一、無線端的了解
想要攻克無線端，首先要詳細(xì)的了解無線端：
1、為什么無線端有這么多的流量?
(1)淘寶人群的年輕化，喜歡手淘購物的買家大多都集中在三十五歲以下，這部分人群一般都是喜歡在上班時(shí)候的閑暇時(shí)間以及上下班路上、車上通過手機(jī)淘寶客戶端來網(wǎng)購。
(2)說到無線端的流量越來越多，不得不說手機(jī)的發(fā)展也是功不可沒啊，手機(jī)配置越來越高，價(jià)格越來越便宜，功能越來越多，拿手機(jī)來購物也是越來越方便。
2、無線端有什么特點(diǎn)?
分析使用手機(jī)淘寶客戶端的人群的購物習(xí)慣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)下面幾點(diǎn)：
(1)偏重長尾詞：與PC端的買家相比，使用手機(jī)端的買家更加喜歡在搜索欄里輸入一兩個(gè)詞，然后再選擇搜索下拉框里推薦的關(guān)鍵詞，這樣方便買家搜索的一個(gè)方式使得無線端的長尾關(guān)鍵詞的流量更大，也就導(dǎo)致了無線端中關(guān)鍵詞長尾化。
(2)收藏加購多：手機(jī)端買家喜歡看到中意的商品就收藏或加購物車，手機(jī)單買家在寶貝頁面停留時(shí)間越久，就越有可能收藏或者加入購物車，最后通過比較購物車或收藏夾中的商品，選擇最中意的那個(gè)商品。
(3)后期轉(zhuǎn)化大：為什么這么說呢?因?yàn)橘I家喜歡把看中的商品收藏加購，在看過后，將所有購物車中或收藏夾中的商品挑選比較，然后再選擇成交，所以，手機(jī)端買家很多都是先看，看中的保留，然后再比較，最后選擇成交。
(4)重視個(gè)性化：相比于PC端來說，無線端的商品展示更加注重個(gè)性化，什么個(gè)性化呢?速度與吸引力!因?yàn)槭謾C(jī)的屏幕肯定會(huì)比PC端要小很多，移動(dòng)端單屏展現(xiàn)的的寶貝數(shù)量很有限，所以，如何讓買家更快的找到自己想要的商品，就尤為重要了，怎么做呢?首先肯定就是“選詞”了!
二、想要開好直通車，當(dāng)然是要從關(guān)鍵詞開始了!
上面也說了，無線端的買家更加偏向長尾詞，但并不是長尾詞就都能符合買家“口味”的
1、無線端的選詞
無線端的選詞要知道這樣一點(diǎn)：無線端的關(guān)鍵詞是有打標(biāo)的，要先看看關(guān)鍵詞是否帶有手機(jī)標(biāo)識(shí)，如果帶有手機(jī)標(biāo)志的話，作為主推詞還是很有希望的，但是如何不帶手機(jī)標(biāo)志的話，推起來可能會(huì)難一些，不過沒關(guān)系，只要是關(guān)鍵詞，就有可能讓它打標(biāo)。從移動(dòng)端里添加的關(guān)鍵詞，則更有機(jī)會(huì)在無線端展示。沒有手機(jī)標(biāo)識(shí)得關(guān)鍵詞則需要我們自己去分析寶貝屬性，提高與寶貝的相關(guān)性和匹配的程度，來選擇更適合主推的關(guān)鍵詞。你可以利用直通車后臺(tái)系統(tǒng)推薦來選擇帶手機(jī)標(biāo)的關(guān)鍵詞，也可以通過手機(jī)搜索下拉框或者搜索熱點(diǎn)選購中的關(guān)鍵詞，也可以借助省油寶等軟件選詞，成交相似詞、高性價(jià)比詞、飆升詞等，這些關(guān)鍵詞在無線端都是流量比較好的關(guān)鍵詞。
在你選完詞之后，先不要急著大力去推廣，要知道你是要培養(yǎng)無線端，要首先分析所選關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，通過直通車后臺(tái)的流量解析，輸入你要看的關(guān)鍵詞看看關(guān)鍵詞近一周的的流量分布情況，再進(jìn)一步篩選。
2、無線端關(guān)鍵詞設(shè)置
(1)溢價(jià)設(shè)置
無線端直通車的溢價(jià)在改版后從原來的200%增加到了現(xiàn)在的400%，從這里可以看得出淘寶對(duì)無線端的重視，也可以看得出這樣做更方便賣家的投放更加的側(cè)重?zé)o線端。建議大家在建立以無線端為主的直通車推廣計(jì)劃時(shí)可以將無線溢價(jià)設(shè)置到300%左右?？梢酝ㄟ^降低PC端的出價(jià)來提高無線端溢價(jià)，提升無線端的引流能力。在這里六爺要提醒大家一點(diǎn)，設(shè)置之前要看清PC端的出價(jià)是多少，不要溢價(jià)設(shè)置好了，結(jié)果幾下子日限額就用光光了!
