本來(lái)微淘這篇文章是3月份就答應(yīng)商圈內(nèi)的朋友們寫出來(lái)的，但是一直忙，所以直到最近兩天才有時(shí)間坐在辦公室靜下心來(lái)撰寫本文，眾所周知，16年3月份開始，阿里幾場(chǎng)大會(huì)基本重點(diǎn)都在內(nèi)容營(yíng)銷，今年可以稱為內(nèi)容營(yíng)銷年，而微淘作為內(nèi)容營(yíng)銷的載體，無(wú)疑變成了一塊巨大的蛋糕，手淘APP微淘也變成下方第二個(gè)位置，可謂流量巨大。但是這塊蛋糕基本可以說(shuō)還沒到各大中小賣家嘴里，微淘在中小賣家眼里還只是個(gè)老客戶維護(hù)工具，在各大電商論壇也鮮有詳細(xì)分析微淘的文章，基本都是跟阿里往外面發(fā)布的消息一樣，描述微淘很重要，非常重要，但是卻沒人進(jìn)行過(guò)詳細(xì)的分析。今天蝙蝠就在這里給大家分享一些我所懂的微淘運(yùn)營(yíng)知識(shí)，還是常列，實(shí)操數(shù)據(jù)結(jié)合分享。
過(guò)去商品是連接商家和用戶的橋梁，現(xiàn)在內(nèi)容成為商家與用戶互動(dòng)營(yíng)銷的紐帶，認(rèn)知微淘，運(yùn)營(yíng)微淘新手從哪些方面入手呢？
1.新版微淘功能工具簡(jiǎn)介與認(rèn)知
2.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)微淘運(yùn)營(yíng)
3.微淘各大端口內(nèi)容制造方法
4.微淘流量暴漲秘訣與玩法
5.案例分享
6.總結(jié)
新版微淘功能工具簡(jiǎn)介與認(rèn)知
把新版微淘功能工具簡(jiǎn)介和認(rèn)知放第一位主要原因是大部分商家基本都知道微淘是內(nèi)容營(yíng)銷，基本也都知道微淘可以發(fā)布文章內(nèi)容，但是可以說(shuō)我所認(rèn)識(shí)的大部分商家卻不知道微淘有哪些功能，最基本認(rèn)知也不全面，這里我給大家細(xì)細(xì)道來(lái)。同時(shí)也歡迎各位留言補(bǔ)充。
關(guān)注：買家如果關(guān)注了你的微淘，你每天更新微淘信息就會(huì)出現(xiàn)在該處。也是前面為什么說(shuō)大部分商家只把微淘當(dāng)作老客戶維護(hù)工具，因?yàn)榇蟛糠秩酥恢牢⑻缘年P(guān)注更新展現(xiàn)功能。
上新：這個(gè)地方也是展示每次被關(guān)注店鋪上新后，在微淘后臺(tái)的
發(fā)商品然后發(fā)上新，里面只能發(fā)真正店鋪上新的內(nèi)容，而且上新內(nèi)容也比較容易獲得微淘推薦，如果商家想要更多上新流量就必須保持良好的上新頻率。
精選：這個(gè)地方主要是微淘推薦，并且是通過(guò)精選微淘數(shù)據(jù)較好的那些內(nèi)容進(jìn)行推薦，不在乎粉絲數(shù)，不在乎入微淘時(shí)間，只在乎內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)。（不僅僅店鋪可以發(fā)微淘被精選，淘寶達(dá)人號(hào)也可以單獨(dú)發(fā)微淘哦?。?/p>
案例：
該達(dá)人粉絲較少，僅有1萬(wàn)不到，而且不一定是真實(shí)粉絲，每篇文章閱讀量?jī)H個(gè)位數(shù)，大部分都是個(gè)位數(shù)，但是他被精選的文章：
卻是原來(lái)文章的100倍
再比如：
該店鋪日常的微信號(hào)閱讀量?jī)H僅298，被精選過(guò)后的閱讀量：
1.7萬(wàn)也接近100倍。案例還有很多我就不一一例舉。
紅人：什么是紅人？微淘粉絲足夠多，每篇內(nèi)容都較為豐富同時(shí)閱讀量互動(dòng)量高的號(hào)，一旦成為紅人，基本每篇文章都有被推薦的機(jī)會(huì)。小賣家也可以考慮自己主動(dòng)聯(lián)系紅人。
話題榜：該功能是3月28號(hào)在微淘第一次上線，跟微博的話題功能一樣，只要你的文章加了#熱門話題#就會(huì)被展現(xiàn)，刷新頻率較快，但是展現(xiàn)機(jī)會(huì)也大，所以達(dá)人和商家們，一定不要放棄這個(gè)展現(xiàn)機(jī)會(huì)哦！通過(guò)話題榜話題獲得展現(xiàn)，將流量引入店鋪中！如案例：
通過(guò)歡樂(lè)頌話題吸引買家點(diǎn)評(píng)，內(nèi)容也完全沒店鋪宣傳內(nèi)容，買家感興趣內(nèi)容。
但是每條文章最后面都有店鋪展現(xiàn)：
