在視覺(jué)鄰域中，消費(fèi)者心理與行為的目的是為企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理提供準(zhǔn)確有效的、以消費(fèi)者為中心的決策依據(jù)。根據(jù)消費(fèi)者的瀏覽的行為習(xí)慣，我們客戶得出，在一個(gè)頁(yè)面中，前面幾屏中是最能讓消費(fèi)者第一時(shí)間就能吸收到信息，那么前面幾屏也是最不可缺少的就是我們的主題海報(bào)。海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，才能足夠的吸引消費(fèi)者。一張好的海報(bào)需要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；那么如何設(shè)計(jì)一張具有感染力的海報(bào)，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們?cè)趧?chuàng)作中所碰到的問(wèn)題。因此麥編在本文中將介紹一些最基本的設(shè)計(jì)小妙招。
設(shè)計(jì)師有一種病理，在海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，很喜歡代入個(gè)人情感展現(xiàn)獨(dú)特的行為藝術(shù)。然而在現(xiàn)在，文化發(fā)展已不再僅僅是個(gè)人獨(dú)特的行為藝術(shù)的表現(xiàn)，甚至更多的是包括生活、環(huán)境等所有范圍的一個(gè)綜合性過(guò)程。
那么海報(bào)具有哪些設(shè)計(jì)手法呢？
一、突出特征法
仔細(xì)觀察以上海報(bào)，海報(bào)視覺(jué)的焦點(diǎn)集中在于 “紅唇”上。“紅唇”非常顯眼突出，讓人第一印象非常的深刻。然而根據(jù)視覺(jué)的引導(dǎo)，視線轉(zhuǎn)移到寶貝上，發(fā)現(xiàn)寶貝也有一個(gè)共同的特征“紅唇”，再次讓人深刻記住寶貝的特點(diǎn)。根據(jù)服飾本身的特點(diǎn)加于擴(kuò)大說(shuō)明，將這些特征置于海報(bào)的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，這是設(shè)計(jì)師最為常見(jiàn)的設(shè)計(jì)手法，也是展現(xiàn)產(chǎn)品本身特點(diǎn)的有利表現(xiàn)手法。
那么除了這些特征，我們是不是還需要考慮配色？來(lái)~~我們將視覺(jué)轉(zhuǎn)移到配色上，根據(jù)鄰近色的配色手法，整體的配色是非常協(xié)調(diào)舒適的。來(lái)~~我們?cè)偎伎家幌拢a(chǎn)品本身的季節(jié)新，產(chǎn)品針對(duì)秋冬季節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)。那么秋冬讓我們聯(lián)想到什么？金黃色的豐收季節(jié)、冬季的雪花。此海報(bào)是以秋季為主題，帶給我們的視覺(jué)感受是暖暖噠。那么通過(guò)季節(jié)性的特征結(jié)合服飾本色的色調(diào)進(jìn)行配色。
這張海報(bào)運(yùn)用的配色手法也是設(shè)計(jì)師常用的配色手法——吸取鄰近色。運(yùn)用各種設(shè)計(jì)手法抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。
二、直接展示法
從這張海報(bào)中，很明顯的展現(xiàn)了衣服的特征“冬季”，它將產(chǎn)品主題直接如實(shí)地展示在海報(bào)上，充分運(yùn)用攝影技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
一張海報(bào)，單單只是雪花與寶貝，確實(shí)能夠體現(xiàn)季節(jié)性的特征，但我們站在消費(fèi)者的角度看，消費(fèi)者最希望得到的寶貝的作用是什么？保暖、材質(zhì)的硬體驗(yàn)視覺(jué)感受，這是每個(gè)消費(fèi)者最想接收到的訊息。那么我們的海報(bào)需要怎么展現(xiàn)呢？當(dāng)然，我們得站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行思考，以怎樣的展現(xiàn)更能讓消費(fèi)者能第一時(shí)間的接收到最有利的訊息。那么我們就得努力挖掘這一特征進(jìn)行創(chuàng)意，達(dá)到海報(bào)最終想表達(dá)傳到給消費(fèi)者的訊息。
那么我們?cè)倩氐胶?bào)中，大家有發(fā)現(xiàn)海報(bào)中有運(yùn)用了兔子的元素嗎？是的，這兔子的元素就是根據(jù)產(chǎn)品的面料來(lái)延展的，能夠有力的讓消費(fèi)者接收到消息。那么除了兔子的元素，文字排版與用色的搭配也是有講究的。產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)達(dá)的是保暖，一張海報(bào)如果是冷冰冰的，消費(fèi)者能夠喜歡嗎？是的，不會(huì)，消費(fèi)者想要的是保暖，當(dāng)然一張海報(bào)最終的視覺(jué)感受是讓消費(fèi)者能夠感受到溫暖的體驗(yàn)。因此，在文字與整體的配色上偏向于暖色調(diào)，更能讓消費(fèi)者接收。
三、對(duì)比襯托法
在這張海報(bào)中，給我們的第一視覺(jué)感受非常的強(qiáng)烈，對(duì)比色展示把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。冷冷的冬季，首先想到的是冷色調(diào)與灰色調(diào)，但灰色調(diào)很難引入注目。那么除了灰色的，我們想到的是冷色系列，然而冷色系列包含藍(lán)色、綠色、黑色。但我們只是單純的運(yùn)用這種冷色系嗎？當(dāng)然不是，我們還需要調(diào)和色調(diào)，冬季是冷的，但是我們需要展示的產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)“保暖”，那么這個(gè)保暖又要怎么展現(xiàn)呢？當(dāng)然需要結(jié)合暖色系進(jìn)行設(shè)計(jì)了。暖色系包含紅色、橙色、黃色。冷色調(diào)的亮度越高--越偏暖，暖色調(diào)的亮度越高--越偏冷。通過(guò)這種配色原理，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。
一張好的海報(bào)設(shè)計(jì)，關(guān)鍵是要使用具沖擊力的圖片及在版面中能夠產(chǎn)生強(qiáng)對(duì)比。當(dāng)然，還有很多重要的細(xì)節(jié)不能忽略——配色、元素、光影、環(huán)境等。一張好的海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)該是簡(jiǎn)單且充滿力量的。它必須能夠快速傳達(dá)信息，能夠輕易地與觀眾進(jìn)行溝通。文字應(yīng)該能夠迅速告訴觀眾：“這是什么”、“在哪里舉行”、“什么時(shí)候”這些重要的信息。而具體在這個(gè)設(shè)計(jì)中，我們必須在設(shè)計(jì)中同時(shí)傳達(dá)“表演”、“神秘”及“傳統(tǒng)”的信息。
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