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線上女裝“撕B”白熱化,還不趕快拿下輕熟女市場?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-09-12 07:07:34  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):2

  一邊是快時(shí)尚品牌的激烈廝殺,一邊是小眾風(fēng)格品牌的蓬勃發(fā)展。線上女裝市場的角逐已經(jīng)到了瘋狂的地步。然而面對(duì)線上業(yè)務(wù),傳統(tǒng)女裝又無法選擇忽視這片麥田,究竟應(yīng)該以怎樣的角度切入比較合適?

在合適的時(shí)機(jī)、合適的角度,去進(jìn)入市場,往往能夠得到意想不到的收獲。冷靜下來看女裝市場,你是否看到了別人看不到的機(jī)會(huì)?

一、競爭激烈的女裝行業(yè),你看清了嗎?

從最近幾年來的女裝行業(yè)在網(wǎng)購平臺(tái)的成交金額來看,我們可以看出:女裝作為網(wǎng)購產(chǎn)品的第一大品類, 2012年的中國女裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模約3045億元;2013年的女裝類產(chǎn)品網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到了約4349億元,同比增長33.6%;2014年的女裝類產(chǎn)品網(wǎng)購市場規(guī)模超過了6100億,同比增長了41.5%。  從近年來女裝整體的天貓?zhí)詫毸阉髭厔輥砜矗赫w呈良好發(fā)展趨勢,但行業(yè)競爭越來越激烈。  但是,僅僅從輕熟女裝在淘寶和天貓全網(wǎng)的整體搜索指數(shù)來看,輕熟女裝的整體搜索趨勢是在曲折發(fā)展中還是保持著良好的上升趨勢,并且有著明顯的季節(jié)性。  從以上我們看以看出,當(dāng)前僅僅是淘寶天貓平臺(tái)內(nèi)角逐的商家已經(jīng)多不勝數(shù)了,其中,更是不乏有年銷售額過億的商家——初步統(tǒng)計(jì)得知:淘寶和天貓平臺(tái)就有過百萬家女裝商家,其中,天貓商城店10958 家,C店 1005815 家(包含金冠店 276家,皇冠店 35657 家 ),全球購商家1249家,其中,年銷售過億的商家保守有50家,例如:優(yōu)衣庫官方旗艦店、毛菇小象歐美街拍時(shí)尚、韓都衣舍旗艦店、貓咪森林性價(jià)比名店、森馬官方旗艦店、西西小可潮品女裝等等。  據(jù)了解,自2013年開始,李寧、中國動(dòng)向、361度、安踏、匹克、特步等公司累計(jì)關(guān)閉門店6000多家,然后是男裝,2014年上半年七匹狼關(guān)店347家,艾格關(guān)店88家,九牧王關(guān)店73家,并逐漸轉(zhuǎn)型線上。2014年雙十一,天貓單店銷售量排名前十的品牌,服裝占了十分之三,卻沒有一個(gè)是傳統(tǒng)的中國服裝品牌。從以上的分析,我們不難得出:女裝的網(wǎng)購市場已經(jīng)逐漸成熟,商家競爭已然進(jìn)入白熱化階段,買家網(wǎng)購面臨的可選擇性更大;傳統(tǒng)行業(yè)受電商的沖擊是必然的了,商家們所面臨的最大的問題已經(jīng)不是做與不做電商的問題,而是怎么做電商的問題。

二、輕熟女市場,你值得擁有!

網(wǎng)購服裝市場的競爭是否也和傳統(tǒng)企業(yè)的服裝市場的競爭一樣,產(chǎn)品的品類規(guī)劃是否也得遵循一樣的規(guī)律呢?其不然,雖然兩者有著莫大的關(guān)聯(lián)性,但是,網(wǎng)購市場有網(wǎng)購市場特有的競爭模式。

(一) 熱銷品類分析:

下面,我們來看看當(dāng)前網(wǎng)購市場上暢銷的幾大品類:受產(chǎn)品單價(jià)以及產(chǎn)品銷量的雙重影響,在最近一年內(nèi),女裝中連衣裙、毛呢外套、羽絨服、T恤、休閑褲等成為網(wǎng)購市場中銷售額占比較大的子類目。而拋開銷售額不說,單從銷量上來看:最近兩年里,女裝中褲子、T恤、連衣裙、牛仔褲、襯衫等銷量排名靠前。  (二) 熱銷人群分析:

在淘寶網(wǎng)上,泛90后(從85到90的階段)是在淘寶網(wǎng)上非常有影響力的群體。因?yàn)?,這個(gè)群體是決定未來消費(fèi)發(fā)展趨勢的一個(gè)群體,因?yàn)?5后現(xiàn)在進(jìn)入了養(yǎng)小孩、進(jìn)入了買小孩裝修的階段,90后代表了未來,可能今天他的消費(fèi)力有限,但是他的需求代表了未來的發(fā)展。  從以上女裝網(wǎng)購消費(fèi)群體的年齡分布人數(shù)百分比以及性格分布人數(shù)占比的數(shù)據(jù)上來看,也的確如此:全網(wǎng)18至24歲人群增長迅速,需求旺盛;35歲以上人群消費(fèi)能力沒跟上實(shí)際增長幅度,定位在18到35歲的女性群體好,她們消費(fèi)需求大,消費(fèi)能力水平。  再細(xì)看輕熟女裝的消費(fèi)群體特征:輕熟女裝的網(wǎng)購消費(fèi)群體以18~34歲的年輕女性為主,她們消費(fèi)層次屬于中、偏高等級(jí);其中,18~24歲更是未來的潛力軍,在未來的5年內(nèi)會(huì)決定該行業(yè)的發(fā)展方向。

 三、如何運(yùn)營一個(gè)輕熟女裝品牌?

從熱銷品類及輕熟女裝的消費(fèi)群體分析結(jié)果來看,結(jié)合季節(jié)需求的變化和淘寶天貓全年的重點(diǎn)品類運(yùn)營節(jié)奏,我們可以結(jié)合一下的品類規(guī)劃表提前設(shè)計(jì)打板,進(jìn)行上新、測款和運(yùn)營:  同時(shí),我們還要結(jié)合淘寶給出營銷節(jié)奏重點(diǎn)培養(yǎng)自己的主打品類,搶占細(xì)分市場的先機(jī):  結(jié)合以上的品類規(guī)劃、營銷節(jié)奏以及產(chǎn)品的生命周期,至少提前3個(gè)月開始啟動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、進(jìn)行產(chǎn)品測試及營銷方案策劃。雖然,我們已經(jīng)知道該定位什么人群,定位什么產(chǎn)品,但是,該如何切入網(wǎng)購市場呢?下面我們來看看,傳統(tǒng)商家成功觸電的輕熟女裝歐時(shí)力是怎樣運(yùn)作的:

1、 核心競爭策略:歐時(shí)力堅(jiān)持和每個(gè)消費(fèi)者對(duì)話獲取他們的訴求,為消費(fèi)者打造風(fēng)格突出與眾不同的時(shí)尚品牌,是最早打破通例、“混”得優(yōu)雅;

2、 品牌策略:主要采用電影明星,名模進(jìn)行傳播影響,如周迅,袁泉,姚晨等當(dāng)紅女主角都選擇使用歐時(shí)力品牌;

3、 定位精準(zhǔn)的消費(fèi)人群:25歲以上OL,對(duì)生活有要求,喜歡歐洲風(fēng)的時(shí)尚女性;

4、 渠道布局:線上線下雙管齊下——線下實(shí)體店,太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時(shí)尚百貨店入駐; 線上多平臺(tái)發(fā)展:入駐天貓,京東,唯品會(huì),亞馬遜,銀泰網(wǎng)等,開發(fā)自有官網(wǎng)與APP;

5、 品類規(guī)劃及產(chǎn)品冊策略:多品類發(fā)展,注重搭配效果和產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì),并且每個(gè)產(chǎn)品哪怕是非常熱銷都是生產(chǎn)一次就不補(bǔ)貨了,以保證服裝的時(shí)尚趨勢以及穩(wěn)定價(jià)格。

在2014年, Ochirly以10.45億元銷售額成為女裝行業(yè)的第2名,并且成為高客單價(jià)女裝類目銷量排名第一的品牌店鋪。

四、傳統(tǒng)企業(yè),你或許想問這些問題

當(dāng)然,并不是所有傳統(tǒng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型都會(huì)成功的,下面我們再來看看作為一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)駐電商平臺(tái)將會(huì)面臨哪些常見的難題。

問題一:是純電商好,還是雙管齊下好?