內(nèi)容軟文引入流量入店鋪。免費(fèi)的哦！
買家秀：讓你的買家秀也成為流量入口之一，這個(gè)功能也是3月份出的。做的好的商家也可以有巨大的流量與推薦哦！
買家秀商家不能有任何編輯功能，純粹是轉(zhuǎn)發(fā)買家評(píng)論和圖片。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)微淘運(yùn)營(yíng)
新電商任何運(yùn)營(yíng)都需要數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)進(jìn)行分析總結(jié)進(jìn)步，微淘運(yùn)營(yíng)怎么通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)呢？
微淘數(shù)據(jù)概況和生意參謀的經(jīng)營(yíng)概況是一樣的功能，讓商家知悉微淘運(yùn)營(yíng)整體狀況。
微淘引流情況，字面意思，能夠讓商家知悉微淘直接性給店鋪帶來(lái)訪客情況。
引導(dǎo)成交金額。
單條動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)
這個(gè)也是最重要的功能，讓自己知道哪條微淘閱讀數(shù)量最高，互動(dòng)最高！同時(shí)總結(jié)出原因，為以后發(fā)布微淘做鋪墊。
關(guān)于文章展現(xiàn)次數(shù)以及時(shí)間，大家認(rèn)為一條微淘發(fā)布后如果被官方透出，會(huì)持續(xù)展現(xiàn)還是根據(jù)時(shí)間順序由展現(xiàn)次數(shù)多到變少直至消失？
解密：會(huì)持續(xù)透出。
即將推出新功能！
通過(guò)微淘數(shù)據(jù)能很好認(rèn)知自己客戶群體的喜好以及文章偏向，分析總結(jié)數(shù)據(jù)能給微淘文章帶來(lái)方向性指導(dǎo)。
微淘各大端口內(nèi)容制造方法
1.內(nèi)容分屬性劃分
2.劃分過(guò)后分別適合哪些端口
3.什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
1.內(nèi)容分屬性劃分
商品類內(nèi)容
包含上新等廣播內(nèi)容，內(nèi)容不單是文章，圖片，商品本身也是非常重要的電商內(nèi)容元素。在微淘的內(nèi)容中，商品不再是單純的售賣貨品，而是重要內(nèi)容之一，需要做好商品信息和內(nèi)容的處理和包裝。
互動(dòng)類內(nèi)容
以話題，活動(dòng)形式為主引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生評(píng)論，點(diǎn)贊等互動(dòng)行為的內(nèi)容，包括但不限于蓋樓，集贊等功能以及話題討論，互動(dòng)游戲等內(nèi)容。（如集贊集齊全場(chǎng)5折）
資訊類內(nèi)容
主要為圖文廣播，不包含商品推薦和導(dǎo)購(gòu)，即傳統(tǒng)意義上的文章或信息包括但不限于娛樂(lè)八卦，影視評(píng)論，情感等媒體，社交網(wǎng)站常見的具有強(qiáng)可讀性的內(nèi)容，資訊類內(nèi)容可以圍繞商品相關(guān)，也可以脫開商品脫開電商領(lǐng)域，囊括任何有趣，可讀的好內(nèi)容
導(dǎo)購(gòu)類內(nèi)容
包含商品推薦資訊內(nèi)容，有豐富的圖文詳解，推薦理由，特定話題主題聚合某一類或者某一個(gè)商品的內(nèi)容
2.劃分過(guò)后分別適合哪些端口
商品類內(nèi)容適合端口：關(guān)注上新（以商品為主體）
互動(dòng)類內(nèi)容適合端口：關(guān)注話題榜精選
資訊類內(nèi)容適合端口：精選話題榜
導(dǎo)購(gòu)類內(nèi)容適合端口：關(guān)注精選上新買家秀
什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
