微商朋友圈新廣告法

微商朋友圈新廣告法，前段時間國家出臺新廣告法，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們忙了一陣子，其實微商在朋友圈所發(fā)廣告也是受到制約的，下面我們來看看微商朋友圈新廣告法。

朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告或罰百萬

近年來，在微信朋友圈等自媒體平臺上，微商刷屏現(xiàn)象嚴重，替人“友情搬運”廣告的行為，也讓不少用戶不堪其擾。

但隨著新《廣告法》的施行，上述行為或許要冒法律風(fēng)險。在新法第2條中，對于廣告發(fā)布者的范圍，由之前舊法規(guī)定的 “法人或其他經(jīng)濟組織”，擴展延伸到了自然人。同時，新法第56條規(guī)定：“關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”這就意味著，“友情搬運”廣告不可能再毫無責(zé)任。同時，新《廣告法》認定，自然人不管是否收取了費用，都不影響發(fā)布廣告行為的性質(zhì)。這意味著，追責(zé)將會延伸到微商和轉(zhuǎn)發(fā)者。對此，劉俊海教授表示，凡是在微信圈里向他人散布或轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告致人損害的，只要有過錯，就應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。據(jù)新法第55條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告最高可處以100萬元以上200萬元以下罰款，后果嚴重的還須承擔(dān)刑事責(zé)任。

新《廣告法》不僅對廣告發(fā)布人的行為有嚴格要求，對廣告代言人的行為，也作出了更嚴格的規(guī)定。

針對近年來誕生的一大批商業(yè)代言小明星，新法第38條規(guī)定：“不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。”對此，吳景明教授分析原因稱：“因為代言人是要承擔(dān)法律責(zé)任的，但10周歲以下的兒童無法獨立承擔(dān)民事責(zé)任。這一法律規(guī)定，可以避免商家利用法律漏洞進行虛假宣傳。”但他同時提示：“這并不意味著兒童將會在廣告中消失，廣告制作方可以利用兒童形象(如照片)來進行廣告創(chuàng)作，但不能明文標識出這名兒童的身份。”

對于未經(jīng)使用便為產(chǎn)品代言的明星行為，新法還規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。”

即便是由代言人親自使用過的保健類食品的廣告，新法中仍有規(guī)定：“不得利用廣告代言人作推薦、證明。”

不僅保健食品廣告限制多，對于關(guān)系到群眾健康的醫(yī)藥領(lǐng)域，新法更加嚴苛。新法第16條，就禁止了醫(yī)藥廣告利用廣告代言人作推薦、證明，同時還要求醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：“表示功效、安全性的斷言或者保證，說明治愈率或者有效率，與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較。”

法無罰則不立，新《廣告法》第62條規(guī)定了對于廣告代言人違反上述規(guī)定的處罰措施：由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。在吳景明教授看來，新法“明確了廣告代言人在禁止代言方面的責(zé)任，對其行為作了更為嚴格的規(guī)定，這種細化，正體現(xiàn)新法的一大特點：更傾向于保護消費者權(quán)益。”

新廣告法的出臺，對于微商來說有一定的制約虛假廣告的作用，當(dāng)然也不排除有很多頂風(fēng)作案的，這也是微商為什么現(xiàn)在越來越不受人重視的根本原因。