淘寶運營托管當中直通車是重要的推廣工具墉合電商這里只說一些核心東西，因為是現(xiàn) 在質(zhì)量分分開，PC和無線端玩法不一樣了。這里只分享手機端快速上10分的方法。
一.影響質(zhì)量分的一些主要因素
質(zhì)量分由3個維度組成，分別是創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體驗
創(chuàng)意質(zhì)量：影響因素包括創(chuàng)意的點擊率，點擊反饋即點擊轉(zhuǎn)化率
相關(guān)性：類目相關(guān)性，屬性相關(guān)性，文本相關(guān)性
要想出現(xiàn)在PC搜索結(jié)果頁，即我們說的豆腐塊直通車位和第2頁開始的前3個搜索直通車位置，這里是有相關(guān)性要求的，即相關(guān)性必須大于等于4格
買家體驗：主要針對收藏，加購，轉(zhuǎn)化，服務反饋，旺旺響應，賬戶整體投放效果（即基礎(chǔ)分）
二．影響無線端質(zhì)量分的一些因素
1.無線端展現(xiàn)的基礎(chǔ)條件
保持這些格子至少最低都是滿3格，質(zhì)量分在6分及其以上，可以得到無線的展現(xiàn)機會，如果有一個格子低于3格，那么沒有手機標.
2.無線端首屏展現(xiàn)機會
質(zhì)量分在7分及其7分以上價格到位就可以有首屏展現(xiàn)機會
三，糾正一些錯誤思維
1.計劃與計劃之間權(quán)重影響大嗎？不大，小到忽略不計
2.定向投放對關(guān)鍵詞投放的權(quán)重影響大嗎？不大，但是初期為了數(shù)據(jù)的方便觀測一般不開定向推廣。
3.PC端質(zhì)量分與無線端質(zhì)量分影響大么？很小。建議有條件的就PC和無線分開計劃操作，現(xiàn)在權(quán)重已經(jīng)沒辦法互相帶動了。
4.無線端前十位，尤其是前三位，就是位置+圖片決定點擊率，所以沖手機端點擊率的方法，一般都是直接沖到前十位的地方。這些地方點擊率一般都是超過平均點擊率。
四，手機端快速10分實操步驟
1，初始關(guān)鍵詞，放幾個詞。
基本上根據(jù)經(jīng)驗，5-10個有展現(xiàn)的精準長尾詞為最好。
2，初始關(guān)鍵詞在哪里選擇找，按照什么原則找。
因為沖的是手機端質(zhì)量分，那么我們應該選擇手機端的詞，我們直接在直通車添加關(guān)鍵詞里尋找需要關(guān)鍵詞，
選擇原則：保證展現(xiàn)足夠的同時，點擊率轉(zhuǎn)化率也要高，
比如毛衣，我開始投放五個字選擇的是：
毛衣女套頭 短款
毛線衣女韓版潮寬松
半高領(lǐng)毛衣女套頭 短款
毛衣女套頭寬松短款
韓版毛衣女套頭
3，初始出價多少，依據(jù)什么原理出價。
原理：手機端的點擊率是根據(jù)位置和圖片決定的,選擇原則：保證展現(xiàn)足夠的同時，點擊率轉(zhuǎn)化率也要高，
比如毛衣，我開始投放五個字選擇的是：
毛衣女套頭 短款
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半高領(lǐng)毛衣女套頭 短款
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3，初始出價多少，依據(jù)什么原理出價。
原理：手機端的點擊率是根據(jù)位置和圖片決定的
初始出價=移動搜索首屏預估出價/30+0.1（經(jīng)驗公式，僅供參考，只適合新計劃）
每日限額建議80元，標準投放，手機端折扣開到400%.
一定要廣泛匹配，千萬不要精準匹配和中心匹配，因為剛開始的時候我發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)對于質(zhì)量分影響很大；
(初始那么幾天展現(xiàn)對于質(zhì)量影響很大，經(jīng)常有些朋友發(fā)現(xiàn)初始質(zhì)量分7分，經(jīng)過一天之后變成了6分甚至5分，大部分原因就是你開了精準匹配，展現(xiàn)少造成的)
4，圖片的投放
創(chuàng)意圖，現(xiàn)在可以設置4個創(chuàng)意，選擇流量分配按照輪播來進行，讓4個創(chuàng)意都得到充足的展現(xiàn)，來選取最好的推廣圖片（建議每個圖片最少2000展現(xiàn)）
定向投放，人群溢價，剛開始建議都不要開。
核心操作方法：
第二天只看一個維度，詞有沒有展現(xiàn)，展現(xiàn)夠不夠，排位在沒在第十位（前期選擇長尾詞就是為了拉到第十位也花不了多少錢）
可以參考直通車給出的實時排名，參考出價到第十位左右的地方.
每天都重復上述動作，只要圖片不是很差，3-5天大詞9-10分沒有問題。
這時候你會發(fā)現(xiàn)你放其他詞基本都是8分起步。
9到10分怎么操作？
還是選擇那么2-3個有足夠展現(xiàn)的詞作為目標詞，
如：我第三天選擇了 毛衣女寬松 短款 這個詞 ，這個詞9分。 我每天刷2單這個詞，兩天后順利十分，連帶著其他詞也基本十分。
CPC降低到2毛一個。毛衣女這個詞放進去初始分9分
五,后續(xù)關(guān)鍵詞優(yōu)化
這時候你放什么詞基本都是十分，那么優(yōu)化的標準就是依據(jù)ROI來做的。
原則：點擊量不足的，提高出價增加點擊量
點擊量充足的，如果轉(zhuǎn)化率不行，就降低出價。觀察三天，如果還是不行可以刪除掉
有轉(zhuǎn)化率，點擊量不足的，可以提高出價。
點擊量差的，可以改變其匹配為精準匹配。
請記?。嘿|(zhì)量分=前幾天足夠的展現(xiàn)量+點擊量+點擊率+轉(zhuǎn)化率。
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本文來源： 無線直通車全10分卡位技巧
