2016直通車玩法深度解析

小愛：加詞有兩種思路，一種是先添加 ，第二種是減詞。先說第一種，先少量添加 ，2-3個(gè)詞，慢慢觀察，再不斷的添加，每天添加，當(dāng)前寶貝標(biāo)題進(jìn)店的搜索詞，成交詞 。第二種，可以海量提交關(guān)鍵詞，但是前提，你得對(duì)你的寶貝非常的了解，就是你添加的關(guān)鍵詞都跟你的名稱詞有關(guān)。再不斷的對(duì)比，添加，刪除，篩選。比如“真皮零錢包"，"牛皮零錢包"，"多功能零錢包”，“雙拉鏈零錢包”等等，最核心的詞是零錢包 ，保證你提交海量關(guān)鍵詞不浪費(fèi)錢。

軍鷹：直通車現(xiàn)在轉(zhuǎn)化很低，我們要如何控制投入？

小愛：直通車轉(zhuǎn)化率很低， 這個(gè)問題……！你要知道你開直通車的目的是為了什么，你是為了引流還是為了推廣品牌知名度，做直通車之前，先把寶貝的轉(zhuǎn)化做好，以及寶貝的關(guān)聯(lián)搭配做好，爭(zhēng)取達(dá)到最大程度的坑位產(chǎn)出比，為了節(jié)省錢，前期可以先投放一些點(diǎn)擊省份比較高的城市，可以先投放一部分城市。這樣可以節(jié)省一點(diǎn)，也可以優(yōu)化時(shí)間段 ，也可以限額。

小愛：在直通車后臺(tái)，流量解析這里，可以輸入當(dāng)前關(guān)鍵詞，對(duì)比一下，看下點(diǎn)擊最高的是哪些省份，可以節(jié)省一部分錢。

小愛：也可以精確到某一個(gè)城市，只投放點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率比較高的城市，這個(gè)數(shù)據(jù)在生意經(jīng)深度分析，可以看到，按過去30天，寶貝的點(diǎn)擊率排行城市來投放，表格可以下載的。

軍鷹：直通車關(guān)鍵詞前期出價(jià)，主推無線端，如何操作，怎么提高轉(zhuǎn)化？

小愛：這個(gè)問題我來回答 ，大家，現(xiàn)在要把重心放在無線端，加詞的時(shí)候，多加無線端的詞，多加直通車系統(tǒng) 推薦有手機(jī)標(biāo)的詞，我等下截圖舉例，另外，增加無線端投放比例，主要投放無線投放計(jì)劃。

小愛：多加這些，有手機(jī)標(biāo)和移動(dòng)端的詞

小愛：多添加移動(dòng)端，點(diǎn)擊率，相關(guān)度比較高的詞

小愛：多添加手機(jī)端搜索詞，因?yàn)槲覀冎饕斗攀窃跓o線端

小愛：要參考這些詞，然后添加后，再不斷的對(duì)比

鹿客：直通車初期這個(gè)數(shù)據(jù)要如何優(yōu)化，降低出價(jià)就意味著點(diǎn)擊量降低了，不降低沒轉(zhuǎn)化分?jǐn)?shù)也上不去，這個(gè)時(shí)候如何優(yōu)化呢？

小愛：你可以參考我剛才的回答 ，優(yōu)化投放地域 ，精確到省份和城市，可以省一部分錢，另外，可以把投產(chǎn)比比較低的詞降價(jià)或者刪除，再添加 ，注意生意參謀里面，行業(yè)選詞，添加無線端點(diǎn)擊率和搜索人氣比較高的詞。大家需要不斷的優(yōu)化關(guān)鍵詞

小愛：我再分享一點(diǎn)關(guān)于無線端投放平臺(tái)的優(yōu)化

小愛：無線投放有兩種方法，1，寶貝屬性多，可以提交海量關(guān)鍵詞，將默認(rèn)出價(jià)變低，主要投放在無線端，做低價(jià)引流戰(zhàn)略，主要在無線投放，無線表現(xiàn)好，PC自然表現(xiàn)好，例，原價(jià)為1塊，無線出價(jià)0.25，無線溢價(jià)400%，2，本身寶貝屬性不多，無線溢價(jià)可以從120% 150% 180 %200% 220%240% 260%加價(jià)幅度不要太大，最高加到400%，也可以直接卡幾個(gè)主要關(guān)鍵詞，然后慢慢溢價(jià)！

