)的推薦詞，都是不錯(cuò)的選擇，至于無(wú)線端的詞，直接看無(wú)線端下拉詞，還有提示詞，這是你玩無(wú)線端必須要弄的關(guān)鍵詞。
選詞找到了，去哪兒看這個(gè)詞行不行-流量解析
你可以去查單個(gè)關(guān)鍵詞，多個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)比去分析關(guān)鍵詞哪個(gè)更優(yōu)質(zhì)。點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)，7天，30天的時(shí)間跨度自己去選擇。
推廣詞表，你可以看到相關(guān)關(guān)鍵詞的市場(chǎng)短期情況，這樣直接可以作為選詞前的參考數(shù)據(jù)
那么投放前都會(huì)卡某些高點(diǎn)擊地區(qū)，所以那些地方點(diǎn)擊高，直接數(shù)據(jù)透視就能看到相關(guān)數(shù)據(jù)。也免去了，先投放后調(diào)地域的麻煩事兒
工具就是這么用，分析就是你自己的事情，只要用到，直通車就能玩兒的好！
接著說(shuō)下邊的內(nèi)容！
從推廣圖入手
直通車操作中，你的寶貝得到展示，吸引點(diǎn)擊，全看你的推廣圖是否有足夠的視覺(jué)點(diǎn)，產(chǎn)品賣點(diǎn)，營(yíng)銷點(diǎn)能不能吸引買(mǎi)家去點(diǎn)擊。
做好創(chuàng)意圖，是提升你點(diǎn)擊率，提升質(zhì)量分的，最有效的方式，否則，寶貝沒(méi)人點(diǎn)，想做什么優(yōu)化，都沒(méi)得搞！
優(yōu)質(zhì)推廣圖怎么做：
鮮明的色彩搭配，突出產(chǎn)品主題，個(gè)性化展示，營(yíng)造視覺(jué)點(diǎn)。文案清晰明了，突出產(chǎn)品主要賣點(diǎn)。營(yíng)造熱銷氛圍，提升購(gòu)買(mǎi)欲！
個(gè)性化圖片，突出產(chǎn)品功效，3天見(jiàn)效，28天淡化痘印。買(mǎi)化妝品，就是為了讓它美麗自己，能夠祛痘美白補(bǔ)水
突出產(chǎn)品品質(zhì)好，價(jià)格不貴，同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。家居功能性產(chǎn)品，買(mǎi)家還樂(lè)意買(mǎi)好的產(chǎn)品，好的服務(wù)
前邊的綜合，個(gè)性化圖片，營(yíng)造視覺(jué)點(diǎn)，文案賣點(diǎn)原汁、無(wú)添加，好喝不能等
圖片的事情，就說(shuō)這么多，需要你自己多研究，只要不經(jīng)常性的想當(dāng)然，你就還有救！
從優(yōu)化入手
既然要優(yōu)化直通車，前邊的基礎(chǔ)如果你已經(jīng)做好了，直通車都了數(shù)據(jù)積累，結(jié)果表現(xiàn)的還是不行。那么，就要根據(jù)你實(shí)際的數(shù)據(jù)情況去做細(xì)致的優(yōu)化。
鬼劍操作直通車時(shí)，優(yōu)化分幾個(gè)階段：
第一個(gè)階段，選詞階段，根據(jù)不同寶貝篩選合適的詞
第二階段，調(diào)價(jià)階段，根據(jù)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，點(diǎn)擊情況，調(diào)高價(jià)格，或者調(diào)低價(jià)格
第三階段，刪詞階段，價(jià)格已經(jīng)調(diào)過(guò)，表現(xiàn)依舊不理想的，分?jǐn)?shù)一點(diǎn)不動(dòng)的，刪掉，然后再看賬戶數(shù)據(jù)
第四階段，加詞階段，前邊的操作賬戶基本穩(wěn)定，需要更多流量，添加關(guān)鍵詞，這時(shí)候的關(guān)鍵詞權(quán)重好，分?jǐn)?shù)高，優(yōu)化更容易。
說(shuō)的挺好，具體怎么優(yōu)化，拿一個(gè)案例來(lái)說(shuō)：
下邊的數(shù)據(jù)圖，是一個(gè)我身邊的一位朋友的，今年是打算爆雨傘寶貝。
數(shù)據(jù)，各位好好看看，有啥要吐槽的？
就現(xiàn)在的推廣數(shù)據(jù)，不怎么樣，質(zhì)量分很差，pc七八分，無(wú)線端一個(gè)十分都沒(méi)有，最高的9分。看點(diǎn)擊率，貌似還湊合，轉(zhuǎn)化還是可以。
那么面對(duì)這樣的數(shù)據(jù)，怎么搞，從哪兒優(yōu)化？
既然質(zhì)量分低，它主要的影響因素，就是點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，以及其他一些基礎(chǔ)因素。
優(yōu)化方面，以三個(gè)詞為例，分析一下，細(xì)化調(diào)整是怎么做的，詞量少，可以這么搞，詞量多的，就要用其他方式了。
三個(gè)詞：
關(guān)鍵詞1：雨傘折疊
計(jì)算機(jī)7分，無(wú)線端9分，點(diǎn)擊率1.85%，展現(xiàn)多，點(diǎn)擊多，轉(zhuǎn)化率8%
關(guān)鍵詞2：遮陽(yáng)晴雨傘
計(jì)算機(jī)7分，無(wú)線端9分，點(diǎn)擊率20%，展現(xiàn)少，點(diǎn)擊少，轉(zhuǎn)化率0
