火爆的農(nóng)村電商背后

由于政策等原因，農(nóng)村電商成為了千縣萬村最想做的事。資金扶持、政策傾斜加上對電商神話的膜拜，對實體經(jīng)營的失望等讓這塊成為利益和需求爆棚的市場。由于屬于新興行業(yè)結(jié)合，加之當(dāng)?shù)厝藢﹄娚痰牟皇煜ぃ鞣N潛藏在光線背后的利益輸送變得越來越頻繁。火爆的農(nóng)村電商，在剛剛開始起步的階段，就開始變了味道。

圈住當(dāng)?shù)卣恼摺①Y金、辦公場地

當(dāng)?shù)卣詫r(nóng)村電商趨之若鶩，很兩個很重要的原因。一方面是政策的不斷利好，讓農(nóng)村電商成為當(dāng)?shù)卣児怩r亮麗的一筆。早在去年，國家就出臺了多項推動農(nóng)村電商發(fā)展具有強(qiáng)大影響力的政策。既然在國家層面都對農(nóng)村電商發(fā)出了強(qiáng)勁信號，當(dāng)?shù)卣厝灰浜?，于是我們看到農(nóng)村電商從去年以來就成為最熱門的話題之一。

而在今年，政策導(dǎo)向更是讓農(nóng)村電商的發(fā)展有了加速的跡象。推動電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，被直接寫入了2016年政府工作報告中。在披露的未來五年計劃實施的100個重大工程及項目中，提到“實現(xiàn)村村直接通郵”。中央發(fā)布的“一號文件”，同樣給農(nóng)村電商發(fā)出政策紅包。在這樣的態(tài)勢下，當(dāng)?shù)卣畬r(nóng)村電商大開綠燈。

另一方面，大力發(fā)展農(nóng)村電商是有看得見、摸得著的利益的。國家對農(nóng)村電商的扶持可不僅僅是政策，還有巨額補(bǔ)貼。比如去年7月14日財政部、商務(wù)部公布2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的200個示范縣名單，中央財政計劃安排20億專項資金進(jìn)行對口扶持，發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)。

而具體到當(dāng)?shù)卣?，為了促進(jìn)電商發(fā)展，政府除了提供基礎(chǔ)設(shè)施以外，也會拿出天價補(bǔ)貼。網(wǎng)上流傳的某地政府下發(fā)的電商項目資金補(bǔ)貼通知，就非常具有吸引力，最高補(bǔ)貼達(dá)到100萬元。

當(dāng)?shù)卣虻刂埔说貫殡娚唐脚_、本地從事電商的公司、個人等提供政策、資金、辦公場地等，為農(nóng)村電商的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。但讓人無奈的是，就是這樣一個巨大的風(fēng)口卻成為某些電商“發(fā)財致富”的捷徑。很多電商就憑借一個空殼，就開始騙補(bǔ)貼。此前，媒體曝光過的趕街網(wǎng)就是一個典型的案例。這個網(wǎng)站沒有備案，域名從趕集網(wǎng)而來，頁面大部分都是淘寶客鏈接，也去縣鎮(zhèn)申報合作，居然獲得獲得補(bǔ)貼。域名信息的統(tǒng)計數(shù)據(jù)慘不忍睹，沒有幾個點擊，但也被曝光聚攏了數(shù)百萬資金。

劉強(qiáng)東也直言不諱地提到：“現(xiàn)在很多電商都打著農(nóng)村電商騙地方的補(bǔ)貼，這你們也可以問，很多電商平臺跟地方省簽了很多合同，找了省長、縣長簽字，要到了扶持資金。”可見，農(nóng)村電商在某些地方，真的是肥了電商，瘦了政府，基礎(chǔ)設(shè)施投入和巨額補(bǔ)貼都打了水漂。

圈住貨源、消費者，向電商輸送利益

但不管想趁機(jī)渾水摸魚的電商有多少，農(nóng)村電商還是朝著一個快速進(jìn)化、蝶變的方向前進(jìn)。阿里、京東、蘇寧等電商巨頭，早就在農(nóng)村電商市場提前布局，搶灘登陸這一塊潛力巨大的市場。京東推出工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略的“3F戰(zhàn)略”，阿里投資百億，并建立起覆蓋一千個縣、十萬個行政村的服務(wù)體系。騰訊的“為村”計劃，以及京東、蘇寧等電商下鄉(xiāng)計劃，也都在醞釀并處于實施中。

巨頭的出手，其實就是趁農(nóng)村電商市場勢力格局尚未明朗之前，抓緊抓住消費者、貨源，為以后在農(nóng)村電商市場的壯大做準(zhǔn)備。而當(dāng)?shù)卣疄榱俗屵@些電商巨頭青睞自己，也想出了很多招兒。比如去年9月27日《京華時報》報道，陜西省寶雞市扶風(fēng)縣人大常委會為了響應(yīng)該縣與阿里巴巴達(dá)成“農(nóng)村淘寶”電商協(xié)議，要求職工每人網(wǎng)購至少1000元金額物品。

可以說，當(dāng)?shù)卣龅囊磺衅鋵嵍际窃诮o電商輸送利益。輕松讓電商入駐進(jìn)來，大肆圈住貨源和消費者。這就有失市場競爭的本意——要是京東和淘寶都想殺進(jìn)來，就讓它們展開直接競爭。貨源方面，價高者得；消費者方面，各憑營銷。而不是一味地敞開大門讓它們進(jìn)來，進(jìn)而喪失了主動權(quán)。

農(nóng)民究竟能獲利多少？餅真有畫的那么大嗎？

商務(wù)部市場體系建設(shè)司副司長孔令羽表示，“農(nóng)村電子商務(wù)從各個領(lǐng)域，從產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后都使農(nóng)民加入到農(nóng)村電商去，改變過去農(nóng)民只是種養(yǎng)，以后通過電商也可以直接銷售，這樣把流通環(huán)節(jié)的收益也可以留在農(nóng)民的手上，解決農(nóng)民收入增長緩慢的問題。”

也就是說，農(nóng)村電商最終的目的還是要改變農(nóng)民的收益渠道，讓農(nóng)民真正獲利。但對于億萬農(nóng)民來說，農(nóng)村電商真正做到讓其獲利的目的嗎？

以“阿里年貨節(jié)”為例，馬云曾說到，推出這一活動就是希望借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺將革命老區(qū)的名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國各地，在幫助農(nóng)民增收致富的同時也為企業(yè)打造一個新的銷售品牌。對于革命老區(qū)來說，這自然是一個好消息。

但事實上，除了少數(shù)全國知名的農(nóng)特產(chǎn)品和得天獨厚的產(chǎn)品之外，一般的農(nóng)村市場并沒有太大特色。根本不具備向全國發(fā)展的潛力，還是只能在周邊銷售。對于這樣的情況，農(nóng)村電商其實并不難發(fā)揮太大作用。

此外不得不提到的是，淘寶、天貓、京東等電商平臺上的營銷費用越來越貴，對資金短缺的農(nóng)民或農(nóng)業(yè)公司來說是一個巨大的負(fù)擔(dān)，甚至絕大部分是賠本買賣。就算現(xiàn)在電商平臺對農(nóng)村電商有相關(guān)的優(yōu)惠，但還是滿足不了絕大多數(shù)農(nóng)民的需求。再加上農(nóng)村市場物流上的短板，短時間內(nèi)電商并不會給農(nóng)民帶來太多裨益。

農(nóng)村電商現(xiàn)在的餅畫的這么大，但味道卻差強(qiáng)人意。隨著時間的推移，能讓其變得好吃起來嗎？