考核內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性不完全只看閱讀數(shù)帶來(lái)的流量和成交這三點(diǎn)，微淘現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)已經(jīng)很完善了，所有的內(nèi)容都應(yīng)該是具備目的性策劃性質(zhì)的，一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如果你店鋪一天到晚頻繁用最后也會(huì)讓粉絲失去興趣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)該是在吸引外部流量同時(shí)維護(hù)好自身內(nèi)部的內(nèi)容興趣結(jié)構(gòu)，不讓買家失去對(duì)微淘號(hào)的關(guān)注度。
商品類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（關(guān)注上新）
這類內(nèi)容優(yōu)質(zhì)不優(yōu)質(zhì)，主要考核是否圍繞商品，以及明確的商品精準(zhǔn)流量導(dǎo)流目的，不適合添加過(guò)多跟商品無(wú)關(guān)，就算跟最近大家興趣點(diǎn)有關(guān)但只要跟商品無(wú)關(guān)就不合格，并且主要推送方向是關(guān)注和上新兩個(gè)版塊。
例如：
以產(chǎn)品本身為主題的一種內(nèi)容營(yíng)銷，適合周期每周2-3篇。
互動(dòng)類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（關(guān)注話題榜精選）
這類營(yíng)銷內(nèi)容主要目的是增加現(xiàn)有粉絲粘性，參與到你的微淘內(nèi)容中來(lái)，同時(shí)能夠獲得樂(lè)趣，是否參與，是否具有趣味性是考核主要標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布方向主要是關(guān)注話題榜精選三個(gè)版塊，但是這類營(yíng)銷不適合經(jīng)常做，最佳是一個(gè)月一次，但是一次必須做到足夠轟動(dòng)自己的老客戶群體，讓老客戶群體幫忙進(jìn)行宣傳，比如集贊集齊全場(chǎng)5折或者部分單品免單這類型。文章目的是讓買家下意識(shí)為了集贊邀請(qǐng)朋友幫忙。同時(shí)對(duì)店鋪產(chǎn)品宣傳盡量弱化，以互動(dòng)為主，末尾可以加入產(chǎn)品宣傳。
案例我就隨便截兩個(gè)，不全部舉了，太多了，玩法也多種多樣：
試穿
猜上新時(shí)間
51去哪里玩大家說(shuō)，還送禮
蓋樓
資訊類優(yōu)秀內(nèi)容精選話題榜
資訊類營(yíng)銷主要目的是沖擊精選和話題榜的流量，特別適合店鋪沒有老客戶基數(shù)的店鋪，靠當(dāng)下熱門資訊獲得關(guān)注以及閱讀量，但是最好每次選擇的資訊要跟店鋪產(chǎn)品有方向性的關(guān)聯(lián)，比如做孕婦裝就把資訊收集以及整理內(nèi)容角度往這方面去寫。這個(gè)最主要的目的就是獲取微淘官方大盤流量，所以話題的引入性非常重要，比如：
最近兩天的熱門話題：#友誼的小船說(shuō)翻就翻#
導(dǎo)購(gòu)類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容關(guān)注精選上新買家秀
該類內(nèi)容是純導(dǎo)購(gòu)性，包含商品推薦的資訊內(nèi)容，有豐富的圖文詳解，推薦理由，以特定話題主題聚合某一類或者某一個(gè)商品的內(nèi)容。
微淘流量暴漲秘訣與玩法
了解微淘都有哪些發(fā)布版塊，以及有哪些類型，現(xiàn)在我們來(lái)分享微淘怎么做到流量暴漲
案例：
從0微淘流量到5000訪客，
現(xiàn)在微淘的版塊有
6個(gè)，這6個(gè)流量規(guī)則分別是什么呢？
關(guān)注是老客戶流量入口
上新如閱讀點(diǎn)擊量夠高，可獲得官方千人千面定向展示，流量巨大，主要考核點(diǎn)為產(chǎn)品上新一周內(nèi)的寶貝流量結(jié)構(gòu)以及大小。
精選：在之前分享內(nèi)容營(yíng)銷課程的時(shí)候分享過(guò)，
一條精選微淘的流量構(gòu)成，30%為店鋪老客戶互動(dòng)流量，70%為官方推薦流量。要獲得精選推薦需要一定的微淘底蘊(yùn)。
紅人：這個(gè)流量主要為粉絲數(shù)以及內(nèi)容閱讀量本身非常高的微淘紅人們準(zhǔn)備的，大部分店鋪?zhàn)霾坏?，但是可以?lián)系紅人幫你推廣。
話題榜：只要你的文章加入了話題，就可以獲得該流量，但是展示也是千人千面定向展示。
買家秀：轉(zhuǎn)發(fā)買家秀后會(huì)被定向展現(xiàn)到店鋪標(biāo)簽準(zhǔn)確群體微淘后臺(tái)。