關(guān)鍵詞3：雨傘防曬防紫外線
計(jì)算機(jī)7分，無(wú)線端9分，點(diǎn)擊率4.34%，展現(xiàn)多，點(diǎn)擊多，轉(zhuǎn)化率6%
關(guān)鍵詞基本情況，已經(jīng)看到了，分析優(yōu)化開(kāi)始！
優(yōu)化點(diǎn)擊率
分析：
最簡(jiǎn)單的方式，就用前邊提到的流量解析工具，看看這三個(gè)詞的情況。
先看點(diǎn)擊率，三個(gè)關(guān)鍵詞，近7天的走勢(shì)：
關(guān)鍵詞1的點(diǎn)擊率走勢(shì)在3.5%
關(guān)鍵詞2的點(diǎn)擊率走勢(shì)在2%
關(guān)鍵詞3的點(diǎn)擊率走勢(shì)在4.5%
看關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，可以知道點(diǎn)擊率關(guān)鍵詞1低于行業(yè)走勢(shì)，關(guān)鍵詞2高于行業(yè)走勢(shì)，關(guān)鍵詞3基本和行業(yè)差不多。
優(yōu)化：
分析過(guò)關(guān)鍵詞的情況，就明白，為什么優(yōu)化半天，數(shù)據(jù)不錯(cuò)，質(zhì)量分卻不提高的原因了。
關(guān)鍵詞1，轉(zhuǎn)化好，點(diǎn)擊率跟不上，影響提分，究竟是不是呢，看其他關(guān)鍵詞，可以看到其他展現(xiàn)好，點(diǎn)擊量多的詞，點(diǎn)擊率都不行。要考慮寶貝推廣上的問(wèn)題，尤其是創(chuàng)意圖。
關(guān)鍵詞2，展現(xiàn)少，點(diǎn)擊量少，點(diǎn)擊率沒(méi)有代表性，點(diǎn)擊權(quán)重低。然后參考一下展現(xiàn)指數(shù)，市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)。
展現(xiàn)指數(shù)很低，為什么，關(guān)鍵詞熱度問(wèn)題。另外就是關(guān)鍵詞組詞方式，匹配性。
遮陽(yáng)傘
晴雨傘
遮陽(yáng)晴雨傘
匹配性上差
出價(jià)也在下滑，市場(chǎng)對(duì)這個(gè)詞不喜歡了，可以考慮刪掉，不想刪，就放開(kāi)匹配方式，再觀察一下。
關(guān)鍵詞3，展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都不錯(cuò)，但是分上不去，你也不用動(dòng)他，維持現(xiàn)在的出價(jià)，投放，去優(yōu)化其他關(guān)鍵詞，拉升權(quán)重。
優(yōu)化轉(zhuǎn)化率
轉(zhuǎn)化率對(duì)質(zhì)量分的影響權(quán)重是較低的，但是在質(zhì)量分臨門(mén)一腳的關(guān)鍵時(shí)刻是很有用的！
分析：
從關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，可以看到，整體寶貝的轉(zhuǎn)化還是可以的
但是我朋友這個(gè)寶貝，做的是低價(jià)，六七的轉(zhuǎn)化率，已經(jīng)是低的了，你可以看單個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化走勢(shì)，都是在拉升階段，這樣的轉(zhuǎn)化是不行的。
優(yōu)化：
所以還要針對(duì)pc，無(wú)線端的數(shù)據(jù)去單獨(dú)看。分析頁(yè)面停留時(shí)間，跳失率，訪客路徑進(jìn)行分析，看看詳情問(wèn)題，還是產(chǎn)品熱銷氛圍，優(yōu)惠方案不合適，進(jìn)行調(diào)整。
跳失率，還是比較低的，不過(guò)停留時(shí)間段，因?yàn)榈赇佒饕牧髁渴窃跓o(wú)線端，這樣的停留時(shí)間不算短，不過(guò)仍需進(jìn)一步優(yōu)化無(wú)線布局，賣點(diǎn)！
優(yōu)化匹配方式
匹配方式怎么用，只需清楚一點(diǎn)，匹配方式，只是為了控制展現(xiàn)量，降低一些無(wú)效展現(xiàn)，提升點(diǎn)擊率的方式。
所以根據(jù)你選詞的熱度，質(zhì)量分的高低，展現(xiàn)的多少，點(diǎn)擊率的高低，去調(diào)整匹配，靈活運(yùn)用。
舉例：
這么長(zhǎng)的一個(gè)加手機(jī)標(biāo)的關(guān)鍵詞，你用精準(zhǔn)匹配，只有搜索這個(gè)詞才有展現(xiàn)。這樣的結(jié)果是什么，分?jǐn)?shù)這么低，價(jià)格也較高，但是展現(xiàn)沒(méi)幾個(gè)，精準(zhǔn)性控制了，點(diǎn)擊有，點(diǎn)擊率高，然并卵，不轉(zhuǎn)化，不加權(quán)！
就說(shuō)這么多了，今天的分享只有這些，實(shí)操優(yōu)化流程，看帖的朋友，認(rèn)真看，后邊關(guān)鍵詞123的有點(diǎn)亂，看清楚了。喜歡交流的朋友，可以找鬼劍聊。樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
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