(2)出價(jià)及優(yōu)化
這里就將關(guān)鍵詞的出價(jià)和優(yōu)化一起來說吧，沒有必要分開來說了。無線端關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊會(huì)高出PC端很多，點(diǎn)擊高，質(zhì)量得分也會(huì)隨之升高，所以通常無線端點(diǎn)擊多、出價(jià)高，但是實(shí)際扣費(fèi)卻比PC端要低，也就是說無線端可以通過比PC端低的價(jià)格獲得更多的流量。所以無線端出價(jià)可以比PC端設(shè)置的更高一些，而且無線端出價(jià)高也是為了獲得好的排名，不像PC端第一頁搶不到好的排名可以搶第二頁前幾名，無線端的排名之間相差的流量和點(diǎn)擊率還是很多的，建議用省油寶等搶排名功能，無線端單獨(dú)搶排名，保持在一個(gè)穩(wěn)定的位置：
1)初期添加的關(guān)鍵詞出價(jià)最好高于市場(chǎng)均價(jià)的20%以上，這樣可以獲得更多的展現(xiàn)量。
2)添加的關(guān)鍵詞中的長尾詞要加大出價(jià)，最好高于PC端50%以上，這類詞在無線端中展現(xiàn)并不少，而且點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都很高，所以下點(diǎn)本是可以的。
3)根據(jù)無線端關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量，調(diào)整關(guān)鍵詞，沒有展現(xiàn)的加價(jià)到有展現(xiàn)，然后再根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率調(diào)整，有展現(xiàn)點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞就降價(jià)處理。
在這里提醒大家一下，在關(guān)鍵詞出價(jià)的時(shí)候，不要超出自己的心理預(yù)期，量力而行，而且在調(diào)整關(guān)鍵詞的時(shí)候要看看那關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是多少，展現(xiàn)與點(diǎn)擊都是怎樣，數(shù)據(jù)較好的詞加價(jià)，不理想的降價(jià)，展現(xiàn)少、點(diǎn)擊率小、轉(zhuǎn)化率也小的直接刪除，更換別的關(guān)鍵詞。
(3)投放時(shí)間設(shè)置
不用說大家也都知道現(xiàn)在手機(jī)端的使用率非常之高，手里沒有電腦沒關(guān)系，沒有手機(jī)的話還有多少人能習(xí)慣?無線端的流量高峰時(shí)段跟PC端的流量高峰時(shí)間是有區(qū)別的，一般無線端的流量高峰時(shí)段是中午11點(diǎn)到2點(diǎn)之間，晚上19：30到22：30之間，這其中，晚上20點(diǎn)到22點(diǎn)是與PC端的流量高峰時(shí)段重合的，這個(gè)時(shí)段里買家的瀏覽時(shí)間較長，購買意向也比較高。所以怎么設(shè)置投放時(shí)間大家就該明白了吧，不明白也沒關(guān)系，六爺以前的文章里也有，在這里就不在贅述了。
(4)投放地域設(shè)置
現(xiàn)在因?yàn)槭褂檬謾C(jī)買東西很方便，用手機(jī)淘寶客戶端來買東西的人越來越多，但是無線端對(duì)使用者所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要求較高，長時(shí)間加載不出來會(huì)流失很多買家，買家購物體驗(yàn)也不會(huì)好，所以重點(diǎn)投放的地域最好是無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋較廣地區(qū)。還有一點(diǎn)就是，現(xiàn)在很多賣家都是包郵的，我想說的是，既然包郵了，那就要為自己郵費(fèi)考慮下，所以可以將港澳臺(tái)等地的投放關(guān)閉，還有一些偏遠(yuǎn)地區(qū)比如西藏、新疆等地，最好也關(guān)閉。最后就是要注意一下同行集中的地區(qū)，避免產(chǎn)生過多的惡意點(diǎn)擊，就算系統(tǒng)有屏蔽一些惡意點(diǎn)擊，但是建議賣家還是謹(jǐn)慎點(diǎn)好。關(guān)于投放地域的設(shè)置還要注意季節(jié)、氣候、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素，六爺之前的文章里很多都有，這里就不多說了，有想要了解的可以看我之前的文章。很多人對(duì)更改出價(jià)，調(diào)整關(guān)鍵詞，還有設(shè)置時(shí)間地域都很頭疼，建議大家可以使用省油寶來操作優(yōu)化，尤其長尾詞計(jì)劃，匹配無線長尾詞，比較適合無線端流量的引進(jìn)，操作起來也省心省力多了。
