無線端直通車優(yōu)化18問

優(yōu)勢：直觀了解PC和無線上的不同效果，更好的針對不同的平臺優(yōu)化。

無線溢價，從原先1-200%調(diào)整為1-400%，從計劃、寶貝層面皆可調(diào)整 。

優(yōu)勢：提升無線溢價幅度，無線流量快到碗里來。

創(chuàng)意指定、PC和無線設(shè)備指定、創(chuàng)意輪播&優(yōu)選。

優(yōu)勢：針對PC和無線不同設(shè)備優(yōu)化創(chuàng)意提升點擊率，測圖用輪播。排名透出PC&無線實時排名優(yōu)勢：更清楚如何調(diào)整出價來獲得排名，尤其是無線端優(yōu)勢：直觀了解PC和無線上的不同效果，更好的針對不同平臺優(yōu)化。

位置：直通車PC推廣位增加淘寶主搜結(jié)果頁的位置，包括首頁的翻頁的位置。

排序規(guī)則：按照目前搜索直通車的排序規(guī)則來進(jìn)行排序，且要求推廣寶貝和搜索關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)性，質(zhì)量得分分維度需要滿足4格或以上，才有在該位置上展現(xiàn)的機會。

結(jié)算價格：扣費規(guī)則目前等同于搜索直通車右側(cè)展現(xiàn)位的扣費規(guī)則，即下一名的質(zhì)量得分x下一名的出價/你的質(zhì)量得分+0.01，單次點擊產(chǎn)生的費用不會大于您所設(shè)置的出價。

建議：如掌柜想要在該位置獲得展現(xiàn)建議在推廣過程中不斷的優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分，保持推廣關(guān)鍵詞和推廣寶貝較高的相關(guān)性，盡量將您的相關(guān)度分值提升到4格及以上，同時其他分維度也要優(yōu)化到較高的分值，并根據(jù)推廣營銷效果適當(dāng)調(diào)整出價來爭取該位置的展現(xiàn)。

直通車定向增加手淘資源位，手淘創(chuàng)意要求今日最新上線的創(chuàng)意符合提示，可以進(jìn)入后臺，打開展示位置，找到手淘兩個位置，右側(cè)會出現(xiàn)和的標(biāo)志來告知當(dāng)前設(shè)置的創(chuàng)意是否符合投放的要求。

創(chuàng)意要求（新圖需要24小時審核時間）：

①淺色背景圖：可以使用場景圖，但避免色調(diào)過深。

②無牛皮癬：牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼，如下圖中的紅色角標(biāo)。

③無邊框無水印。

④少文字。

⑤圖片清晰高，不會顯得模糊。

當(dāng)前手淘覆蓋人群最大的為店鋪訪客和智能投放。因此建議大家還是要開啟智能投放和店鋪訪客人群。

無線端問題解答

1、怎么快速提升無線質(zhì)量得分？

當(dāng)無線整體質(zhì)量都很差，大部分關(guān)鍵詞無線得分都很低時，通常是帳戶的基礎(chǔ)質(zhì)量不好，需要從優(yōu)化基礎(chǔ)質(zhì)量做起，通常的做法： 新建或選取空的計劃無線為主（400%大折扣）建立優(yōu)質(zhì)寶貝（點擊率高?。┩茝V優(yōu)質(zhì)詞（優(yōu)先有移動標(biāo)的）獲取適量展現(xiàn)和點擊（關(guān)鍵點在取得高點擊反饋）基礎(chǔ)質(zhì)量改善逐步放大質(zhì)量繼續(xù)改善正常推廣。 當(dāng)然，在這個過程中，需要結(jié)合比如創(chuàng)意優(yōu)化，精準(zhǔn)推廣，店鋪內(nèi)功優(yōu)化等其他方面來配合進(jìn)行。

2、直通車質(zhì)量得分不穩(wěn)定，無線和pc質(zhì)量得分差距比較大，一個6一個10怎么解？

質(zhì)量分本身反應(yīng)了關(guān)鍵詞在各自設(shè)備端的反饋效果等質(zhì)量情況；2丶順勢而為，對質(zhì)量分占優(yōu)勢的設(shè)備，可以適當(dāng)加大力度；3丶對質(zhì)量分劣勢的，找現(xiàn)原因，看是在影響質(zhì)量分的哪些維度不夠好，針對性改善。4丶一般而言，質(zhì)量分會隨著推廣的持續(xù)趨向穩(wěn)定。

3、關(guān)鍵詞有手機標(biāo)跟沒手機標(biāo)差別在哪呢？

關(guān)鍵詞的無線質(zhì)量分達(dá)6分，有手機綠標(biāo)，代表在無線端有展現(xiàn)資格；無線質(zhì)量分在7分或以上，有手機藍(lán)標(biāo)，代表在無線端有首屏展現(xiàn)資質(zhì)。5分及以下，無手機標(biāo)志，表示不能在無線端展現(xiàn)。

4、PC和移動端的質(zhì)量分拆分以后PC端的點擊反饋 還影響移動端的質(zhì)量得分嗎？

PC和無線不會互相影響，整體賬戶的表現(xiàn)會影響到PC和無線的質(zhì)量分，建議關(guān)注整體賬戶的質(zhì)量分和推廣效果情況。

5、新計劃移動端質(zhì)量分低怎么辦，目前沒有手機標(biāo)。

移動質(zhì)量分建議關(guān)注分維度的情況，創(chuàng)意質(zhì)量丶買家體驗和相關(guān)性，建議提高整體賬戶的情況，選擇無線有優(yōu)勢的寶貝，選擇有手機標(biāo)的詞，對于沒有手機標(biāo)的詞，建議開廣泛匹配提高出價，可能會獲得無線流量。