小愛：我來普及一下，這些詞代表了什么意思呀

鹿客：前期為什么要添加少量關(guān)鍵詞？

小愛：我來舉一個(gè)例子，大家來理解一下“紅色高跟鞋春夏婚鞋方頭黑色淺口單鞋真皮中跟職業(yè) 粗跟高跟鞋女”我們以這個(gè)標(biāo)題為例，如果我們來提交關(guān)鍵詞，可以提交的關(guān)鍵詞，有“紅色高跟鞋”，“紅色鞋子”，“高跟鞋”，“婚鞋”，“方頭鞋子”，“黑色鞋子”，“淺口鞋子”，“真皮鞋子”，“中跟鞋”，“職業(yè)高跟鞋”，“粗跟高跟鞋”，這些只是名稱詞，這個(gè)時(shí)候，如果我全部放開來提交詞，我敢說，這錢就嗖嗖的花出去了，并且這些詞都是熱詞。

小愛：其實(shí)通過數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，最賣貨的詞，只有紅色高跟鞋和婚鞋，這個(gè)時(shí)候，如果你對(duì)于自己的寶貝屬性不是特別的了解，如果海量提交關(guān)鍵詞，開車技術(shù)不嫻熟，一天花500跟 5000塊都沒有區(qū)別，如果一天嗖嗖的花了幾千，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，直通車太坑爹了，覺得完全沒有用，我讓大家少量提交，是讓你不斷測(cè)試，到底哪個(gè)關(guān)鍵詞在你的寶貝中才更能賣貨，然后大家細(xì)水長(zhǎng)流，慢慢提高車技。

小愛：大家看下這個(gè)圖，這是在生意經(jīng)后臺(tái)，我們可以很清晰的看出，當(dāng)前的寶貝標(biāo)題，在無線端，哪些詞可以給我們帶來銷量和流量，所以前期就只添加，可以為我們寶貝帶來銷量和成交的詞就好了。

小愛：接下來，我人大家分享一點(diǎn)，直通車搜索對(duì)流量的影響。現(xiàn)在淘寶上賣的比較好的寶貝，無線的成交約在80%-90%以上，所以無線的成交量的重要性已經(jīng)是毫無疑問了，現(xiàn)在千人千面對(duì)搜索是有影響的，表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

●瀏覽過的店鋪

●收藏過的店鋪

●購(gòu)買過的店鋪

●該店已有寶貝加入購(gòu)物車

反是有瀏覽，收藏，購(gòu)買，放過購(gòu)物車的客戶，寶貝都會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)在這些客戶的搜索界面，大家思考一個(gè)問題，現(xiàn)在夏季還沒有到，如果老板說，我給你一萬塊，請(qǐng)你把我們的廣告費(fèi)，花在，瀏覽過我們的產(chǎn)品，購(gòu)買過我們的產(chǎn)品，收藏 我們的產(chǎn)品，以及放過購(gòu)物車的這些顧客面前，有沒有一種感覺，錢花不出去，所以平時(shí)我們要投放這些位置，很重要。上邊總結(jié)搜索對(duì)SEO的影響，顧客瀏覽過的店鋪，收藏過的店鋪，購(gòu)買過的店鋪，該寶貝加入購(gòu)物車，下圖截圖參考。

小愛：當(dāng)我們搜索寶貝會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些寶貝你瀏覽過，瀏覽過你產(chǎn)品的顧客，當(dāng)你上新的時(shí)候，寶貝會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)在瀏覽過該客戶的搜索結(jié)果。

