就目前我們服務(wù)的客戶看來(lái)很多客戶對(duì)于店鋪的SEO搜索引擎優(yōu)化，不是很重視，并且是有一些還不太清楚SEO是什么，所以在這方面的話我今天就重點(diǎn)的跟大家講解下，實(shí)際上就是我們的店鋪排名以及產(chǎn)品的排名與我們寶貝的權(quán)重是密切相關(guān)的。打一個(gè)比方，SEO優(yōu)化做好了對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于我們一個(gè)家庭是一種幸福美滿的狀態(tài)。在家庭中我們是需要長(zhǎng)時(shí)間的相處以及很密切的溝通才能做到的，那在店鋪中SEO也是需要我們長(zhǎng)期去關(guān)注去積累的。而且對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)寶貝的權(quán)重直接關(guān)系到市場(chǎng)排名，那么就很明顯影響了轉(zhuǎn)化率。
從上面大家應(yīng)該都能稍微體會(huì)到SEO的重要性，接下來(lái)我詳細(xì)的說(shuō)明關(guān)于SEO優(yōu)化主要需要做到的那幾個(gè)方面，首先寶貝屬性，標(biāo)題 上下架時(shí)間 ，櫥窗推薦，主圖，詳情頁(yè)(無(wú)線)，關(guān)鍵詞，寶貝權(quán)重，店鋪權(quán)重的優(yōu)化
屬性
掌柜這邊也不要為了產(chǎn)品這邊能夠多一些展現(xiàn)流量去故意夸大材質(zhì)以及其他屬性的話是絕對(duì)不建議這樣使用的哇。這樣進(jìn)來(lái)的流量轉(zhuǎn)化機(jī)率不大，而且導(dǎo)致后面退貨也對(duì)產(chǎn)品的影響也不好。有關(guān)于屬性詞的展示圖
在發(fā)布產(chǎn)品的時(shí)候都需要填寫到的，這里也是非常重要的，跟買家在搜索產(chǎn)品是很大相關(guān)，下面的這些條件的篩選里面都會(huì)根據(jù)類目來(lái)劃分，根據(jù)搜索我們多填寫一個(gè)，對(duì)于搜素展現(xiàn)上的機(jī)率就會(huì)大一些，相對(duì)的少填寫一個(gè)在搜索的展現(xiàn)的機(jī)會(huì)就會(huì)少一些，而且填寫的這些屬性一定是要與我們的產(chǎn)品相符合的。
標(biāo)題
具體操作起來(lái)，有關(guān)鍵幾點(diǎn)需要大家注意：
1、關(guān)鍵詞是目標(biāo)關(guān)鍵詞，必須是和寶貝不沖突的關(guān)鍵詞;
2、備選關(guān)鍵詞盡量是搜索Top排行詞;
3、如果某個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化很好，流量也高，那標(biāo)題中的這個(gè)關(guān)鍵詞需要保證緊密連接(搜索中緊密連接權(quán)重要高于分散關(guān)鍵詞)。
標(biāo)題相關(guān)性，對(duì)于標(biāo)題的基本要求，現(xiàn)在掌柜們都是知道的，標(biāo)題的主要關(guān)鍵詞都是需要添加進(jìn)去的，還有一些優(yōu)惠的信息之類的，現(xiàn)在買家一般不會(huì)搜索，而且現(xiàn)在都有包郵標(biāo)，所以就不要加了。在我們的標(biāo)題添加好后，在后期的定時(shí)優(yōu)化期間也是需要做好的，根據(jù)標(biāo)題上匹配的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞做好搜索展現(xiàn)的記錄，在臨近下架的時(shí)間也需要做好關(guān)鍵詞的搜索記錄市場(chǎng)排名的搜搜情況(包含無(wú)線端)。在標(biāo)題的優(yōu)化期，是需要根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況來(lái)的，我們的產(chǎn)品這邊如果是剛上架沒(méi)有多久 在市場(chǎng)的權(quán)重肯定是很低的，在標(biāo)題優(yōu)化頻率上，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的實(shí)際反饋情況做好分析。做好統(tǒng)計(jì)，我們實(shí)際需要的東西都是需要根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際反饋情況做好捧匹配的。
分析整個(gè)行業(yè)的搜索流量情況。在淘寶指數(shù)里輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，再根據(jù)人群定位研究各年齡段顧客的喜好度，為定向推廣打下基礎(chǔ)。
標(biāo)題優(yōu)化有幾點(diǎn)注意：不要使用過(guò)多重疊關(guān)鍵詞，最好是不要復(fù)制別人的標(biāo)題，還有禁用敏感詞，在屬性詞上一定要是與產(chǎn)品相符合的，也不要過(guò)大的夸大虛實(shí)。開(kāi)始拼接標(biāo)題，比較基礎(chǔ)的標(biāo)題公式：點(diǎn)擊詞+品牌詞+屬性詞+核心詞+空格+屬性詞+核心詞，不要關(guān)鍵詞堆砌，不要重復(fù)使用關(guān)鍵字，標(biāo)題中盡量不要有空格。標(biāo)題組好以后不要忘記檢查下最小分詞看看有沒(méi)有問(wèn)題：
，屬性，賣點(diǎn)，價(jià)格，可能的客戶群，關(guān)鍵詞確定就會(huì)確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)品和客戶群，搜什么樣的關(guān)鍵詞，什么時(shí)候搜)
產(chǎn)品=用戶需求 用戶需求=產(chǎn)生搜索 搜索=匹配用戶需求 關(guān)鍵詞=用戶的行為+購(gòu)買意圖(產(chǎn)品信息用戶需求匹配)
上下架時(shí)間
對(duì)于自然流量的提升，除了標(biāo)題優(yōu)化之外，另外影響因素就是上下架時(shí)間以及主圖的質(zhì)量。上下架時(shí)間可以讓寶貝在自然搜索中獲得相當(dāng)靠前的排名，如果配合一個(gè)高質(zhì)量的主圖的話，點(diǎn)擊量也會(huì)有大幅提升。
在標(biāo)題優(yōu)化上下架時(shí)間的調(diào)整，很多掌柜這邊不知道從何下手，有些店鋪的產(chǎn)品非常多的也不清楚怎么去整理好，是可以使用工具的，在賣家中心直接訂購(gòu)下操作的軟件就好，類似生E經(jīng)或者超級(jí)店長(zhǎng)。
在調(diào)整上下架時(shí)間的時(shí)候我們可以根據(jù)1.生意參謀2. 淘寶指數(shù)3.淘寶搜索框 (這三件法寶強(qiáng)烈建議中小商家日夜供奉著,不必太虔誠(chéng),早晚去看看還是有好處的) 至此可以得到三份數(shù)據(jù).(下;圖例)
修改前
修改后
自然流量提升情況
影響搜索排名的因素
對(duì)于寶貝來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)化率對(duì)排名的影響是很大的，還有其它哪些方面你知道嗎?
