如何撬動2016年淘寶服飾最大的流量入口

　　3月17日，淘寶新勢力周再次拉開序幕，與往年的新勢力最大的不同是，賽馬不再只是進(jìn)入主會場的唯一標(biāo)準(zhǔn)，個性化匹配也開始被提上日程，這一轉(zhuǎn)變正是基于主流消費結(jié)構(gòu)以及購物習(xí)慣的改變。

　　從2015年開始，在各類大促以及日常銷售中，其中70%~80%成交來自于無線端。由于手機(jī)屏幕大小的限制，PC端大量貨架式的模式不再完全適用，品牌需想要吸引到更為精準(zhǔn)的流量。因此，淘寶嘗試著從入駐淘寶的千萬家店鋪中精選出部分符合要求的品牌，集中展示對個性化時尚趨勢的把握與引導(dǎo)，2016年淘寶服飾著重打造ifashion就是重要載體之一。

　　相比前段時間大火的《瘋狂動物城》的狐貍男主尼克MAX的“撩妹”技能，ifashion的吉祥物噠貍技能顯得更加全面，立志“男女通吃”，讓自己成為泛90后人群最愿意“搭理”的對象，打造成年輕人時尚的發(fā)源地。

　　其實細(xì)心的商家不難發(fā)現(xiàn)，早在去年8月的新勢力周中，時尚互動平臺ifashion就已經(jīng)被推出，當(dāng)時圍繞ifashion平臺有100名獨立青年領(lǐng)袖發(fā)布90后時尚宣言，其中包括旅行達(dá)人貓力、獨立人gogoboi、90后作家張皓宸、獨立音樂人阿肆等。100名國內(nèi)頂尖設(shè)計師，如張馳、劉清揚、劉旻、文昊天等，也在新勢力周期間獨家發(fā)布了其最新時裝作品。

　　同時，淘寶還推出了時尚互動平臺ifashion頻道，在2015年還未進(jìn)行強(qiáng)運營的情況下，就已經(jīng)可以在日常為商家提供每天100萬+的流量。作為淘寶長期運營的頻道，2016年淘寶服飾將把其打造成第一流量入口，其在改版后的淘寶PC端和無線端都占據(jù)重要位置。目的是要培養(yǎng)出更多土生土長熱衷于原創(chuàng)設(shè)計的淘品牌，為新生代的消費者提供海量潮流好貨和個性化的穿搭建議，成為泛90后的渠道品牌。

　　ifashion有何創(chuàng)新點？

　　在ifashion里面有三個核心板塊，分別為愛發(fā)現(xiàn)，搶新和動態(tài)。愛發(fā)現(xiàn)做為默認(rèn)首頁，其中包含看私搭、熱點、專輯等；搶新用來承載商家每周一、周四上新動態(tài)，而動態(tài)一欄中則是由賣家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)發(fā)布等的內(nèi)容或者聯(lián)合的專題，只要消費者關(guān)注后，就能形成精準(zhǔn)化流量，以后發(fā)布的最新動態(tài)都將在關(guān)注其的消費者首頁出現(xiàn)。

　　意識標(biāo)簽化作為ifashion頻道中最大亮點之一，其會根據(jù)場景，風(fēng)格、愛好形成，不限于往常品類詞。以前，商家的標(biāo)簽往往傳遞給消費者的信息是“我在賣什么”，而在ifashion中，商家可以根據(jù)消費群喜歡的風(fēng)格，用新鮮好玩的方式進(jìn)行打標(biāo)，比如時下大熱的《太陽的后裔》，甚至不少年輕人追捧的性冷淡風(fēng)都可能成為標(biāo)簽。除了平臺固定的標(biāo)簽，后期商家也可以添加自定義標(biāo)簽，充分發(fā)揮自身的想象空間，讓店鋪商品被更多精準(zhǔn)用戶所關(guān)注。 　

　　看圖購和潮流志作為ifashion平臺新的核心品牌功能，它們承擔(dān)著輕社交屬性的功能，通過將服裝服飾進(jìn)行搭配，全面呈現(xiàn)給消費者，消費者可以在每一條內(nèi)容里跟商家進(jìn)行互動，而不是采用原先小坑位圖片和標(biāo)題，無法形成良性互動模式。

　　ifashion怎么玩？

　　在剛剛過去的新勢力周中，ifashion成為活動聯(lián)合推廣頻道，ifashion負(fù)責(zé)小二表示以后在夏秋冬三個上新以及一些地標(biāo)性活動中，針對年輕群體喜歡圍繞地標(biāo)、場景去設(shè)置特色玩法，讓消費者在里面玩得開心，當(dāng)然雙11、雙12、，66、99等大型營銷活動中，ifashion都將占據(jù)一席之地。 　　在ifashion打標(biāo)的賣家，不僅在活動資源上獲得加權(quán)，在外部渠道也將獲得被推送的機(jī)會。當(dāng)然，打標(biāo)賣家可以獲得加權(quán)并不意味著未打標(biāo)商家不能進(jìn)入頻道進(jìn)行運營，即使是ifashion未打標(biāo)商家，同樣可以通過頻道來進(jìn)行粉絲運營，獲取大量流量。通過個性化匹配，ifashion為中小賣家提供了更多露出的機(jī)會。

　　4月15日起，ifashion全新后臺已經(jīng)上線，賣家可以登錄ifashion平臺發(fā)布看圖購、潮流志、搶新等內(nèi)容。(來源：www.deerpark1movers.com）