小愛：基于以上的結(jié)果，我們來理解一下，千人千面，對(duì)搜索的影響。我們從顧客的角度來理解，每當(dāng)我們?cè)谔詫毸阉饕粋€(gè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊當(dāng)前關(guān)鍵詞，如果覺得有興趣，會(huì)購(gòu)買，如果覺得買的開心，會(huì)收藏 ，會(huì)放入購(gòu)物車，如果這家店服務(wù)比較好，我們會(huì)再回頭，換位一個(gè)角度 ，從寶貝的角度來說，如果一件寶貝，顧客來了都買，這件寶貝本身的銷量就比較高，顧客經(jīng)常收藏這件寶貝，經(jīng)常放入購(gòu)物車，顧客經(jīng)?；仡^，這件寶貝的自然人氣比較高，所以流量對(duì)SEO是有有因素的，哪結(jié)合店鋪我們要作哪些呢，等下我再來明治維新。大家先理解以上我講的這塊，基于以下直通車會(huì)影響個(gè)性搜索的因素，所以店鋪應(yīng)該配合做的就是人群搜索這塊，具體優(yōu)化事項(xiàng)如下，參考這款的寶貝的一些數(shù)據(jù)，以下供參考。

小愛：以下為搜索人群優(yōu)化，在搜索人群投放這塊，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化都非常的高，顧客加入購(gòu)物車和收藏的比例很高。

小愛：所以店鋪這里一定要投放，但是我發(fā)現(xiàn)很多店鋪這里完全沒有投放，所以是個(gè)誤區(qū),通過以上數(shù)據(jù)投放顯示，放過購(gòu)物車，收藏過，瀏覽過的點(diǎn)擊都很高，投產(chǎn)比最高的為購(gòu)買過店鋪，所以大家可以加大投放，精細(xì)優(yōu)化，這里的投放，明顯的會(huì)反饋在，我們的寶貝收藏和加入購(gòu)物車人數(shù)明顯增加

小愛：大家可以看一張對(duì)比，這是我春節(jié)之前，負(fù)責(zé)一個(gè)女鞋單品寶貝的推廣，后來通過優(yōu)化搜索人群的投放，這個(gè)寶貝，每天收藏人數(shù)和放入購(gòu)物車的人數(shù)，從400人達(dá)到 600人，寶貝排名自然會(huì)靠前，開始我講了，現(xiàn)在流量越來越貴，我不能大家做直通車一定會(huì)賺錢，但是如果你省錢了，是不是就是賺錢了呢？

小愛：這里我要特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，當(dāng)你的直通車在加大投放力度，有流量引進(jìn)的時(shí)候，寶貝詳情的轉(zhuǎn)化是一定要不斷的優(yōu)化，不然會(huì)出現(xiàn)一種結(jié)果就是，流量越多，寶貝轉(zhuǎn)化越差，當(dāng)你一個(gè)寶貝每天有大批的流量進(jìn)來，但是成交不好，淘寶會(huì)認(rèn)為，你的寶貝是不受消費(fèi)者歡迎的寶貝，所以會(huì)影響寶貝的排名和權(quán)重。

小愛：我們每天增加 1000個(gè)流量，大家算下要多少，如果讓寶貝的轉(zhuǎn)化只增加0.1%是不是很容易，所以要不斷的優(yōu)化寶貝詳情，提升寶貝的轉(zhuǎn)化，回到開始，寶貝的轉(zhuǎn)化好，點(diǎn)擊好，排名自然靠前，這才是我們做直通車的目的，就是通過投放直通車，達(dá)到優(yōu)化寶貝的的排名。

軍鷹：如何選詞，也就是銷量不太高的情況，該選擇什么詞合適，類目詞還是熱搜詞或是長(zhǎng)尾詞，還是其他什么詞？

小愛：關(guān)于如何選詞的問題，建議大家去訂購(gòu)一個(gè)生意經(jīng)，看下，當(dāng)前的寶貝標(biāo)題中，哪些關(guān)鍵詞是可以帶來銷量和成交的關(guān)鍵詞，先提交這些核心的詞，然后慢慢的觀察，多添加移動(dòng)端系統(tǒng) 推薦詞，前提條件，你添加的關(guān)鍵詞，一定要跟你的寶貝相關(guān)度比較高，大家要知道，搜索的一個(gè)規(guī)則，就是緊密相關(guān)才能優(yōu)先成交。