三、無線端創(chuàng)意標(biāo)題
對(duì)中小賣家而言，想要在淘寶無線端這個(gè)市場(chǎng)上搶占更多的流量，那就要盡一切努力，抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，想要讓自己的寶貝更容易展現(xiàn)給手機(jī)端買家，無線端標(biāo)題的優(yōu)化是關(guān)鍵!無線端標(biāo)題要體現(xiàn)出寶貝特性和賣點(diǎn)，把產(chǎn)品賣點(diǎn)元素加入到標(biāo)題里面去，還有，無線端標(biāo)題的優(yōu)化要結(jié)合屬性來進(jìn)行，這樣的話關(guān)鍵詞和寶貝的相關(guān)性就會(huì)比較好，也能因此獲得更多的系統(tǒng)推薦詞與手機(jī)標(biāo)識(shí)，而且關(guān)鍵詞添加到標(biāo)題中會(huì)提升這個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重，質(zhì)量分也會(huì)更容易提升!在優(yōu)化無線端寶貝標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該多使用在無線端有更多展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，也就是說在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，大家可以直接去看無線端的關(guān)鍵詞，然后通過軟件輔助分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，對(duì)比關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等，選擇添加進(jìn)標(biāo)題的關(guān)鍵詞。
其實(shí)大家可能有發(fā)現(xiàn)過這樣一種情況，在手機(jī)端搜索關(guān)鍵詞展示出的商品之中，有一些商品的標(biāo)題很短，但是點(diǎn)進(jìn)去后標(biāo)題又是正常的標(biāo)題，是不是很疑惑?其實(shí)這樣的標(biāo)題是系統(tǒng)通過點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏加購等綜合數(shù)據(jù)生成的，所以這種短標(biāo)題中的關(guān)鍵詞都是表現(xiàn)比較好的。我們可以利用這些短標(biāo)題中的相關(guān)性較高屬性較匹配的關(guān)鍵詞添加到自己的標(biāo)題中，也可以添加到自己的直通車中，然后經(jīng)過一段時(shí)間后再進(jìn)行優(yōu)化，這樣我們的直通車就會(huì)有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)了。
關(guān)于無線端直通車推廣寶貝的標(biāo)題優(yōu)化過程中，還有幾點(diǎn)需要注意一下：
(1)無線端寶貝標(biāo)題的修改次數(shù)最好不要太過頻繁，尤其是在大家修改寶貝標(biāo)題時(shí)候，千萬不要在同時(shí)去修改寶貝的推廣主圖以及寶貝詳情頁，這樣很有可能造成推廣寶貝的權(quán)重嚴(yán)重下降，標(biāo)題優(yōu)化需謹(jǐn)慎!
(2)如果你想要修改推廣寶貝的標(biāo)題，那么建議你最好單次修改的字?jǐn)?shù)不要超過6個(gè)字，如果一次性修改字?jǐn)?shù)過多的話，就可能會(huì)將你的標(biāo)題中積累了一些權(quán)重的長尾關(guān)鍵詞詞組給破壞掉，你的推廣寶貝的搜索權(quán)重也會(huì)因此而下降。
(3)無線端的寶貝標(biāo)題中的一個(gè)空格，只會(huì)占用推廣寶貝的標(biāo)題中的半個(gè)字的位置，所以賣家朋友們?cè)谠O(shè)置無線端寶貝標(biāo)題的時(shí)候，如果一定要使用空格的話，最好可以使用2的倍數(shù)個(gè)空格，節(jié)省半個(gè)字符也是比較好的。
(4)無線端直通車車位展示的規(guī)則不僅僅是由關(guān)鍵詞出價(jià)和質(zhì)量得分決定的，還會(huì)受到創(chuàng)意標(biāo)題相關(guān)性的影響，所以，有時(shí)候即使你給關(guān)鍵詞出了高價(jià)，卻也會(huì)因?yàn)闃?biāo)題的相關(guān)度低而得不到展示，所以無線端的標(biāo)題優(yōu)化要特別注意相關(guān)性。樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
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