無線直通車是2013年9月底最新上線的無線推廣產(chǎn)品，推廣包含站內(nèi)和站外，移動設(shè)備淘寶站內(nèi)，其范圍包括手機淘寶網(wǎng)標準版主搜下方最后一個單品，掌柜推薦后的20個單品，淘寶網(wǎng)觸屏版主搜下方最后三個單品，以及淘寶主客戶端等位置。站外的范圍包括淘寶與第三方應(yīng)用的合作，如UC瀏覽器“愛淘寶”、墨跡天氣、美圖秀秀等，只要勾選無線站外投放，商家就可以把商品展現(xiàn)在無線端的消費者面前，贏得更多的展示機會。
無線直通車的展現(xiàn)位置包括無線頭條&無線混排。無線混排機會的位置，是指手機淘寶搜索關(guān)鍵詞排名非第一位的位置。每隔10或者20個自然搜索的寶貝，就會有1或者2個帶hot標的直通車無線寶貝。（即混排位置）
無線直通車的作用有三點：
第一補充無線流量增加產(chǎn)品曝光；
第二提高直通車投產(chǎn)和點擊率各項指標；
第三是提高產(chǎn)品銷量基礎(chǔ)和提高無線搜索權(quán)重。
我們通過下面一張圖來了解無線直通車這個產(chǎn)品知識：
無線直通車的關(guān)鍵詞有它自己的標識，打著手機標識的關(guān)鍵詞才有機會在無線端被搜索展現(xiàn)，如果將鼠標移至關(guān)鍵詞 左側(cè)可以看到右下角的顏色標識和提示，藍色標識有機會上到無線首條位置，綠色標識有無線混排展現(xiàn)機會，優(yōu)化好結(jié)合出價調(diào)整可以沖刺首條，黃色標識代表無展現(xiàn)機會。
全新的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分推出后，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分僅包含3個維度：創(chuàng)意質(zhì)量分，相關(guān)性，買家體驗，而賬戶基礎(chǔ)分影響幾乎為0。
全新質(zhì)量分優(yōu)化攻略如下：
針對無線端做高溢價，比例最高可以調(diào)整到400%，不影響PC出價。調(diào)價預(yù)估實時查看無線排名情況和調(diào)控。在創(chuàng)意里新增功能流量分配，可以根據(jù)創(chuàng)意選擇輪播或優(yōu)選等。
接著我們來看無線直通車的投放策略有哪些？
選款：選擇無線潛力產(chǎn)品投放。
選詞：直通車后臺移動包添加移動標示的關(guān)鍵詞，注意質(zhì)量分在6分或以上才有展現(xiàn)機會；生意參謀-選詞助手-無線-查看店外進入寶貝的搜索詞，添加適合的關(guān)鍵詞；手機淘寶app、天貓aopp搜索關(guān)鍵詞下拉框推薦詞；生意經(jīng)-寶貝分析-標題分析-無線淘寶app查看該寶貝的搜索詞和成交詞等。
關(guān)鍵詞管理：
無線定向：寶貝計劃投放無線后在寶貝的定向推廣優(yōu)化投放人群（訪客定向和購物意圖定向）以及添加展現(xiàn)位置溢價去圈定人群定向投放寶貝。如下圖所示。 其中購物意圖最精準，流量大。
無線定向展現(xiàn)位置在手機淘寶app首頁底部的猜你喜歡帶hot標志的展現(xiàn)位，另外在手機淘寶首頁右上方消息框進去的淘寶活動位置。
無線定向的優(yōu)勢在于占據(jù)最合適的精準導(dǎo)購黃金位置，無線用戶與日俱增，購物時間碎片化和注定展現(xiàn)發(fā)現(xiàn)好貨消費習(xí)慣的養(yǎng)成。搜索位置零散，展現(xiàn)競爭大，新渠道前期競爭小，且補充了搜索達不到的主動展現(xiàn)功能。以及定向精準，結(jié)合訪客和購物意圖數(shù)據(jù)定向展示。
闡述了這么多的無線直通車玩法，最后別忘了無線店鋪的裝修。希望以上內(nèi)容對各位商家有所幫助。
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本文來源： 如何在無線端玩轉(zhuǎn)直通車？