1.產(chǎn)品人氣，一個(gè)從零基礎(chǔ)開(kāi)始的產(chǎn)品排名當(dāng)然是很靠后的，但是在上架后產(chǎn)品后期人氣積累情況對(duì)排名影響很重要，這方面也是淘寶系統(tǒng)判定此產(chǎn)品在市場(chǎng)是否受歡迎，還有受歡迎的程度。包括產(chǎn)品訪問(wèn)數(shù)量，收藏，加購(gòu)物車，買家瀏覽時(shí)長(zhǎng)，頁(yè)面的關(guān)聯(lián)是否會(huì)給買家?guī)?lái)轉(zhuǎn)跳，還有一個(gè)比較重要的是評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)的哪些點(diǎn)也是對(duì)產(chǎn)品的影響很重要;
2.動(dòng)銷率，這個(gè)對(duì)整個(gè)店流量的影響非常明顯，一個(gè)有5款寶貝日銷過(guò)30件的店鋪遠(yuǎn)比一個(gè)僅有一款日300件的店鋪健康;店鋪整體的排名提升是對(duì)單品有很大的幫助，但是用一款產(chǎn)品來(lái)提升整個(gè)店鋪的話現(xiàn)在情況來(lái)看是不建議采用的，最好是多款產(chǎn)品一起提升效果都好，這樣的店鋪在淘寶認(rèn)可度是比一款產(chǎn)品熱銷的店鋪好很多;
3.上新頻率，現(xiàn)在很多的買家都清楚大多服裝店鋪都會(huì)有定期上新，這個(gè)是很好理解的，如果是一個(gè)店鋪一直是這些產(chǎn)品你前面對(duì)此店鋪產(chǎn)品沒(méi)有需求是不會(huì)再去的。如果說(shuō)是有不斷是更新的話，或許里面是有產(chǎn)品是買家需要的。所以這點(diǎn)還是很重要的，讓新品活躍起來(lái)，帶動(dòng)下全店的動(dòng)銷率，同樣合理的清倉(cāng)活動(dòng)也是要做到，盡量的避免店鋪的滯銷產(chǎn)品，滯銷產(chǎn)品過(guò)多會(huì)給店鋪權(quán)重帶來(lái)影響;上新權(quán)重其實(shí)適用于所有類目的;
4.付費(fèi)推廣和官方活動(dòng)的影響，在今年淘寶這邊60%的掌柜這邊都是直通車頗有研究的，在我這幾年的印象中，現(xiàn)在很對(duì)掌柜不論大小的都是對(duì)直通車別有一番研究的，這樣也是反饋了市場(chǎng)的一個(gè)情況，在2013年是很覺(jué)得自己的店鋪這邊不做付費(fèi)的推廣也可以買的很好，但在2014年淘寶對(duì)千人千面這邊做了調(diào)整后就開(kāi)始研究起來(lái)，現(xiàn)在淘寶的自然搜索情況也依然是這樣的搜索展現(xiàn)排序的，所以不做付費(fèi)推廣以及活動(dòng)的話你失去的就是50%的市場(chǎng)。
5.老客戶占比，很多小賣家都不重視這點(diǎn)，這點(diǎn)是必須要重視起來(lái)，而且這方面是直接關(guān)系得到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化情況的，對(duì)于產(chǎn)品的權(quán)重的影響是很重要。只要分析過(guò)老客戶數(shù)據(jù)的都明白，在店鋪購(gòu)買次數(shù)越多的老客戶他們的轉(zhuǎn)化率越高，客單價(jià)越高，這個(gè)對(duì)于提升店鋪權(quán)重是非常有利的;
6.售后服務(wù)評(píng)分，對(duì)于店鋪權(quán)重的影響無(wú)疑是深遠(yuǎn)的，淘寶現(xiàn)在致力于擺脫過(guò)去服務(wù)混亂的印象，提升全淘寶的服務(wù)水平是項(xiàng)長(zhǎng)期的工作
總結(jié);我覺(jué)得上面敘述的這些對(duì)于每個(gè)賣家來(lái)說(shuō) 都是可以做到的 但主要的就是需要長(zhǎng)期的去做好，每一個(gè)細(xì)節(jié)上面都是需要做細(xì)致的，所以我們每一步都是需要腳踏實(shí)步的做好SEO優(yōu)化，做好店鋪長(zhǎng)期的一個(gè)整理，后面店鋪也會(huì)越來(lái)越好。2016各位賣家加油哇!
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