2015年必然會成為微商爆發(fā)的一年，從微信商業(yè)化的腳步越來越快，最近連續(xù)推出三項措施：投放朋友圈廣告，內(nèi)測公眾號“原創(chuàng)”標識，低調(diào)上線PC版，如今又生產(chǎn)了微信相框這款硬件產(chǎn)品。
微信相框顯然和之前的對講機一樣，又是微信團隊內(nèi)部的一次小實驗，幾乎沒有正式發(fā)售的可能。我們需要關心的其實是，這大抵是一場關于什么的實驗。
核心還是騰訊帝國的四字綱要：連接一切。
微信相框測試的首先是微信的滲透度
與相冊、影集和在景區(qū)里為游客照相的職業(yè)一樣，相框是膠片時代的殉葬品，算是生活中最可有可無的那么幾類事物之一，功能性意義幾近于零，產(chǎn)生的更多是審美意義和情感價值。如果將物品按人們的生活所需劃分等級，相框應當屬于最底層。
而微信是一款以“連接一切”為目標的產(chǎn)品。如果將相框這樣邊緣化的產(chǎn)品都連接起來了，或許就可以從這個維度最大化地編織微信網(wǎng)絡。換句話說，這一次問題的核心在于微信的滲透程度如何。當然，微信并沒有開發(fā)一款戰(zhàn)略性硬件產(chǎn)品做實驗的另一個原因，或許是路由器等智能家居產(chǎn)品或可穿戴設備，會引來友商敵商的多方警覺，一款相框?qū)π袠I(yè)的刺激，相比之下就溫柔得多了。
商業(yè)化角度，微信相框或許是又一塊廣告屏
在此前與微信相結(jié)合的硬件產(chǎn)品中，印美圖就可以通過微信，將用戶手機上的照片打印出來。目前在一線城市的許多商場中，類似價值不菲的終端產(chǎn)品都在免費為顧客服務，原因就是廣告商可以將產(chǎn)品廣告印在打印出來的照片上，實現(xiàn)持續(xù)流通和長期保存與展示的目的。微信相框則可以理解為這一種成熟商業(yè)模式的對家庭的“入侵”。結(jié)合微信近日開始的朋友圈信息流廣告，相框很可能會成為廣告的另一塊展示屏幕。至于如何解決用戶對廣告的反感就是下一步要解決的問題了，以微信巨額的廣告收入，周鴻祎曾經(jīng)提出的“硬件免費”也不是完全沒有可能。
“連接一切”，不是“生產(chǎn)一切”
“連接一切”當然不是要“生產(chǎn)一切”，所以從這個角度出發(fā)，微信相框只會在小范圍內(nèi)試玩，不會真的面向市場發(fā)售。如果實驗過后產(chǎn)生了良好的反饋，微信也勢必會將此產(chǎn)品交由第三方，或獨立相關的業(yè)務部門。但腦洞再打開一點，倘若微信真的開始自行生產(chǎn)并發(fā)售智能硬件產(chǎn)品，也不會以硬件生產(chǎn)與零售業(yè)務作為主要的商業(yè)模式，畢竟相比于千億想象空間的朋友圈廣告，其中的利潤實是九牛一毛了。所謂套路，仍然是流量的獲取輔之以商業(yè)化的變現(xiàn)模型。
就在前不久，谷歌總裁埃里克·施密特就在達沃斯論壇上說，物聯(lián)網(wǎng)將會讓互聯(lián)網(wǎng)消失。闡釋起來，其實是互聯(lián)網(wǎng)將像空氣一樣“無形”出現(xiàn)在生活各處，用戶真正能感知的，其實是在互聯(lián)網(wǎng)基礎上構建出來的物聯(lián)網(wǎng)。同樣，微信的“連接一切”，在其產(chǎn)品體量越來越大之時，也是微信這一品牌形象的弱化之時，但“連接一切”是個太遠大的夢，單單一個微信相框，應該只是秦磚漢瓦上的小小顆粒。
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本文來源： 微商爆發(fā)連續(xù)推出三項措施
