店鋪沒(méi)流量了，還是做直通車(chē)推廣來(lái)流量比較快，今天要跟大家講的就是直通車(chē)推廣定向推廣技巧！
直通車(chē)有兩種推廣形勢(shì)，搜索推廣和定向推廣
1、通投位置；
2、淘寶網(wǎng)/阿里旺旺/每日焦點(diǎn)掌柜熱賣(mài)；
3、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買(mǎi)到的寶貝；
4、淘寶網(wǎng)、我的淘寶、收藏列表頁(yè)；
5、淘寶網(wǎng)、我的淘寶、已買(mǎi)到的寶貝-物流詳情頁(yè)。
而定向推廣是比較容易被商家所忽視的——但其實(shí)，寶貝找定向買(mǎi)家是直通車(chē)推廣的一種方式，而有跡可循出價(jià)排名的是往常的搜索推廣。
定向推廣的展位的優(yōu)點(diǎn)在于費(fèi)用可控，流量便宜，且轉(zhuǎn)化相對(duì)較高。
下面我簡(jiǎn)單介紹一下：
1、定向操作的主面版：暫停、打開(kāi)定向推廣，單獨(dú)修改投放位置價(jià)格，添加投放位置，查看展現(xiàn)點(diǎn)擊等情況；
2、直通車(chē)報(bào)表—定向列表；
3、時(shí)間、人群、等級(jí)、消費(fèi)情況等維度設(shè)置。
定向原理： 通過(guò)用戶(hù)的行為構(gòu)建用戶(hù)模型，將用戶(hù)的興趣和需要映射到類(lèi)目，將類(lèi)目寶貝主動(dòng)推薦給買(mǎi)家，展現(xiàn)在目標(biāo)客戶(hù)的眼前，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
需要注意的是，這與搜索點(diǎn)擊扣費(fèi)有異，它點(diǎn)擊的人群，一般是有購(gòu)買(mǎi)意向的加購(gòu)、收藏訪(fǎng)客。
它的扣費(fèi)公式則有溢價(jià)決定，定向的展位主要有：
收藏夾的底部；
它的扣費(fèi)公式則有溢價(jià)決定；
每日焦點(diǎn)圖位置；
已買(mǎi)到的寶貝底部；
每日焦點(diǎn)圖位置；
而要理解定向，最好是在前期做好定向人群準(zhǔn)備。
關(guān)于定向設(shè)置需要注意的幾點(diǎn)：
1、定向盡量單獨(dú)開(kāi)一個(gè)計(jì)劃，優(yōu)點(diǎn)是費(fèi)用可控制丶高峰時(shí)段可以加大出價(jià)丶展現(xiàn)圖片一般最好在100*100丶推廣標(biāo)題主關(guān)鍵詞放在前面；
2、單獨(dú)開(kāi)一個(gè)計(jì)劃，可以自由置投放地域；
3、定向先開(kāi)通透測(cè)試，出價(jià)稍微會(huì)比店鋪的ＰＰＣ高出20%。
開(kāi)定向時(shí)我們可以結(jié)合賣(mài)家中心的會(huì)員中心功能做些紅包和優(yōu)惠券活動(dòng)。
流量大燒錢(qián)厲害不易控制該怎么做？
1、定向的流量忽有忽無(wú) 和關(guān)鍵詞一樣也是有出價(jià)的，看看是否設(shè)置分時(shí)折扣導(dǎo)致出價(jià)偏差，加大出價(jià)，一般可以20%以上的加大出價(jià)，調(diào)整后一般是第二天才有流量，如果加大的出價(jià)到達(dá)一定的只當(dāng)天也是會(huì)有展現(xiàn)和點(diǎn)擊的所以我們要通過(guò)量子實(shí)時(shí)監(jiān)控。
2、定向流量忽大忽小 投放位置關(guān)系，高峰時(shí)段一般是在早9—10點(diǎn)，下午4—5點(diǎn)期間，地域設(shè)置，達(dá)到日限額下線(xiàn)，達(dá)到店鋪信譽(yù)的適當(dāng)?shù)淖鱿绿詫氃囉没顒?dòng)，那才是人工真實(shí)收藏利器，一款有流量高收藏加購(gòu)物車(chē)的產(chǎn)品最具定向優(yōu)勢(shì)。都可以查看即使數(shù)據(jù)可以說(shuō)是跟關(guān)鍵詞沒(méi)關(guān)系嗎，或者直通車(chē)實(shí)時(shí)點(diǎn)擊少，調(diào)整溢價(jià)，初始出價(jià)以低出價(jià)開(kāi)始，調(diào)整的出價(jià)是實(shí)時(shí)生效，不要直接調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)。
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