通過(guò)以上分享，大家對(duì)微淘也有一定認(rèn)知，日常微淘我們是怎么玩，怎么利用好以上工具/版塊/內(nèi)容去做微淘運(yùn)營(yíng)呢？
1.測(cè)試階段（通過(guò)內(nèi)容測(cè)試，確定自己店鋪標(biāo)簽人群微淘的：關(guān)注上新精選紅人話題榜買家秀五大版塊買家興趣點(diǎn)）
2.確定人群標(biāo)簽興趣點(diǎn)后規(guī)劃內(nèi)容階段
3.內(nèi)容推送時(shí)間以及版塊分布
4.確認(rèn)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容方式階段（維持良好的微淘流量，以及控制爆發(fā)節(jié)點(diǎn)）
測(cè)試階段（通過(guò)內(nèi)容測(cè)試，確定自己店鋪標(biāo)簽人群微淘的：關(guān)注上新精選紅人話題榜買家秀五大版塊買家興趣點(diǎn)）
根據(jù)每日發(fā)送不同內(nèi)容對(duì)粉絲的響應(yīng)做觀察，從動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)看，買家對(duì)什么類型的內(nèi)容敏感度會(huì)比較高。
確定人群標(biāo)簽興趣點(diǎn)后規(guī)劃內(nèi)容階段
通過(guò)測(cè)試和店鋪人群標(biāo)簽，可以大概規(guī)劃出一個(gè)店鋪內(nèi)容方向，比如孕婦裝：
關(guān)注的點(diǎn)基本是育兒/胎教/懷孕反映類，找到共鳴。還有一個(gè)就是孕婦在家看電視會(huì)比較多，所以現(xiàn)在有的熱門話題#歡樂(lè)頌#也是其中一個(gè)點(diǎn)。包括婆媳關(guān)系。
內(nèi)容推送時(shí)間以及版塊分布
微淘內(nèi)容推送時(shí)間可通過(guò)每日微淘發(fā)送測(cè)試獲得最佳發(fā)送時(shí)間。
每周每月設(shè)定什么樣的內(nèi)容分布到什么版塊。
確認(rèn)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容方式階段（維持良好的微淘流量，以及控制爆發(fā)節(jié)點(diǎn)）
什么是爆發(fā)節(jié)點(diǎn)？就是你的一條好的微淘被微淘官方收錄，并且通過(guò)店鋪標(biāo)簽定向獲得微淘大群體標(biāo)簽的時(shí)候，將會(huì)在標(biāo)簽群體內(nèi)透出，并且透出時(shí)間是持續(xù)的，直到把標(biāo)簽群體全部消耗完成，如：
怎么看這個(gè)數(shù)據(jù)呢？閱讀數(shù)評(píng)論贊是算的總和，就是從文章4月11號(hào)發(fā)布到5月5號(hào)的閱讀量總和，但是UV是算的每天帶來(lái)的流量，發(fā)布第一天帶來(lái)訪客僅有82，到第二天
1636
第三天：
幾乎每天都是增長(zhǎng)的，
第6天
第9天
后面我就不截了，總共加起來(lái)該條微淘帶來(lái)了幾萬(wàn)的訪客，并且持續(xù)增長(zhǎng)透出在標(biāo)簽人群內(nèi)。在爆發(fā)節(jié)點(diǎn)階段要配合店鋪將流量承接完，同時(shí)店鋪要明確展示微淘關(guān)注。
籌劃第二個(gè)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，一個(gè)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)能持續(xù)帶來(lái)流量將人群標(biāo)簽消耗完！
總結(jié)：
知道這些后，微淘在大家心里是個(gè)什么工具呢？
引流工具？成交工具？做自然搜索工具？
把微淘當(dāng)作媒體來(lái)運(yùn)作，粉絲經(jīng)濟(jì)！
同時(shí)歡迎大家關(guān)注我的其他文章，全部實(shí)操案例總結(jié)，真正的實(shí)打?qū)嵏韶洝?/p> 還有：就是大家看我文章的時(shí)候不要去查哪個(gè)店鋪，我前幾篇文章店鋪全部被你們查出來(lái)了，這樣玩就沒意思了，很多直接照著抄襲款式模特，還去投訴我們，希望大家能夠秉承交流分享的精神，這篇文章我基本把店鋪名字抹掉了。想獲得下篇請(qǐng)留言評(píng)論，到時(shí)候一個(gè)一個(gè)郵你們！
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