回答:在前面的時(shí)候我們談到傳統(tǒng)企業(yè)必定會(huì)遭到線上企業(yè)的沖擊,導(dǎo)致客戶分流減少,并且客戶轉(zhuǎn)化困難。其實(shí),要是純電商也會(huì)面臨用戶體驗(yàn)的挑戰(zhàn),這主要是因?yàn)榫€上人群價(jià)格敏感度高,偏年輕化,純粹的線上女裝品牌會(huì)面臨缺乏試穿、碼數(shù)大小偏差、面料觸感難以確定等體驗(yàn),部分用戶通常會(huì)選擇線下試穿線上購買。并且還會(huì)出現(xiàn),在線下實(shí)體店看到喜歡的衣服當(dāng)時(shí)由于種種原因沒買到,但是過后偶然想起還能隨時(shí)隨地地上網(wǎng)購買,O2O商業(yè)模式的發(fā)展更是促進(jìn)了這些用戶的轉(zhuǎn)化,并且傳統(tǒng)企業(yè)線下渠道本來就相對(duì)成熟,只需要把重點(diǎn)放在線上就行了。
  問題二:擔(dān)心網(wǎng)銷渠道的開拓沖擊實(shí)體加盟商。

回答:很多傳統(tǒng)企業(yè)久久在拿捏不住該如何變革的糾結(jié)就在于是否會(huì)對(duì)當(dāng)前的線下渠道造成沖擊,影響當(dāng)前的收入。其實(shí),我們可以采取線上同款統(tǒng)一價(jià)格,并涉及線上專供款,同時(shí)策劃一些O2O方案實(shí)現(xiàn)線上線下共贏。在這里我們需要注意以下幾點(diǎn):

1、 線下同款的要和線下款有統(tǒng)一規(guī)則、統(tǒng)一價(jià)格。

目的:避免線上沖擊線下,同時(shí)維持品牌形象,還能順便為線下新品增加曝光。

2、 線上專供款要有時(shí)尚感,要重新設(shè)計(jì),要符合網(wǎng)購潮流。

目的:線上專供款更貼近網(wǎng)上消費(fèi)者的價(jià)格需求,又能避開與線下沖突。

3、 開辟更多子品牌,可以是服裝品類的,也可以是其他相關(guān)品類的。

目的:延伸品牌在線上的影響力,發(fā)揮老客戶的價(jià)值。

問題三:傳統(tǒng)企業(yè)入駐電商平臺(tái)是不是越多越好?

回答:雖然當(dāng)前電商的電商平臺(tái)非常多,除了淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等主流網(wǎng)購平臺(tái),還有很多導(dǎo)購平臺(tái),但是,作為一個(gè)初入網(wǎng)購市場的商家并不具備快速布局全網(wǎng)銷售的能力,尤其是沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的引導(dǎo)下的商家更是風(fēng)險(xiǎn)劇增。因此,建議可以有一個(gè)宏偉的全網(wǎng)運(yùn)營布局,但是,必須要認(rèn)真分析當(dāng)前的格局和認(rèn)清自己的優(yōu)劣勢,有主次、有先后地啟動(dòng)項(xiàng)目——常見的布局有,先入駐大流量平臺(tái)(例如:天貓、京東、唯品會(huì)等主流購物平臺(tái),借力發(fā)展),再布局無線各個(gè)平臺(tái)的無線運(yùn)營(例如:微店、手機(jī)淘寶等,多渠道開源),最后,研發(fā)自主獨(dú)立商城、客戶維護(hù)APP等。

除了以上幾個(gè)常見的項(xiàng)目難點(diǎn),還有很多問題點(diǎn)也就不在這里逐一分解了,相信找準(zhǔn)方向,定制詳細(xì)的戰(zhàn)略部署之后很多問題也就談不上問題了。

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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站:百度百科、知乎淘寶平臺(tái)規(guī)則

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