軍鷹：如果是一個(gè)新開的賬戶，全新的寶貝，前期我們?cè)谕斗胖蓖ㄜ嚨臅r(shí)候，關(guān)注點(diǎn)在哪里呢，也就是沒有成交詞可以參考的情況下

小愛：銷量不太高的情況下，先只投放點(diǎn)擊率比較高的省份和城市，再參考無線端的人群來訪時(shí)間段，優(yōu)化無線端訪問高的時(shí)間段，可以精確到每半個(gè)小時(shí)一個(gè)單位，一定要名稱詞+屬性詞一定要提交最核心的關(guān)鍵詞，剛開始推廣，建議大家，先去查找一下你同行的點(diǎn)擊率，你要知道你所在行業(yè)的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊單價(jià)分別是多少，然后要出比同行高的價(jià)格，先把點(diǎn)擊率提升上來，如果選詞的技巧大家掌握了，你選出的詞都是可以成交，可以有流量的詞，哪自然要出高于同行 2倍左右的價(jià)格，保證，我們提交的關(guān)鍵詞能夠被點(diǎn)擊到，然后關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊，如果有成交，質(zhì)量得分會(huì)慢慢上去，質(zhì)量得分上去，最后價(jià)格會(huì)慢慢下降。

軍鷹：同樣的詞，就是生意經(jīng)7天的成交詞加入到直通車，結(jié)果發(fā)現(xiàn)直通車根本沒轉(zhuǎn)化，價(jià)格排名高低都試過，就是沒有轉(zhuǎn)化，這個(gè)時(shí)候如何處理？

小愛：我們通過生意經(jīng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們可以看到，當(dāng)前寶貝，每天哪些關(guān)鍵詞可以為我們帶來流量 和成交，我們知道銷量的黃金公式是，銷量=流量X轉(zhuǎn)化率X客單價(jià)，哪么有流量的詞就代表了我們有流量入口，可以轉(zhuǎn)化的詞就代表了這些詞可以賣貨，選了很好的詞，出價(jià)一定要高。如果選了很好的詞，出價(jià)0.1，這個(gè)時(shí)候，你會(huì)懷疑，這些詞，是不是完全沒 用呀，也就是，再好的對(duì)，沒有聲音，也出不來呀。

軍鷹：關(guān)于長(zhǎng)尾詞能說一下嗎？

小愛：關(guān)于長(zhǎng)尾詞我來說下，舉個(gè)例子，“連衣裙”是熱詞，“高腰連衣裙”相對(duì)于“連衣裙”稍微精準(zhǔn)一些，哪如果，“高腰顯瘦圖案歐美連衣裙”，是不是就是一個(gè)長(zhǎng)尾詞呢？長(zhǎng)尾詞可以簡(jiǎn)單的理解為，跟產(chǎn)品的名稱有更多屬性匹配組合起來的關(guān)鍵詞。這個(gè)詞中，名稱詞是“連衣裙顯瘦”，“高腰圖案”，“歐美”都是屬性詞

所以長(zhǎng)尾詞相對(duì)來說，競(jìng)爭(zhēng)比較少，可以讓大家省一些錢，有一點(diǎn)很重要，長(zhǎng)尾詞不要出價(jià)太低，還有一點(diǎn)，不要精準(zhǔn)匹配，如要一個(gè)很好的詞，你出價(jià) 0.1，又精準(zhǔn)匹配，請(qǐng)問，有幾個(gè)人能搜索到呢？

