京東開店如何擁有高品質(zhì)詳情頁（一）？

隨著2016年的到來，更多的商家涌入京東電子商務(wù)平臺，但是近期發(fā)現(xiàn)許多商家都存在通病，就是主頁面不會做，很多商家色彩單調(diào)，沒有新意，產(chǎn)品擺放無序，沒有側(cè)重點。今天分享給大家如何做好頁面。各位商家在觀看之前，先好好檢查下自己的店鋪是否也存在同樣的問題。做頁面和做事業(yè)一樣：細(xì)節(jié)決定成敗。

 

尼爾森F型視覺模型

一個詳情頁的設(shè)計，頁面最好放在8-10個屏。

 

把需要闡述的，重點、尺寸、細(xì)節(jié)、包括場景，放在第一屏上做展示。

人們的行為習(xí)慣，會從左側(cè)開始向下看，從第二屏開始，頁面陳述要簡短，因為信息量接受逐漸減少。

 

京東系：扁平化設(shè)計

京東系部分頁面已改為扁平化設(shè)計

扁平化設(shè)計是2008年由谷歌公司提出，在整個實踐中，微軟公司在客戶的呈現(xiàn)上做了最大的推動。

 

京東的設(shè)計理念

去掉多余的東西，透視、紋理、漸變，重點在信息本身，展示產(chǎn)品的賣點、文案、圖片，設(shè)計元素要抽象化、節(jié)儉化、符號化。

 

一、京東頁面設(shè)計定位及分析

大框架：

很多人在銷售一件產(chǎn)品時，多是把重點放在怎么設(shè)計好圖或者怎么拍好，事實上，應(yīng)該把百分之八十的重點放在是否被市場接受上。如果說你選的商品具有一定的差異化及一定的市場競爭力，再把商品以百分之二十的功力找好的設(shè)計師和攝影。并不是無論什么商品，通過視覺包裝、策劃，就能放在京東上，通過漂亮的圖去實現(xiàn)銷售。因為除了產(chǎn)品本身，還有考慮商品的排名。任何商品在沒有任何曝光的情況下，不能獲得點擊，沒有點擊何談轉(zhuǎn)化。

頁面設(shè)計需要注意以下幾點：

頁面邏輯：在頁面呈現(xiàn)上，要用百分之五十精力放在人們的瀏覽行為習(xí)慣上，讓客戶感到舒適。建立視覺營銷點，邏輯是很重要的板塊，所以要重視頁面邏輯。

畫面設(shè)計：運營或者設(shè)計要有一個清晰畫面設(shè)計思路。

商品文案：注重提煉，即客戶對店鋪認(rèn)識的提煉。注重對商品的賣點和痛點的挖掘。

商家邏輯和顧客邏輯的對比

京東主頁點擊率一般低于百分之十，所以不要把重點放在京東主頁。重點做商品主圖，依據(jù)顧客邏輯設(shè)計，顧客感興趣會去點詳情頁。京東的商品主圖正常情況下，點擊率為百分之六十五。

二、顧客為什么進(jìn)入主頁？

三、如何在京東規(guī)范詳情的主圖上別出心裁

主次商品規(guī)劃：在設(shè)計過程中，要把整個商品做三個位置的設(shè)計。一般第一個商品卡在首頁的第一行，第二個商品會卡在第五行。

主頁設(shè)計方向三個：

品牌策劃意識

商品推薦上做單個商品的推薦形象設(shè)計策劃

活動版塊設(shè)計

單品/新品設(shè)計側(cè)重點

 

1、商品爆款

2、利潤款

3、整個新品展現(xiàn)中要跟整個產(chǎn)品的基礎(chǔ)色、格調(diào)匹配。

新品在發(fā)布時，需要注意的點，總結(jié)為三個關(guān)鍵詞：在利潤支撐下，在爆款形成里，且整個VI體系完善中。

利用主頁布局引導(dǎo)顧客

第一屏設(shè)計

大圖有三個目的：上新品、做品牌、做活動。這張圖如果能夠吸引顧客，他們就會繼續(xù)拖動滾動條。

第二屏設(shè)計

做加入收藏，因為收藏算權(quán)重。放優(yōu)惠券，可以黏住客戶。第二屏的核心，體現(xiàn)爆款打造，做兩個維度的考慮：

1、爆款形成時，無論是走利潤還是走銷售，其實也來承接次爆款的任務(wù)；

2、推出下一個商品，在預(yù)熱過程時是否被客戶接受做個測試。

第三屏設(shè)計

店長推薦或者被客戶認(rèn)知的商品排序。