6、到底直通車是設(shè)置幾百個關(guān)鍵詞好，還是就設(shè)置幾個關(guān)鍵詞好？

這個沒有絕對，關(guān)鍵詞需要根據(jù)您的推廣目的來，建議最開始投放加精準(zhǔn)的長尾詞丶品牌詞丶品牌+類目詞丶品牌+屬性詞，提高整體質(zhì)量得分較高，后面再加上pv較大的熱詞。

7、無線端的點擊率超過4%，產(chǎn)出比超過2，為什么質(zhì)量得分只有6分或7分呢？

質(zhì)量分并不只是考慮點擊率和轉(zhuǎn)化率，同時也會考慮跟產(chǎn)品的相關(guān)性和客戶體驗?？梢杂^察下這幾項在質(zhì)量分里是否沒有滿格。

8、定向投放和關(guān)鍵詞投放建議分開投放還是一塊投放，為什么？

定向投放和關(guān)鍵詞投放是在一起的，可以針對定向上的位置做溢價來投放，來爭取這些位置上更多的流量。定向的推廣是不影響搜索的質(zhì)量得分和效果的，所以可以放在一起。

9、無線詞表在哪里下載呀？

每周登陸諾思星商學(xué)院論壇，每周提供免費下載。無線詞表可以在添加關(guān)鍵詞的地方，是移動包可以來添加。

10、現(xiàn)在要不要分開來開兩個計劃，pc跟無線的？

可以從寶貝、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等多方面來對計劃進(jìn)行單獨投放，但是不同類目還是有不同做法，對于服飾而言，寶貝多、關(guān)鍵詞多，可能做單獨分開的計劃操作上還是有點麻煩，建議根據(jù)店鋪的實際情況去做。

11、定向的點擊轉(zhuǎn)化會影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分嗎？

不會影響。

12、無線點擊率高，但是展現(xiàn)很少會漲分嗎？

不好要看相對情況。通常只要是好的點擊反饋都有助于漲分，但是否在分?jǐn)?shù)上直觀的看到提上去，還要看相應(yīng)量度是否達(dá)到。

13、出價高，無線端連6分都沒有，怎么去培養(yǎng)？

這種情況，通常是賬戶權(quán)重不夠好。我的習(xí)慣是要重新優(yōu)選商品，優(yōu)選無線關(guān)鍵詞，先盡量做到無線流量，維護(hù)好點擊率轉(zhuǎn)化率，等賬戶權(quán)重足夠好了，再加的新品前期關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)都會比較高。

14、有部分賬戶第一天放上去都是6分以上的詞，第二天掉了好多到3丶4分的，這種情況怎么辦？

無線上面對于質(zhì)量得分的影響因素，其中點擊率和點擊轉(zhuǎn)化率是很重要的，所以主要是由于流量引入店鋪后 ，但是相應(yīng)的轉(zhuǎn)化率不高，所以影響到了質(zhì)量得分，后期可能也會在質(zhì)量得分的影響因素上也會降低點擊轉(zhuǎn)化率對于質(zhì)量得分的影響，有助于質(zhì)量得分穩(wěn)定。

15、小類目怎么選詞呢？有些精準(zhǔn)長尾詞搜索指數(shù)低于100，搜索指數(shù)高的都是大詞。

選詞有多種渠道。平時我們也可以從數(shù)據(jù)魔方的淘詞里找詞。另外可以從搜索下拉框選詞。對于小類目來說，數(shù)據(jù)魔方的淘詞很有效。

16、無線猜你喜歡我開啟了定向為什么沒有展現(xiàn)？

手淘定向有一些要求，通常原因可能是：1、手淘創(chuàng)意不符合要求。2、出價太低。3、圈定的人群數(shù)量太小。4、定向初開啟缺乏數(shù)據(jù)。 建議在后臺詳細(xì)查看下相關(guān)要求，比如，手淘創(chuàng)意要求： 創(chuàng)意要求： ①淺色背景圖：可以使用場景圖，但避免色調(diào)過深。 ②無牛皮癬：牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼，如下圖中的紅色角標(biāo)。 ③無邊框無水印。 ④少文字。 ⑤圖片清晰高，不會顯得模糊。

17、開始推手機直通車的時候質(zhì)量得分不高，如果想開到前面那個價格特別高，有沒有什么好的方法解決一下這個出價太高的問題。

出價太高而又不得不出時，你可以適當(dāng)降低展現(xiàn)量，比如，間隔時段推廣，選擇少量地域推廣，選擇優(yōu)質(zhì)搜索人群推廣等等，等質(zhì)量分養(yǎng)高好，再放大推廣范圍。

18、無線和pc直通車 現(xiàn)在都是千人千面嗎？

現(xiàn)在不是系統(tǒng)干預(yù)的千人前面，而是用人群溢價的方式，來實現(xiàn)展現(xiàn)的千人千面。我們可以針對精準(zhǔn)客戶提高直通車溢價，讓我們的商品能更多展現(xiàn)在老客戶面前。