軍鷹：新品剛開始零銷量，需要開直通車嗎？

小愛：直通車的目的是，它是一個(gè)引流工具，可以為為店鋪帶來潛在客戶，有需求顧客有意向但不能保證一定會(huì)成交的購(gòu)買者，對(duì)店鋪起引流的作用和目的，宣傳品牌測(cè)款測(cè)圖片等，為店鋪獲取流量和銷量主要工具，所以，當(dāng)你一個(gè)寶貝完全沒有銷量，不賣的情況下，靠直通車來推廣，有兩種情況，1推起來，2，推廣不起來，我們來分析一下原因，舉例，你的車發(fā)動(dòng)不起來，大家可以推一下，最終達(dá)到讓這輛車可以自己上路，如果這個(gè)車就是一輛壞車，完全性能不好，你會(huì)推著一輛壞車嗎？也就是，一定是這個(gè)寶貝本身受消費(fèi)者喜歡，不通過直通車，也可以賣，這個(gè)時(shí)候，我們靠直通車來推廣一下，才會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

小愛：如果一個(gè)寶貝本身都不賣，完全靠車來推廣，比較燒錢，所以開車之前先把內(nèi)功做好，前期投放直通車關(guān)注點(diǎn)，最重要是要了解自己的產(chǎn)品，了解產(chǎn)品比了解市場(chǎng)更重要，我從09年做淘寶至今，之前提交的關(guān)鍵詞全是WORD,手工提交，不借助任何工具，所以工具是為了分析，但不能完全依賴工具 。

小愛：有些同學(xué)會(huì)犯這樣的誤區(qū)，完全依賴工具，比如，前些天有一個(gè)商家，他的商品是牛仔褲，他通過生意參謀發(fā)現(xiàn)，黑色褲子，白色褲子，大碼褲子，賣的很好，就把，黑色，白色，大碼，這些關(guān)鍵詞全放到直通車中，一天燒了 5000錢，什么也沒有，給我說，直通車太坑爹了，我問，你認(rèn)為，你的褲子是牛仔褲，褲子是藍(lán)色的，并且是一條緊身的牛仔褲，你認(rèn)為，要買黑色褲子，買大碼褲子的人，會(huì)來你店里買嗎？結(jié)論就是，這個(gè)時(shí)候，不要太貪心了，一定要有所取舍，你得知道哪些關(guān)鍵詞在你的寶貝中最賣貨，就是屬性匹配度最高，建議大家，把直通車，標(biāo)題優(yōu)化和詳情化三塊結(jié)合來做，會(huì)更好，單純的開車，來了流量，轉(zhuǎn)化不行，也不行。

小愛：標(biāo)題要結(jié)合生意經(jīng)的成交詞不斷優(yōu)化，當(dāng)前標(biāo)題一定要包含最核心的成交詞和搜索詞 ，如果你的寶貝屬性與寶貝標(biāo)題緊密相關(guān)，寶貝標(biāo)題與直通車標(biāo)題緊密相關(guān)，又與創(chuàng)意標(biāo)題緊密相關(guān)，匹配度比較高，這樣質(zhì)量得分就會(huì)比較高，寶貝詳情，建議大家要按無線端用戶習(xí)慣來優(yōu)化。

軍鷹：我簡(jiǎn)單總結(jié)一下。前期關(guān)鍵詞推廣添加中長(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞，添加3-5個(gè)詞。原因在于：前期直通車目的是提升質(zhì)量得分，而相對(duì)于大詞來講，中長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞更加精準(zhǔn)，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好，且競(jìng)爭(zhēng)小，質(zhì)量得分提升很快，3-5個(gè)詞可以在短期甚至一夜之間到10分。又由于賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的提高會(huì)提升直通車賬戶基礎(chǔ)權(quán)重，這時(shí)候再添加次熱詞，熱詞，一添加上來就會(huì)是9分、10分。這就是前期添加中長(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞和少量關(guān)鍵詞的原因。

直通車其實(shí)就是一款引流工具，如果你的產(chǎn)品本身就是一個(gè)市場(chǎng)需求比較大的產(chǎn)品，而且店鋪口碑好，直通車是非常好開的。如果你的產(chǎn)品本身市場(chǎng)需求度就不高，開車只能讓你勞民傷財(cái)。一個(gè)很惡心的例子，一百萬一天的直通車費(fèi)用推一坨屎，有幾個(gè)會(huì)買坨屎回去的？